Управление рекламой в Bing для Web3-проектов

Когда Microsoft Advertising подходит Web3-проекту?

Управление Microsoft Advertising имеет смысл, когда у вашего проекта есть четкое поисковое предложение и вы хотите протестировать дополнительный канал помимо Google Ads. Поиск может быть полезен для B2B-продуктов, инфраструктуры, кошельков, бирж, аналитики и других услуг, которые потенциальные клиенты активно ищут; в брифах также указывается, что аудитория с десктопными предпочтениями может быть еще одним подходящим вариантом. Первое решение — ищет ли ваша аудитория то, что вы предлагаете, а не просто доступна ли платформа.

Перед запуском убедитесь, что кампания может направлять людей на полезную страницу и что ваша команда может отвечать на запросы или измерять следующий шаг. Подготовьте:

• Краткое описание продукта, аудитории и рынков, которые вы обслуживаете.
• Целевую страницу и действие, которое считается квалифицированной конверсией.
• Любые ограниченные рынки, требования к рекламным утверждениям или соответствию.
• Существующие материалы Google Ads и доступ к аккаунту, если вы хотите импорт.

Мы проверяем предложение и целевую страницу перед тем, как рекомендовать структуру кампании. Если поисковый спрос неопределенный, начните с фокусированного тестового плана и четких измерений, а не расширяйтесь на широкие, слабо связанные запросы. Сравните этот вариант с Google Ads для криптопроектов и более широким списком услуг по рекламе и трафику, чтобы решить, как он вписывается в ваш канальный микс.

Как мы настраиваем или импортируем кампании Bing Ads?

Мы строим кампании Microsoft Advertising вокруг вашего предложения, целевого рынка и цели конверсии. Если вы уже используете Google Ads, мы можем импортировать материалы кампании, а затем адаптировать их для Microsoft Advertising, а не рассматривать импорт как готовую к запуску кампанию.

Настройка включает структуру аккаунта и кампании, подбор ключевых слов, минус-слова, тексты объявлений, стратегию ставок и отслеживание конверсий. Импорт дает нам отправную точку для проверки существующих активов и настроек; он не отменяет необходимости проверять URL-адреса назначения, соответствие намерения кампании целевой странице или подтверждать, что трекинг работает в новом аккаунте. Мы также проверяем, что язык объявления точно отражает продукт и что желаемое действие понятно посетителю.

Практическая передача дел должна облегчить понимание того, что работает и почему. Мы документируем согласованный объем кампании, целевую аудиторию, целевые страницы, события конверсии и любые исключенные из таргетинга запросы. Перед началом работы убедитесь, что команда может предоставить:

• Соответствующий доступ к аккаунту и текущие материалы кампании.
• Финальные URL-адреса целевых страниц и утвержденные описания продуктов.
• Определение полезного лида, регистрации или другой конверсии.
• Любые внутренние проверки, необходимые для утверждений или формулировок на регулируемых рынках.

Если поисковые размещения — лишь часть плана, мы можем сопоставить их с крипторекламными сетями или медийной рекламой для Web3-проектов.

Что включает управление ключевыми словами и отслеживание конверсий?

Управление ключевыми словами связывает слова, которые люди ищут, со страницей и действием, которое должна поддерживать ваша кампания. Мы организуем релевантные поисковые запросы, пишем или уточняем тексты объявлений и используем минус-слова, чтобы отсеять поиски, не соответствующие аудитории или предложению проекта.

Полезная рутина оптимизации проверяет, соответствуют ли поиски намерению кампании, обещают ли объявления и целевые страницы одно и то же, и представляют ли зарегистрированные конверсии значимые действия. Большой объем некачественных запросов — не повод для масштабирования; это сигнал проверить таргетинг, поисковые запросы, содержание страницы и определение конверсии. Если кампания предназначена для привлечения деловых запросов, согласуйте, что делает запрос квалифицированным, прежде чем интерпретировать отчетность.

Отслеживание конверсий настраивается вокруг действий, которые вы хотите оценить. Мы проверяем предполагаемое событие и путь его отчетности с вашей командой, прежде чем полагаться на данные кампании. Если конверсия отсутствует, дублируется или определена слишком широко, решения по оптимизации могут ввести в заблуждение. Сообщите о любых требованиях к аналитике или существующих заметках по трекингу во время настройки, чтобы их можно было включить в проверку.

За каждый отчетный период представление аккаунта должно помогать вашей команде понимать, что изменилось, что было узнано из поисковых запросов и что мы планируем скорректировать в следующий раз. Это делает решения проверяемыми и дает внутренним заинтересованным сторонам общую точку отсчета, а не список необъясненных изменений в аккаунте.

Что происходит во время постоянного управления кампанией?

Постоянное управление поддерживает согласованность настроек кампании, поискового намерения и измерений по мере того, как аккаунт накапливает полезную информацию. Мы проверяем поисковые запросы, ключевые слова, минус-слова, объявления, ставки и отслеживание конверсий, а затем вносим изменения в рамках объема, согласованного на старте. Периодичность устанавливается в соответствии с потребностями кампании и доступом к аккаунту; мы не обещаем фиксированный период обучения или результат до проверки настроек.

Вы получаете четкий отчет по аккаунту, охватывающий выполненную работу, наблюдения из доступной отчетности и предлагаемые следующие действия. Мы держим объяснение практичным: какие части кампании были проверены, что было изменено и что еще требует ввода от вашей команды. Когда решение зависит от позиционирования продукта, изменения целевой страницы или внутреннего одобрения, мы указываем эту зависимость, а не молча меняем намерение кампании.

Рабочая последовательность проста:

• Проверить доступ к аккаунту, предложение, целевые страницы и готовность измерений.
• Согласовать объем кампании, аудиторию, определение конверсии и путь утверждения.
• Настроить или адаптировать кампании, затем проверить объявления, таргетинг и трекинг перед запуском.
• Проверить активность аккаунта и внести согласованные корректировки ключевых слов, исключений, текстов или ставок.
• Предоставить отчет и подтвердить следующие действия с вашей командой.

Стоимость услуги — от $1 500 в месяц. Фактический план работы определяется под аккаунт и запрашиваемый уровень управления. Чтобы понять, как это вписывается в более широкий план, см. медиабаинг и привлечение пользователей.

Что не может контролировать менеджер Bing Ads?

Microsoft Advertising проверяет объявления и целевые страницы в соответствии со своими собственными правилами, и его решения об одобрении, показах и размещении находятся вне контроля агентства. Поисковый спрос, конкуренция в аукционе и доступность партнерского инвентаря также могут влиять на то, что сообщает аккаунт, поэтому мы берем на себя обязательства по согласованной настройке и управлению, а не по конкретному размещению, одобрению или бизнес-результату.

Чтобы кампания была готова к проверке, убедитесь, что целевая страница доступна, точно описывает продукт и соответствует объявлению. Делайте утверждения обоснованными, четко обозначайте предполагаемое действие и сообщайте нам о рынках или функциях продукта, требующих особого обращения. Если объявление или целевая страница не одобрены, мы можем просмотреть уведомление, определить соответствующий актив или формулировку и рекомендовать соответствующую корректировку в рамках согласованного объема; окончательное решение принимает платформа.

Вот почему проверка аккаунта включает проверку целевой страницы, языка объявления и трекинга перед запуском. Для более широкого обзора политик платформ читайте правила крипторекламы на Google, Meta и X.

Как Bing должен сочетаться с другими крипторекламными каналами?

Относитесь к Bing как к поисковому каналу в рамках более широкого плана привлечения, а не как к замене всех других форматов. Поиск подходит для охвата людей, ищущих релевантный продукт или решение; размещения на крипто платформах, в социальных сетях или медийный инвентарь служат другим контекстам и должны оцениваться с учетом их собственной аудитории и потребностей в измерениях.

Простая проверка каналов может предотвратить дублирование усилий. Перечислите аудиторию, сообщение, целевую страницу и измеряемое действие для каждого предлагаемого канала. Затем проверьте, может ли ваша целевая страница поддержать намерение, стоящее за объявлением, и может ли ваша команда отличить полезные запросы от активности, не имеющей коммерческого значения. Если одно и то же предложение появляется в нескольких каналах, согласуйте основное описание продукта, но адаптируйте креатив и призыв к действию для каждого размещения.

Связанные варианты включают баннеры CoinMarketCap, рекламу CoinGecko и X Ads для крипто. Они не взаимозаменяемы с поисковыми кампаниями, поэтому сравните контекст аудитории, формат, целевую страницу и доступную отчетность, прежде чем распределять усилия. Для целенаправленного предложения отправьте нам краткое описание продукта, целевые рынки, целевую страницу, существующие материалы аккаунта и предпочтительное действие конверсии. Мы проверим эти данные, выявим пробелы в настройке или трекинге и вернем согласованный план управления Microsoft Advertising.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Поделитесь контекстом аккаунтаОтправьте краткое описание продукта, целевые рынки, целевую страницу и любые существующие материалы Microsoft Advertising или Google Ads. Укажите действие, которое вы хотите измерять.
2. Проверьте предложение и трекингМы оцениваем целевую страницу, намерение кампании, доступ и настройку конверсий, затем определяем информацию или одобрения, необходимые перед запуском.
3. Согласуйте объем кампанииМы подтверждаем структуру, подход к таргетингу, исключения, требования к текстам объявлений, потребности в отчетности и того, кто утверждает изменения.
4. Настройте и проверьте кампанииМы настраиваем или адаптируем кампании, проверяем объявления и целевые страницы, а также верифицируем предполагаемое отслеживание конверсий перед запуском.
5. Управляйте и отчитывайтесьМы проверяем доступную активность аккаунта, вносим изменения в рамках объема и предоставляем отчет с выполненной работой и предлагаемыми следующими действиями.