Promoção de concursos de foto, vídeo e música para inscrições criativas

Com o que uma campanha de concurso criativo deve começar?

Comece com a parte do trabalho que ajuda um novo espectador ou ouvinte a entender por que ele importa. A abertura certa é diferente para uma fotografia, um curta-metragem, uma faixa, um trecho de podcast ou uma peça de arte visual; a campanha deve facilitar o encontro com o trabalho antes de pedir apoio.

Antes de escolher os canais, reúna o link do concurso, a página oficial da inscrição, a data e o fuso horário de encerramento e as instruções completas de votação. Em seguida, responda a estas perguntas:

• Quem provavelmente apreciará este gênero, assunto ou estilo?
• A inscrição pode ser exibida diretamente em uma postagem, ou as pessoas precisam seguir um link para vê-la?
• O organizador permite a promoção fora da página oficial do concurso?
• O que um apoiador precisa fazer para que um voto conte?

As respostas orientam o público, a mensagem e a chamada para ação. Uma postagem visual pode destacar o trabalho finalizado; uma inscrição de podcast ou áudio pode precisar de um trecho legendado que explique o assunto. Desenvolvemos a mensagem com você, em vez de vestir todos os formatos com o mesmo texto. Para apoio com a redação e os materiais da campanha, veja textos criativos e copy para campanhas de concurso.

Como você combina uma inscrição de foto, filme ou música com seu público?

Escolha os canais pela forma como as pessoas descobrem esse tipo de trabalho e pelas comunidades já reunidas em torno do assunto. Um plano focado geralmente começa com seus apoiadores existentes e depois considera criadores relevantes, grupos, newsletters ou posicionamentos pagos, se as regras permitirem.

Estes são pontos de partida, não escolhas automáticas de canal. Verifique se os termos do concurso permitem trechos ou republicação e confirme se você tem permissão para usar o trabalho de colaboradores, músicas, locais e imagens. Podemos moldar a divulgação em torno de uma rota aprovada pelo organizador, incluindo divulgação com criadores e influenciadores ou divulgação em comunidades, e-mail e mensageiros. Para opções específicas de plataforma, veja promoção de concursos por plataforma.

Como os apoiadores devem ser orientados nas etapas de votação?

Diga aos apoiadores o que acontece depois que eles abrem a página do concurso, para que possam concluir o processo oficial sem confusão. A mensagem da campanha deve linkar para a própria inscrição, identificar qualquer ação necessária e evitar dar a entender que curtir ou compartilhar uma postagem social é o mesmo que votar no concurso.

Primeiro, teste você mesmo o caminho de votação a partir do link que planeja compartilhar. Observe se alguém precisa se registrar, confirmar um endereço de e-mail, entrar, inserir um código ou voltar à página após a verificação. Em seguida, escreva essas etapas em linguagem simples. Se o concurso tiver um limite diário, declare a cadência permitida sem incentivar soluções alternativas. Nossa verificação de regras e riscos de concursos pode ajudar a identificar instruções pouco claras antes do início da promoção.

Mantenha a mensagem consistente em postagens e divulgação com parceiros:

• Use os links oficiais de inscrição e votação do organizador.
• Nomeie a hora de encerramento e o fuso horário exatamente como publicados.
• Explique qualquer etapa de confirmação na ordem em que o apoiador a encontrará.
• Peça às pessoas que compartilhem voluntariamente, sem pressão ou alegações enganosas.

Quando um concurso combina votação pública com júri, distinga essas partes no texto da campanha. O guia de júri e voto público explica por que a chamada para ação pública não deve sugerir que ela controla a decisão completa.

O que faz parte de um cronograma de promoção antes do prazo final?

Um cronograma útil dá ao público mais de uma chance de encontrar a inscrição, mantendo a mensagem atualizada. Construímos a sequência em torno da duração real do concurso, do material disponível e do tempo que os apoiadores precisam para concluir o voto.

A fase de abertura apresenta o trabalho e o link oficial de votação para pessoas que já conhecem você. A fase intermediária expande a descoberta por meio de parceiros aprovados, divulgação em comunidades ou publicidade em plataformas. Perto do encerramento, os lembretes focam no prazo e repetem quaisquer etapas de votação que as pessoas possam esquecer. Após o término da votação, um breve agradecimento encerra a conversa sem sugerir um resultado.

Prepare as peças antes do lançamento: imagens ou trechos aprovados, legendas, links de destino, uma explicação concisa do trabalho e um contato que possa aprovar o texto rapidamente. Confirmamos o cronograma com você, coordenamos os posicionamentos acordados e compartilhamos relatórios com base nos analytics disponíveis nas plataformas usadas. Quando a publicidade é apropriada, o gasto com anúncios é pago à plataforma separadamente da nossa taxa de agência. Para apoio no planejamento, use o calendário de campanha de concurso ou veja o serviço mais amplo de marketing de concursos.

Onde as regras da plataforma e do organizador definem os limites?

Uma campanha deve permanecer dentro das regras do concurso e de cada canal usado para promovê-lo. Antes de começar o trabalho, forneça os termos publicados e informe-nos sobre quaisquer restrições à promoção externa, anúncios pagos, republicação, parcerias com criadores ou contato com participantes. Se o concurso proibir a promoção externa, não construiremos uma campanha em torno dele.

Nosso trabalho usa métodos white-hat e permanece em conformidade com as regras da plataforma e do concurso. Não vendemos votos, seguidores ou engajamento, e não usamos bots, scripts, contas falsas ou fazendas de cliques. Também recusamos pedidos de votos comprados ou maneiras de contornar uma proteção de votação. Para uma explicação mais completa, leia nossa política de não-bots.

O organizador controla a elegibilidade, a validação de votos e a decisão final; as plataformas controlam a aprovação de anúncios, a entrega e os analytics que fornecem. Não podemos prometer uma vitória, um total de votos, uma posição no ranking ou a aceitação de um anúncio, mas podemos entregar o trabalho acordado e relatar honestamente. Um orçamento depende dos canais, requisitos criativos, escopo da divulgação e duração do concurso; confirmamos por escrito antes de começar. O gasto com anúncios é separado. Envie o link e os termos do concurso para uma análise gratuita do concurso; identificaremos os próximos passos práticos e prepararemos um escopo proposto.

Como funciona

1. Compartilhe os detalhes do concursoEnvie os links de inscrição e votação, os termos completos, o prazo com fuso horário e quaisquer restrições à promoção.
2. Mapeie o públicoDiscutimos o trabalho, seu gênero e as pessoas com maior probabilidade de apreciá-lo.
3. Concorde com os canais e materiaisPropomos divulgação ou publicidade adequada e preparamos textos e materiais criativos para sua aprovação.
4. Execute a promoção acordadaCoordenamos a atividade aprovada, mantemos o cronograma atualizado e reportamos com base nos analytics disponíveis nas plataformas.
5. Encerre e reviseCompartilhamos o relatório da campanha e notas práticas para futuras inscrições em concursos.