Разработка брендбука для криптопроекта: единый визуальный стиль Web3

Что дает разработка брендбука команде Web3?

Разработка брендбука дает вашей команде единое практическое руководство о том, как должен выглядеть бренд во всех материалах. Она связывает визуальные решения с вашей аудиторией, нишей и позиционированием, чтобы дизайнеру не приходилось каждый раз интерпретировать актив с нуля.

Проект может включать создание логотипа или доработку существующего, а затем документирование правил его использования. Правила охватывают такие детали, как охранное поле, размер и допустимые или запрещенные версии. Брендбук также может определить корпоративную палитру, основные и дополнительные шрифты, графические элементы и стиль фотографий и других изображений.

Это полезно, когда основатели, внутренняя команда и внешние креативные партнеры должны создавать коммуникации, которые выглядят единообразно. Это также практичная отправная точка, когда существующая айдентика стала неравномерно использоваться на сайте, в постах в соцсетях, презентациях или рекламе. Если вы сравниваете брендбук с более масштабным креативным проектом, посмотрите нашу студию дизайна, видео и разработки.

Цель — не документ, который пылится без дела. Каждое правило должно помогать принять конкретное решение: какая версия логотипа подходит для темного фона, чем заголовки отличаются от основного текста или какое изображение подходит для проекта.

Как мы задаем визуальное направление, подходящее вашему проекту?

Визуальное направление переводит позиционирование вашего проекта в повторяемые решения. Мы начинаем с изучения бренда, его аудитории и ниши, а затем используем этот контекст для формирования визуального стиля, прежде чем документировать отдельные правила дизайна.

Для продуктивного старта подготовьте материалы, которые показывают, чем проект является сегодня и куда движется:

• Краткое описание продукта, аудитории и позиции на рынке.
• Любые текущие файлы логотипа, бренд-ассеты или примеры уже используемых материалов.
• Референсы, которые показывают желаемые визуальные качества, и примеры, которых вы хотите избежать.
• Каналы и форматы, которые команда планирует использовать: соцсети, презентации, сайты, визитки, баннеры или печать.

Эти вводные помогают отличить референс, который подходит бизнесу, от того, который просто красив. Если логотип уже существует, в брифе нужно указать, стоит ли задача сохранить его и установить правила или доработать. Если визуальная айдентика еще не определена, определите элементы, которые должны оставаться узнаваемыми. Наша работа по дизайну лендинга может применить согласованное направление к ключевому веб-опыту; сам брендбук устанавливает многократно используемое визуальное руководство.

Что должен включать брендбук для Web3?

Полезный брендбук для Web3 документирует визуальные решения, которые ваша команда должна повторять, а затем иллюстрирует, как эти решения работают в реальных материалах. Точный объем должен отражать ассеты, которые использует ваш проект, а не добавлять разделы ради самих разделов.

Примеры облегчают применение абстрактных правил. Например, пост в соцсети и обложка презентации могут показать, как одни и те же палитра и шрифты адаптируются к разным макетам, не требуя, чтобы каждый формат выглядел одинаково. Брендбук объединяет правила и примеры в четкий PDF, а исходные материалы передаются в рамках описанной услуги.

Планируя примеры, в первую очередь уделите внимание форматам, которые ваша команда будет реально создавать. Если баннеры нужны часто, брендбук может задать их визуальное направление, а наша услуга по дизайну баннеров и видео-баннеров поможет создать эти ассеты. Для продукта, которому нужен кастомный цифровой опыт, айдентика также может лечь в основу разработки веб- и мобильных приложений.

Как проходит проект по созданию брендбука и сколько времени это занимает?

Проект по созданию брендбука движется от контекста к визуальным решениям, а затем от согласованного направления к документированным примерам. Заявленный срок сдачи работ — до двух недель, поэтому подготовьте бриф и существующие материалы до начала работы, чтобы время на ревью было использовано с пользой.

Последовательность работы проста:

1. Предоставьте контекст. Пришлите ваше позиционирование, аудиторию, текущую айдентику и каналы, которые нужно поддерживать.
2. Оцените отправную точку. Мы анализируем предоставленный логотип и материалы и уточняем, требуется ли доработка или новое визуальное направление.
3. Разработайте систему. Визуальное направление, работа с логотипом и основные правила формируются в согласованный набор решений.
4. Проверьте применение. Примеры помогают убедиться, что правила работают в форматах, которые использует ваша команда.
5. Подготовьте сдачу работ. Финальный PDF и исходные материалы дают вашей команде справочный материал для использования после завершения проекта.

Для каждого ревью давайте сфокусированную обратную связь относительно брифа: что поддерживает позиционирование, что сложно применить и что требует разъяснений. Консолидация комментариев от лиц, принимающих решения, помогает удерживать правки в рамках потребностей проекта. После сдачи работ держите PDF в доступе для всех, кто заказывает или создает бренд-материалы.

Что может контролировать брендбук, а что остается на усмотрение команды?

Брендбук может сделать визуальные стандарты понятными; он не может сделать каждый будущий актив единообразным без того, чтобы люди использовали эти стандарты. Правила логотипа, палитра, шрифты, графические элементы и рекомендации по изображениям задают общий справочник, в то время как команда по-прежнему решает, как каждый новый элемент коммуникации служит своей цели.

Готовый PDF наиболее полезен, когда вы назначаете ответственного за его распространение среди дизайнеров и партнеров, и когда кто-то может решать вопросы, которые не охвачены примерами. Когда продукт, аудитория или позиционирование меняются, пересмотрите, отражает ли визуальное руководство бренд, прежде чем заказывать новые материалы.

Практическая проверка при сдаче работ — убедиться, что команда может найти утвержденные версии логотипа, понимает, какие шрифты являются основными и дополнительными, и может определить пример, относящийся к следующему необходимому активу. Если правило неясно в использовании, соберите вопрос и учтите его в следующем дизайн-брифе, вместо того чтобы полагаться на несколько человек, которые сделают разные предположения. Это сохраняет документ как рабочий справочник, а не как гарантию того, как аудитория будет интерпретировать или реагировать на каждый дизайн.

Как подготовиться к старту разработки брендбука?

Подготовьте лаконичный бриф, в котором объясняется, что делает ваш проект, кому он служит и где должна появляться айдентика. Это дает дизайн-работе основу для принятия решений и помогает сохранить примеры релевантными материалам, которые ваша команда реально заказывает.

Включите текущий логотип и визуальные ассеты, если они есть, а также пометку о том, что следует сохранить, доработать или пересмотреть. Добавьте референсы, которые объясняют предпочитаемое направление, но также опишите, почему они релевантны: референс может показывать тон, подход к макету или способ использования цвета. Перечислите каналы, которые важны сейчас: соцсети, презентации, сайт или печать, и укажите, кто будет консолидировать обратную связь.

Если вам нужен связанный набор креативных услуг, изучите более широкое предложение студии вместе с этим проектом. Чтобы начать, отправьте Web3Do ваш бриф, существующие ассеты и приоритетные форматы. Мы изучим материалы, уточним объем и опишем работу над брендбуком, с запланированной сдачей работ в срок до двух недель.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Отправьте брифОпишите проект, аудиторию, позиционирование и форматы, которые должен поддерживать бренд. Приложите текущие файлы логотипа и визуальные референсы, если они есть.
2. Оцените отправную точкуМы анализируем предоставленные материалы и уточняем, требуется ли доработка логотипа или проекту нужно новое визуальное направление.
3. Разработайте визуальную системуМы формируем работу с логотипом, палитру, типографику, графические элементы и рекомендации по изображениям в практичный набор правил.
4. Проверьте применениеПримеры показывают, как руководство применяется к каналам и материалам, указанным в вашем брифе. Вы предоставляете сфокусированную обратную связь относительно потребностей проекта.
5. Получите сдачу работМы собираем финальный PDF и исходные материалы, чтобы у вашей команды был четкий справочник для будущей работы с брендом.