Google Ads для конкурсных заявок: от показа до страницы голосования

Какой формат Google Ads подходит для знакомства с вашей заявкой?

Google Ads может выполнять разные роли в конкурсной кампании: поиск может встретить людей, ищущих конкурс или заявку, а медийная и видео могут познакомить с историей выбранную аудиторию. Стартовый формат должен отражать то, что сторонник, скорее всего, уже знает.

Для известной местной награды или конкурса с устоявшейся аудиторией поиск может захватить существующий интерес. Для менее известной заявки медийная или видео могут объяснить, почему она важна; поиск всё равно может обслуживать тех, кто её ищет. Мы оцениваем название конкурса, категорию, географию аудитории и дедлайн, прежде чем рекомендовать микс. Если люди уже знают о заявке через своё сообщество, другое платное продвижение конкурса может дополнить Google Ads. Обзор продвижения конкурсов поможет сравнить каналы.

Как сделать путь от объявления до голоса понятным?

Посетитель должен без догадок определить конкурс, заявку и следующее действие. Когда объявление обещает то, что страница не объясняет, путь прерывается, прежде чем посетитель решит участвовать.

Перед запуском мы проверяем страницу и подтверждаем, что она сообщает:

• Название конкурса и имя участника или заявки, которую продвигают.
• Точное действие, которое могут совершить сторонники, и где его совершить.
• Любые шаги, необходимые до учёта голоса, такие как подтверждение по email, регистрация или дневной лимит.
• Дедлайн конкурса с указанием часового пояса.
• Понятное объяснение, что произойдёт после выбора варианта голосования.

Если страница голосования организатора понятна и проста, она может быть страницей назначения. Если нужен контекст, короткая страница под вашим контролем может объяснить заявку и шаги голосования перед переходом к организатору. Мы согласуем текст объявления с фактической страницей и просим вас проверить детали, которые может подтвердить только организатор конкурса. О разных защитах голосования см. типы защиты голосования в конкурсах. Если для кампании нужны новые тексты или визуальные концепции, креативы и тексты для конкурса покрывают эту работу.

Чем различаются креативы для поиска, медийной и видео?

Сохраняйте факты одинаковыми во всех форматах, но адаптируйте скорость объяснения заявки. Поисковый текст должен отвечать на запрос; медийный должен делать заявку узнаваемой с первого взгляда; видео должно дать контекст до того, как зритель уйдёт.

Для поиска мы группируем темы вокруг названия конкурса, участника, названия заявки, категории или местоположения. Мы пишем краткие альтернативы, которые начинаются с релевантной детали и правдивого действия. После запуска кампании мы просматриваем поисковые запросы в аккаунте и исключаем темы, явно не связанные с конкурсом.

Для медийной мы готовим тексты и визуальные направления, которые показывают заявку, а не только логотип проекта. Для видео начало должно установить, кто или что представлено, а конец — указать, где найти шаг голосования. Вы можете предоставить одобренные изображения или видео; мы подтверждаем любой монтаж или дополнительное производство в письменном объёме работ.

Полезный чек-лист подготовки: одобренные материалы заявки, предпочтительное название конкурса, целевые страны или города, дедлайн и точное описание процесса голосования. Мы проверяем тексты и креативы с вами перед запуском. Если внешнее продвижение запрещено правилами конкурса, мы не продолжаем; наша проверка правил и рисков помогает выявить эту проблему на раннем этапе.

Что вы видите в аккаунте Google Ads во время кампании?

У вас сохраняется доступ к аккаунту, и вы можете просматривать активность кампании вместе с нашими отчетами. Мы используем информацию, доступную в вашем аккаунте Google Ads, чтобы объяснить расходы, клики, активные форматы и поисковые темы, связанные с поисковой активностью.

Перед запуском мы согласовываем доступ к аккаунту, места показа кампании, дневной бюджет и URL страницы назначения. Если ваша страница поддерживает подходящее отслеживание, мы можем обсудить запись посещений или действий; если страница организатора не предоставляет такого доступа, мы сообщаем активность, которую можем проверить, и отличаем её от завершённых голосов. Счётчик заявок конкурса, если он вам доступен, может служить отдельным ориентиром.

Во время показа мы просматриваем кампанию и делимся ежедневным обновлением на основе аккаунта. Если поисковая активность плохо соответствует заявке, мы корректируем соответствующие темы. Если страница или сообщение вызывает путаницу, мы проверяем страницу назначения перед изменением аудитории или креативов. По завершении вы получаете сводку согласованных работ и активности кампании. Наш процесс конкурсной кампании объясняет, как продвижение может сочетаться с другими активностями, включая работу с сообществом, email и мессенджерами.

Что может прервать кампанию Google Ads для конкурса?

Жизнеспособная кампания начинается с разрешения продвигать заявку и честного описания пути голосования. Пришлите официальные правила конкурса и ссылку на страницу голосования с самого начала, чтобы мы могли проверить, разрешена ли внешняя реклама и что сторонникам нужно будет делать.

Мы используем белые методы, соответствующие правилам платформы и конкурса. Мы не продаём голоса, подписчиков или вовлечённость и не используем ботов, скрипты, фейковые аккаунты или клик-фермы; мы также отказываемся от проектов, требующих покупных голосов или попыток обойти защиту голосования. Если правила запрещают внешнее продвижение, мы сообщим вам до начала работы над кампанией.

Google проверяет объявления и может потребовать изменения или отклонить объявление, а организатор конкурса контролирует правила и процесс голосования; ни то, ни другое не является нашим решением, и мы не можем обещать одобрение, количество голосов, рейтинг или результат конкурса. Мы обязуемся выполнить согласованный объём работ, отчитываться из аккаунта и чётко помечать прогнозы как прогнозы.

Для конкурсов с крипто-, NFT- или Web3-заявкой сосредоточьте сообщение на заявке и конкурсе, а не на цене токена, прибыли или доходности. Если правила или настройка голосования требуют более детального рассмотрения, консультация по правилам и рискам конкурса может помочь прояснить, что подготовить.

Что нужно отправить для оценки кампании Google Ads?

Полезная оценка начинается со страницы конкурса, его правил и деталей, необходимых для понимания аудитории и дедлайна. Имея это, Web3Do может рекомендовать подходящий формат, выявить пробелы в пути посетителя и подготовить письменное описание работ для вашего рассмотрения.

Пожалуйста, поделитесь:

• Правилами конкурса и страницей организатора с вашей заявкой.
• Дедлайном и странами или городами, где вы хотите охватить сторонников.
• Любыми изображениями заявки, видео, одобренными текстами и страницей назначения под вашим контролем.
• Что должны сделать избиратели, включая любые шаги с email, регистрацией или ежедневным голосованием.
• Есть ли у вас уже аккаунт Google Ads и кто может одобрить доступ.

Предложение отражает форматы кампании, места показа, требования к креативам и объём управления. Расходы на рекламу в Google оплачиваются Google отдельно от гонорара агентства, и мы подтверждаем гонорар в письменной форме до начала работы. Если полезно, мы также можем обсудить, как Google Ads сочетается с работой с создателями для конкурсов или другими каналами.

Отправьте ссылку на конкурс, правила, заявку и целевые места через бесплатный анализ конкурса. Мы изучим материалы, сообщим, подходит ли Google Ads для условий конкурса, и опишем следующие шаги.

Как мы работаем

1. Изучаем правила и заявкуМы проверяем правила конкурса, страницу заявки и шаги голосования, затем подтверждаем, разрешено ли внешнее продвижение.
2. Согласовываем объём кампанииМы рекомендуем форматы и целевые места, подтверждаем доступ к аккаунту и дневной бюджет, отправляем письменное предложение с разделением гонорара и расходов на рекламу в Google.
3. Готовим и утверждаем сообщениеМы составляем объявления и рекомендации для страницы в соответствии с реальным процессом голосования. Вы проверяете и утверждаете материалы перед запуском.
4. Запускаем и анализируем активностьМы управляем согласованными кампаниями в вашем аккаунте и делимся ежедневными отчетами о доступной активности.
5. Завершаем итоговым отчетомВ согласованный срок мы останавливаем кампанию и предоставляем сводку показов и активности в аккаунте.