체인별 마케팅: 올바른 체인 사용자에게 도달하는 법

블록체인 생태계별 마케팅은 무엇을 포함하나요?

블록체인 생태계별 마케팅은 포지셔닝과 채널 선택을 제품이 사용하는 체인에 맞게 조정합니다. 작업은 제품이 누구를 대상으로 하는지, 사용자가 무엇을 이해해야 하는지, 해당 사용자가 이미 어디서 프로젝트를 발견하는지 명확히 하는 것에서 시작합니다.

월렛, 소비자 앱, DeFi 프로토콜, 개발자 도구는 모두 동일한 메시지나 캠페인이 필요하지 않습니다. 같은 체인을 사용하는 두 프로젝트라도 대상 사용자와 제품 선택 이유가 다를 수 있습니다. 이러한 차이점을 콘텐츠, 배치, 커뮤니티 활동, 캠페인 측정을 안내하는 브리프로 전환합니다.

유용한 시작 체크리스트는 다음과 같습니다:

• 제품의 주요 사용 사례와 사용자가 취하길 원하는 행동을 정의합니다.
• 우선 대상이 사용자, 개발자, 유동성 제공자, 파트너 또는 다른 그룹인지 확인합니다.
• 체인별 통합, 제품 접근 요구사항, 명확히 설명할 수 있는 증거 포인트를 나열합니다.
• 출시 준비, 기능 출시 또는 지속적인 교육과 같은 캠페인 마일스톤을 선택합니다.

이 접근 방식은 체인 이름을 완전한 마케팅 전략으로 취급하지 않고 제품 적합성에 초점을 맞춥니다. 더 집중된 계획을 원하시면 Solana 마케팅, Ethereum 마케팅 또는 BNB Chain 마케팅을 살펴보세요.

블록체인 프로젝트에 적합한 채널은 어떻게 선택하나요?

사용자 의도와 각 채널의 역할을 매칭하여 채널을 선택하세요. 채널 계획은 각 활동의 목적, 필요한 자료, 전달 평가 방법을 설명해야 합니다.

이러한 형식은 분리된 작업으로 구매하기보다 조율될 수 있습니다. 예를 들어, 발표문은 크리에이터 브리핑과 커뮤니티 응답의 사실적 출처를 제공하고, 교육 페이지는 관심 있는 사용자를 위한 목적지를 제공합니다. 관련 캠페인 옵션은 PR 및 미디어, KOL 및 크리에이터 캠페인, 트렌딩 캠페인을 참조하세요. 정의된 대상과 행동을 지원하는 채널만 선택하세요.

어떤 생태계가 내 대상 사용자에게 적합한가요?

적합한 생태계는 제품의 사용 사례, 접근 모델, 의도된 사용자가 일치하는 곳입니다. 마케팅은 체인 인지도에만 의존하지 않고 이러한 적합성을 쉽게 평가할 수 있도록 해야 합니다.

사용자 여정부터 시작하세요. 사용자가 제품을 어떻게 발견하고, 연결하거나 계정을 만들고, 첫 번째 유용한 작업을 완료하고, 다시 방문하는지 기록합니다. 그런 다음 해당 여정 중 체인에 특화된 부분(지원되는 월렛, 트랜잭션 단계, 생태계 통합, 개발자 리소스, 커뮤니티 진입점)을 식별합니다. 이러한 세부 사항은 캠페인이 사용자를 제품으로 보내기 전에 무엇을 설명해야 하는지 결정하는 데 도움이 됩니다.

후보 생태계를 실용적인 질문으로 비교하세요:

• 의도된 사용자가 설계된 대로 제품에 접근하고 사용할 수 있습니까?
• 제품에 중요한 통합이나 도구를 사용할 수 있고 논의할 준비가 되었습니까?
• 팀이 제품 문서나 작동 데모와 같은 신뢰할 수 있는 증거를 가지고 있습니까?
• 팀이 사용할 채널에서 질문과 피드백을 지원할 수 있습니까?

체인 선택은 캠페인 자료의 용어와 참조에도 영향을 미칩니다. 승인된 용어집을 만들고 배포 전에 팀과 제품 사실을 확인하세요. 로드맵이 여러 네트워크에 걸쳐 있다면, 모든 생태계를 하나의 광범위한 피치로 혼합하기보다 각 네트워크에 대해 하나의 주요 대상과 메시지를 설정하세요. 생태계별 계획은 TON 마케팅, Base 마케팅, Polygon 마케팅을 참조하세요.

체인별 캠페인은 무엇을 제공해야 하나요?

잘 정의된 캠페인은 팀에 실행 가능한 계획, 준비된 자료, 정의된 실행 작업, 전달된 내용의 기록을 제공합니다. 정확한 구성은 캠페인 목표와 제품에 대해 사용 가능한 정보를 따라야 합니다.

작업 시작 전에 대상, 핵심 메시지, 승인된 주장, 채널, 일정 종속성, 승인 책임자에 합의합니다. 그런 다음 확인 가능한 용어로 결과물을 정의합니다: 어떤 콘텐츠가 준비될지, 어떤 배치나 커뮤니티 활동이 범위에 포함되는지, 팀이 어떤 보고를 받을지. 제품, 토큰, 파트너십 관련 진술은 프로젝트가 입증할 수 있는 정보에 기반해야 합니다.

브리프에 따라 범위는 다음을 포함할 수 있습니다:

• 채널 계획을 위한 생태계 및 대상 사용자 조사.
• 제품에 맞게 조정된 메시징 가이드라인 및 캠페인 콘텐츠.
• 선택된 크리에이터, 미디어, 커뮤니티 또는 노출 활동 조율.
• 완료된 작업과 사용자 반응을 구분하는 보고 요약.

여러 서비스가 관련된 경우, 승인된 메시지와 캠페인 일정을 유지할 책임자를 한 명 지정합니다. 이렇게 하면 채널 간 상충되는 설명을 줄이고 프로젝트 팀에 명확한 검토 경로를 제공합니다. 관련 작업으로 커뮤니티 성장 및 참여 또는 상장 및 검증이 프로젝트 목표와 준비 상태에 적합할 때 포함될 수 있습니다.

체인 간 계획 및 보고는 어떻게 이루어지나요?

계획은 짧은 발견 단계로 시작하여 범위 승인, 자산 준비, 캠페인 실행, 종료 검토로 이어집니다. 일정은 출시 또는 비즈니스 마일스톤을 기준으로 하며, 필요한 승인 및 플랫폼 제출 단계를 위한 시간을 확보합니다.

프로젝트 팀은 간결한 정보 패키지를 준비해야 합니다: 제품 설명, 대상 사용자, 관련 체인 및 계약 세부 정보, 현재 문서 링크, 승인된 주장, 시각 자료, 출시 종속성, 의사 결정을 위한 내부 연락처. 자료가 불완전한 경우, 공개 발표나 크리에이터 브리핑을 약속하기 전에 격차를 해결하세요. 명확한 출처 자료는 검토를 빠르게 하고 캠페인 언어를 일관되게 유지합니다.

실행 중에는 작업, 담당자, 채널, 상태, 완료 증거가 포함된 공유 트래커를 사용하세요. 보고는 전달과 반응을 구분해야 합니다: 게시된 배치는 전달 항목이고, 사용자 토론이나 방문은 관찰할 결과입니다. 플랫폼 또는 캠페인 신호에 대한 맥락을 포함하여 팀이 계속, 조정 또는 중단할 사항을 결정할 수 있도록 합니다.

멀티체인 제품의 경우, 핵심 브랜드 스토리는 일관되게 유지하면서 체인별 제품 세부 정보는 별도로 문서화하세요. 이렇게 하면 검토자와 캠페인 파트너가 생태계 간 의미 있는 차이를 평준화하지 않고 정확한 정보를 바탕으로 작업할 수 있습니다.

체인 플랫폼과 캠페인이 약속할 수 없는 것은 무엇인가요?

캠페인은 합의된 작업과 전달 기록을 약속할 수 있지만, 플랫폼의 순위, 검토 결정 또는 배포를 약속할 수는 없습니다. 탐색기, 상장, 월렛, 시장 데이터 서비스는 자체 자격 기준, 검토 프로세스, 표시 규칙을 설정하며, 순위 신호와 배치도 변경될 수 있습니다. 제3자는 프로젝트가 승인되거나, 특정 위치에 표시되거나, 특정 대상에게 노출되는 것을 통제할 수 없습니다.

제출 또는 게시 전에 피할 수 있는 위험을 줄이세요. 프로젝트 이름, 링크, 토큰 세부 정보, 공식 계정이 사이트와 제출된 프로필 전반에서 일치하는지 확인하세요. 관련 서비스에서 요청하는 문서를 준비하고, 공개 주장이 입증 가능한지 확인하세요. 캠페인 자료가 각 채널의 규칙을 따르고 팀이 제품, 토큰, 파트너에 대한 모든 진술을 승인했는지 확인하세요.

출시 전 실용적인 검토는 다음을 포함해야 합니다:

• 프로젝트 정보의 정확성 및 일관성.
• 제품, 문서, 지원 연락처의 준비 상태.
• 필요한 승인, 공개, 채널별 제출.
• 검토나 배치가 예상보다 오래 걸릴 경우를 대비한 백업 커뮤니케이션 계획.

저희는 합의된 작업을 명확하게 범위를 정하고 보고합니다. 플랫폼 운영자는 승인, 순위, 배포에 대한 통제권을 유지합니다. 플랫폼 배치를 고정된 캠페인 결과로 취급하지 말고, 검토 시간과 대체 커뮤니케이션 경로를 포함하여 출시 일정을 수립하세요.