Продвижение криптокошельков: установки, удержание и партнерства

Для кого предназначен маркетинг криптокошельков?

Маркетинг криптокошельков предназначен для команд, которым нужно объяснить, почему пользователь должен выбрать их кошелек, установить его и продолжать использовать. Он наиболее полезен, когда у продукта есть определенная аудитория и команда может описать путь пользователя за пределами загрузки.

Прежде чем выбирать каналы, уточните, что именно кошелек помогает человеку делать: хранить или управлять активами, подключаться к приложениям, перемещаться между сетями или получать доступ к определенной экосистеме. Затем определите наиболее важный опыт, такой как настройка, пополнение, первый обмен или подключение к dApp. Это дает сообщениям кампании конкретную цель, а не общее обещание.

Практический чек-лист готовности:

• Подтвердите поддерживаемые сети, функции и географическую доступность.
• Сделайте инструкции по онбордингу простыми для выполнения на мобильных устройствах.
• Подготовьте лендинг, который соответствует описанию в магазине приложений и сообщению кампании.
• Определите, какие действия пользователя вы можете измерять без сбора ненужных личных данных.

Для кошелька, встроенного в Telegram, согласуйте продуктовый поток с маркетингом мини-приложений Telegram. Если кошелек обслуживает более широкую экосистему, сравните его с маркетингом Layer 1 и Layer 2 и маркетингом DeFi, чтобы сохранить точность определения аудитории.

Как кампании кошельков превращают интерес в установки?

Кампания по установке кошелька работает лучше всего, когда ее креатив отвечает на практический вопрос пользователя, а путь установки продолжает ту же историю. Мы согласовываем аудиторию, сообщение, целевую страницу и измерения до запуска, а затем используем обратную связь от кампании для улучшения следующего набора размещений или креативов.

Правильный микс зависит от того, где потенциальные пользователи кошелька уже исследуют и общаются. Варианты могут включать платные активности по установке приложений, контент создателей, партнерства с экосистемами и образовательный контент в соцсетях. Эти каналы играют разные роли: размещения по установке приложений создают прямой путь к продукту, в то время как создатели и образовательный контент могут разъяснить функции до того, как человек решит установить.

Мы можем определить масштаб привлечения через установки приложений и мини-приложений Telegram и связать кампанию с кампаниями KOL и создателей, когда важно доверенное объяснение продукта. Для каждого маршрута заранее согласуйте целевую страницу и событие, которое вы будете использовать для оценки пути, например, завершенную настройку или первое действие с продуктом.

Не оценивайте креатив только по вниманию. Проверьте, точное ли сообщение, отвечает ли страница приложения на вероятные вопросы и могут ли пользователи выполнить следующий шаг без путаницы. Делитесь доступной информацией о воронке; это поможет нам расставить приоритеты в точках трения, а не просто добавлять больше каналов.

Как кошельку следует строить удержание и партнерства?

Удержание улучшается, когда пользователи понимают, что делать после установки, а партнерства работают, когда обе стороны имеют четкую причину представить кошелек. Маркетинг может поддерживать эти цели с помощью полезного онбординга, регулярного обучения продукту и партнерской активности, связанной с реальной ценностью продукта.

Для удержания опишите путь первого использования и определите, где пользователям нужна помощь. Полезные материалы кампании могут включать краткое руководство по настройке, объяснения функций, сообщения о релизах и подсказки от сообщества. Согласуйте эти материалы с изменениями продукта, чтобы инструкции оставались актуальными. Если уместно, создайте постоянную программу сообщества вокруг вопросов, обучения и обратной связи через рост сообщества и вовлечение.

Для партнерств отдавайте приоритет проектам, приложениям и организациям экосистемы, которые разделяют аудиторию или дополняют функциональность кошелька. Хорошее партнерское предложение указывает, что вносит каждая сторона, что пользователи могут делать вместе и как будет оцениваться активность. Избегайте аутрича, который не предлагает контекста продукта или полагается только на охват.

Практический бриф партнерства должен включать:

• Аудиторию и общую потребность пользователя.
• Предлагаемую интеграцию, образовательную активность или формат совместного маркетинга.
• Обязанности, контрольные точки и активы кампании для каждой стороны.
• План измерений, уважающий конфиденциальность пользователей.

Мы также можем координировать регулярный контент для соцсетей, чтобы анонсы партнерств, руководства по онбордингу и обновления продукта использовали единый голос.

Что происходит во время кампании по продвижению криптокошелька?

Кампания кошелька переходит от понимания продукта к доставке каналов и анализу, причем объем согласовывается до начала работы. Последовательность обеспечивает соответствие утверждений, целевых страниц и активности кампании реальным возможностям кошелька.

Работа обычно проходит следующие этапы:

1. Исследование: анализ кошелька, целевых пользователей, поддерживаемых сетей, статуса запуска и существующих материалов.
2. Дизайн кампании: выбор цели, аудитории, сообщения, каналов и подхода к измерениям.
3. Подготовка: создание или адаптация активов, подтверждение целевых страниц и координация требований партнеров или размещений.
4. Запуск: запуск согласованной активности и мониторинг доставки, обратной связи и вопросов пользователей.
5. Анализ: отчет о том, что было сделано, что было изучено и какие изменения стоит протестировать в следующий раз.

Объем кампании может включать позиционирование, креативное направление, контент, координацию создателей или партнеров, активность по установкам и итоговый отчет. Мы указываем, какие результаты включены до утверждения, чтобы команда знала, что ей нужно предоставить и что доставит агентство. Вы можете ознакомиться с нашим общим рабочим процессом перед тем, как решить, как инструктировать команду.

Сроки планируются с учетом готовности активов, координации партнеров и необходимых проверок; мы подтверждаем график после исследования, а не предполагаем, что каждый запуск кошелька следует одному календарю. Чтобы начать эффективно, подготовьте ссылку на приложение, обзор продукта, детали поддерживаемых сетей, целевые рынки, текущие материалы кампании и основное действие, которое вы хотите, чтобы пользователи выполнили.

Что не может контролировать кампания по маркетингу кошелька?

Кампания может доставить согласованную работу и размещения, но она не может контролировать решения платформы или выбор пользователя установить и оставаться активным. Для кошельков конкретные ограничения включают доступность в магазине приложений и проверку, право на рекламу и проверку креативов, требования к раскрытию информации создателями и любые правила платформы, влияющие на то, где можно продвигать продукт. Рейтинги, органические рекомендации и объем установок не являются результатами, которые может гарантировать агентство.

Сократите предотвратимые задержки, проверив, что кошелек доступен в целевых рынках, что его листинг точно описывает хранение и функциональность, и что утверждения кампании могут быть обоснованы. Поддерживайте согласованность текста в магазине приложений, лендинга и брифов создателей. Если продукт меняется во время кампании, сообщите об этом незамедлительно, чтобы материалы можно было пересмотреть перед дальнейшим распространением.

Мы определим зависимости в объеме кампании и предоставим отчет о выполненной работе, доставке каналов и доступных сигналах воронки. Команда остается ответственной за готовность продукта, точные раскрытия и доступ к информации, необходимой для оценки результатов. Для более широкого обзора доступных вариантов кампаний см. решения по типу проекта или обсудите план для конкретного кошелька с нашей командой.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Поделитесь брифом кошелькаРасскажите нам, что делает продукт, каким пользователям он служит, где он доступен и какое действие наиболее важно.
2. Оцените готовность и целиМы анализируем путь онбординга, существующие активы, ограничения кампании и доступные сигналы для оценки.
3. Согласуйте объем кампанииПодтвердите каналы, результаты, обязанности, сроки и отчетность до запуска.
4. Подготовьте и запуститеСогласуйте материалы кампании с опытом продукта, затем активируйте согласованные размещения или работу с партнерами.
5. Проанализируйте и улучшитеПолучите сводку по доставке и практические рекомендации для следующего цикла кампании.