Bir yarışma kampanyası incelemeden final raporuna nasıl ilerler

Beş kampanya aşamasında neler olur?

Bir yarışma kampanyası beş bağlantılı aşamadan geçer: keşif ve kural analizi, projeksiyonlu bir plan, yaratıcı hazırlık, lansman ve raporlamadan özete kadar. Her aşama farklı bir pratik soruyu yanıtlar, böylece işin bir sonraki bölümü başlamadan önce kararlarınızı verebilirsiniz.

Kesin tempo, yarışma son tarihi, inceleme süreci ve materyallerin onaylanması için gereken süreye göre belirlenir. Aynı hesap sorumlusu süreç boyunca sizinle ilgilenir, böylece kararlar ve sorular orijinal kampanya hedefleriyle bağlantılı kalır. Daha geniş hizmete genel bakış için bkz. yarışma pazarlaması.

Kural incelemesini ve kampanya planını hangi detaylar şekillendirir?

Kural incelemesi, herhangi bir kanal veya yaratıcı çalışma seçilmeden önce ne tür bir tanıtımın kabul edilebilir olduğunu belirler. Ayrıca kampanya mesajının doğru olmasına yardımcı olur: destekçiler nasıl katılacaklarını ve yarışmanın hangi adımlarını gerektirdiğini bilmelidir.

Başlamak için bize gönderin:

• Yarışma sayfası ve organizatörün tam kuralları.
• Giriş sayfanız, kategori ve hedeflediğiniz sonuç.
• Kapanış tarihi (saat dilimi dahil) ve varsa ayrı oylama son tarihi.
• Halihazırda kullandığınız platformlar veya topluluklar ve mevcut kampanya materyalleri.
• Kimlerin katılabileceği, oylamanın nasıl çalıştığı ve oyların nasıl doğrulandığına dair kısıtlamalar.

Kuralların dış tanıtıma ve ücretli reklama izin verip vermediğini kontrol ederiz ve kampanyada görünmesi gereken talimatları not ederiz. Kurallar önerilen yaklaşımı desteklemiyorsa, ilerlemeden önce bunu açıklarız. Kuralların daha yakından incelenmesi gerektiği durumlarda, yarışma kuralları ve risk danışmanlığı kararı netleştirmeye yardımcı olabilir.

İnceleme tamamlandığında, plan uygun kanalları, mesajı, önerilen takvimi ve projeksiyonun arkasındaki varsayımları belirler. Projeksiyon, planlama için bir tahmindir; gerçekleşmiş bir kayıt değildir. Yazılı teklif, bizim işimizi platforma ödenen reklam harcamasından ayırır; her ikisi de lansmandan önce onaylanır.

Yaratıcı onayı ve lansman pratikte nasıl işler?

Yaratıcı hazırlık, onaylanan planı destekçilerin harekete geçebileceği mesajlara ve materyallere dönüştürür. Hiçbir şey yayına girmeden önce, önerilen metni ve yaratıcı çalışmayı incelemeniz için paylaşırız ve harekete geçirici mesajın gerçek oylama veya giriş adımlarıyla eşleştiğini kontrol ederiz.

Onayı hızlandırmak için orijinal görselleri veya videoyu, tam giriş adını, gerekli marka varlıklarını ve her varlığı kullanma izniniz olduğunu hazırlayın. Yarışma bir onay e-postası, hesap girişi veya başka bir oylama adımı içeriyorsa, talimatlar destekçileri şüphede bırakmasın diye bize bildirin. Yaratıcı ve metin desteğimiz kampanya materyallerinin yanı sıra metinleri de kapsayabilir.

Lansman için hedef bağlantıları ve destekçi yolculuğunu kontrol eder, ardından üzerinde anlaşılan tanıtımı kurarız. Bu, yarışma girişlerinin ücretli tanıtımını veya ilgili topluluklar ve iletişim listeleri aracılığıyla onaya dayalı erişimi içerebilir. İnsanları paylaşmaya veya oy vermeye davet eden her mesaj, hem yarışma kurallarına hem de kanalın normlarına uymalıdır.

Kampanya yalnızca plan ve yaratıcı çalışma onaylandıktan ve gerekli hesap erişimi sağlandıktan sonra başlar. İlk kontrol sırasında canlı hedefi ve mevcut kampanya bilgilerini inceler, ardından dikkatinizi gerektiren her şeyi işaretleriz.

Raporlar ne gösterir ve sınırlar nerededir?

Günlük raporlar, bize görünen kampanya etkinliğinin kısa bir kaydını, gerçekleştirilen eylemleri ve sizden gereken kararları verir. Sonunda, özet çalışmayı tek bir yerde toplar, böylece hangi materyallerin ve kanalların kullanıldığını ve başka bir yarışma için neleri dikkate almanız gerektiğini görürsünüz.

Yararlı bir günlük güncelleme, reklam hesabında bulunan harcama ve yayın bilgilerini, izleme mevcutsa ziyaretleri veya tıklamaları, yaratıcı değişiklikleri ve planlanan sonraki eylemi içerebilir. Ayrıca gözlemlenen platform etkinliğini yarışmanın kendi oylama bilgilerinden ayırırız; bir ziyaret her zaman belirli bir oyla ilişkilendirilemez. Final özeti, orijinal planı neyin yayınlandığıyla birlikte not eder ve çalışma için üretilen kampanya materyallerini sağlar.

Organizatör yarışma kurallarını belirler ve bunları değiştirebilir veya girişleri inceleyebilir; reklam platformları ise kendi onay ve yayın kararlarını verir. Oy, sıralama veya kazanma sözü veremeyiz; taahhüdümüz üzerinde anlaşılan işe ve şeffaf raporlamaya yöneliktir.

Platform kuralları ve yarışma kurallarıyla uyumlu beyaz şapka yöntemleri kullanırız: oy, takipçi veya etkileşim satmayız ve bot, komut dosyası, sahte hesap veya tıklama çiftliği kullanmayız. Bir kampanya bu uygulamaları gerektiriyorsa, onu üstlenmeyiz.

Başlamak için yarışma bağlantısını, tam kuralları, giriş bağlantısını, son tarihi ve hedefinizi ücretsiz yarışma analizine gönderin. Bilgileri inceler ve pratik bir sonraki adımla geri döneriz.