아발란체 마케팅: 토큰 및 Web3 프로젝트 성장 전략

아발란체 마케팅은 무엇을 전달해야 하나요?

아발란체 마케팅은 프로젝트가 무엇을 하는지, 누구를 위한 것인지, 그리고 생태계와의 연결이 왜 중요한지 설명해야 합니다. 강력한 캠페인은 채널 목록이 아닌 제품 명확성에서 시작됩니다. 이는 대상에 네트워크를 이미 알고 있는 사용자와 프로젝트를 처음 평가하는 사람이 모두 포함될 때 특히 유용합니다.

다음 내용이 포함된 간단한 포지셔닝 브리프를 준비하는 것부터 시작하세요:

• 제품의 핵심 사용 사례와 현재 출시 단계.
• 제품이 사용하는 경우 Avalanche C-체인의 역할.
• 사용자 여정에 Trader Joe 또는 서브넷이 관련이 있는지 여부.
• 앱 테스트 또는 커뮤니티 참여와 같이 독자가 취하길 원하는 행동.
• 승인된 주장, 링크 및 기술 용어에 대한 설명.

그런 다음 각 메시지를 대상에 맞춥니다. 사용자는 제품을 시도할 명확한 이유가 필요하고, 생태계 파트너는 제품의 목적과 준비 상태를 이해해야 합니다. Avalanche가 전략의 여러 네트워크 중 하나라면, 블록체인별 마케팅을 통해 주변 생태계 맥락을 비교하세요. 이는 네트워크 우월성에 대한 광범위한 주장 없이 캠페인에 유용한 프레임을 제공합니다.

C-체인, Trader Joe 및 서브넷은 캠페인에 어떤 영향을 미치나요?

이러한 Avalanche 접점은 설명할 내용과 집중해야 할 영역에 영향을 미칩니다. 이들은 상호 교환 가능한 캠페인 레이블이 아닙니다. C-체인은 제품의 실제 사용자 경험의 일부일 때 스토리에 포함됩니다. Trader Joe는 프로젝트가 해당 생태계와 진정한 연결이 있을 때 관련될 수 있습니다. 서브넷은 프로젝트가 이를 기반으로 구축되었거나 사용자에게 서비스를 제공할 때 주목할 가치가 있습니다.

캠페인 배치를 선택하기 전에 사용자 여정을 매핑하세요:

• 잠재 사용자는 프로젝트에 대해 어디서 처음 듣게 됩니까?
• 프로젝트와 상호 작용하기 전에 무엇을 이해해야 합니까?
• 다음 단계와 직접적으로 관련된 생태계 표면은 무엇입니까?
• 이를 완료하는 데 도움이 되는 문서 또는 지원은 무엇입니까?

이 맵을 사용하여 캠페인이 교육, 커뮤니티 대화 또는 노출 중 무엇을 우선시해야 하는지 결정하세요. 생태계 이름을 제품 적합성을 설명하는 대체 수단으로 사용하지 마십시오. 더 넓은 발견 계획을 위해 트렌딩 캠페인이 자체 콘텐츠 및 사용자 교육과 어떻게 조화를 이루는지 고려하세요. 배치는 발견을 지원할 수 있으며, 프로젝트 자체 자료는 질문에 답하고 기대치를 설정해야 합니다.

조정된 아발란체 캠페인에는 무엇이 포함되나요?

캠페인은 포지셔닝, 콘텐츠, 커뮤니티 활동 및 선택된 노출 작업을 하나의 조정된 계획으로 결합할 수 있습니다. 정확한 구성은 사전 설정된 채널 목록보다는 프로젝트의 출시 단계와 사용자가 취하길 원하는 행동을 따라야 합니다.

일반적인 작업은 다음과 같습니다:

• 채널 전반에서 제품 설명을 일관되게 유지하는 메시지 프레임워크.
• 출시 업데이트, 제품 설명 및 창업자 코멘트를 위한 콘텐츠 캘린더.
• 유용한 토론, 명확한 프롬프트 및 적시 응답을 기반으로 구축된 커뮤니티 활성화.
• 프로젝트와 대상에 대한 관련성을 기준으로 선택된 노출 배치.
• 완료된 작업, 대상 질문 및 후속 조치를 기록하는 보고 요약.

커뮤니티 작업은 프로젝트에 기술 및 제품 질문에 답변할 준비가 된 사람이 있을 때 가장 효과적입니다. 출시 캠페인 외에도 지속적인 운영 계획이 필요하다면 커뮤니티 성장 및 참여를 검토하세요. 크리에이터 유통이 캠페인 범위에 포함된 경우, KOL 및 크리에이터 캠페인을 별도의 작업 스트림으로 평가할 수 있으며, 각 크리에이터 브리프는 특정 대상 및 메시지에 연결됩니다. 활동을 시작하기 전에 결과물과 승인 담당자를 합의하세요.

팀은 아발란체 캠페인을 어떻게 계획하고 평가해야 하나요?

실용적인 캠페인은 명확한 브리프에서 승인된 자산, 조정된 실행 및 다음 단계 검토로 진행됩니다. 프로젝트 팀은 승인을 위한 의사 결정권자 한 명과 제품 세부 사항을 확인할 수 있는 기술 담당자를 제공해야 합니다. 이렇게 하면 공개 설명의 정확성을 유지하고 대상 질문에 정확한 답변이 필요할 때 지연을 방지할 수 있습니다.

유용한 순서는 다음과 같습니다:

• 제품, 대상, 출시 단계 및 의도된 사용자 행동을 공유합니다.
• 어떤 C-체인, Trader Joe 또는 서브넷 참조가 정확하고 관련성이 있는지 확인합니다.
• 핵심 메시지, 대상, 크리에이티브 자산 및 커뮤니티 응답 지침을 승인합니다.
• 합의된 일정에 따라 게시 및 커뮤니티 활동을 조정합니다.
• 완료된 결과물, 반복되는 질문 및 다음 콘텐츠 우선 순위를 검토합니다.

팀이 검사할 수 있는 항목을 기준으로 작업을 측정합니다: 합의된 자료가 게시되었는지, 메시지가 일관되었는지, 어떤 질문이 나타났는지, 대상이 다음 단계를 설명하는지 여부입니다. 미디어 활동의 경우, PR 및 미디어는 더 광범위한 회사 발표가 별도의 대상과 편집 각도를 필요로 할 때 생태계 중심 콘텐츠를 보완할 수 있습니다. 보고는 유용하게 유지하세요: 팀이 무엇을 명확히 하고, 반복하고, 변경할지 결정하는 데 도움이 되어야 합니다.

아발란체 마케팅 캠페인이 통제할 수 없는 것은 무엇인가요?

캠페인은 합의된 작업을 전달할 수 있지만, 독립적인 플랫폼이 프로젝트를 검토하거나, 순위를 매기거나, 노출을 순환시키거나, 정책을 변경하는 방식을 통제할 수 없습니다. 특히, 배치의 가용성과 표시는 플랫폼에 의해 결정되며, 발견 및 대상 반응은 캠페인 팀의 통제 범위를 벗어납니다. 책임 있는 계획은 상장, 배치 또는 순위 위치를 보장된 것으로 취급해서는 안 됩니다.

이를 잘 관리하려면 범위에서 보장된 결과물과 플랫폼 결과를 분리하세요. 조정 중인 배치 또는 콘텐츠 작업, 승인 프로세스, 보고 형식 및 팀의 참여가 필요한 조치를 문서화하세요. 어떤 플랫폼 규칙이 적용되는지, 그리고 출시 전에 누가 이를 확인할 것인지 물어보세요. 프로젝트 정보, 토큰 세부 사항 및 주장을 대상 전반에 걸쳐 일관되게 유지하고, 사용자가 보고 있는 내용을 확인할 수 있도록 최신 링크를 제공하세요.

신중한 팀은 여전히 작업을 더 신뢰할 수 있게 만들 수 있습니다: 정확한 자료를 사용하고, 관련 접점을 선택하고, 전달을 문서화하고, 질문에 명확하게 응답하세요. 플랫폼이 검토 또는 표시 프로세스를 변경하는 경우, 합리적인 대응은 계획을 재평가하고 조정을 설명하는 것이지, 원래 결과가 캠페인 통제 하에 있었다는 것을 암시하는 것이 아닙니다.