Google Ads para inscrições em concursos, da descoberta à página de votação

Qual formato do Google Ads pode apresentar sua inscrição?

O Google Ads pode desempenhar diferentes funções em uma campanha de concurso: a Pesquisa pode atender pessoas que buscam um concurso ou inscrição, enquanto o Display e o vídeo podem apresentar a história a públicos que você seleciona. O formato inicial deve refletir o que um apoiador provavelmente já sabe.

Para um prêmio local nomeado ou um concurso com público estabelecido, a Pesquisa pode capturar o interesse existente. Para uma inscrição menos conhecida, o Display ou o vídeo pode explicar por que ela é importante; a Pesquisa ainda pode atender pessoas que a buscam. Avaliamos o nome do concurso, a categoria, os locais do público e o prazo antes de recomendar uma combinação. Se as pessoas já conhecem a inscrição por meio da comunidade, outra promoção paga de concurso pode complementar o Google Ads. A visão geral de promoção de concursos pode ajudar você a comparar canais.

Como você pode facilitar o caminho do anúncio até o voto?

Um visitante deve conseguir identificar o concurso, a inscrição e a próxima ação sem adivinhar. Quando o anúncio faz uma promessa que o destino não explica, a jornada se quebra antes de o visitante decidir se participa.

Antes do lançamento, revisamos o destino e confirmamos que ele comunica:

• O nome do concurso e o participante ou inscrição promovidos.
• A ação exata que os apoiadores podem realizar e onde realizá-la.
• Quaisquer etapas necessárias antes de um voto ser contado, como confirmação por e-mail, registro ou limite diário.
• O prazo do concurso, incluindo o fuso horário relevante.
• Uma explicação clara do que acontece depois que o visitante seleciona a opção de votação.

Se a página de votação do organizador for direta e compreensível, ela pode ser o destino do anúncio. Se precisar de contexto, uma página curta que você controla pode explicar a inscrição e delinear as etapas de votação antes de vincular ao organizador. Alinhamos o texto do anúncio com a página real e pedimos que você verifique detalhes que somente o organizador do concurso pode confirmar. Para diferentes proteções de votação, veja tipos de proteção de votação em concursos. Se sua campanha precisar de novos textos ou conceitos visuais, criativos e textos para concursos cobre esse trabalho.

Como Pesquisa, Display e vídeo exigem criativos diferentes?

Mantenha os fatos consistentes entre os formatos, mas ajuste a rapidez com que cada um explica a inscrição. O texto da Pesquisa deve responder à consulta; o Display deve tornar a inscrição reconhecível rapidamente; o vídeo deve dar contexto antes de o espectador seguir em frente.

Para a Pesquisa, agrupamos temas em torno do nome do concurso, participante, título da inscrição, categoria ou local. Escrevemos alternativas concisas que lideram com um detalhe relevante e uma ação verdadeira. Quando a campanha estiver em execução, revisamos os termos de pesquisa mostrados na conta e excluímos temas claramente não relacionados ao concurso.

Para o Display, preparamos textos e direções visuais que mostram a inscrição em vez de depender apenas do logotipo do projeto. Para o vídeo, a abertura precisa estabelecer quem ou o que está sendo apresentado, enquanto o fechamento diz aos espectadores onde encontrar a etapa de votação. Você pode fornecer imagens ou filmagens aprovadas; confirmamos qualquer edição ou produção adicional no escopo escrito.

Uma lista de verificação útil é: ativos aprovados da inscrição, a nomenclatura preferida do concurso, os países ou cidades-alvo, o prazo e o texto exato do processo de votação. Revisamos textos e criativos com você antes do lançamento. Se a promoção externa não for permitida pelas regras do concurso, não prosseguimos; nossa verificação de regras e riscos ajuda a identificar esse problema cedo.

O que você pode ver na conta do Google Ads durante a campanha?

Você mantém acesso à conta e pode revisar a atividade da campanha junto com nossos relatórios. Usamos as informações disponíveis na sua conta do Google Ads para explicar gastos, cliques, formatos ativos e os temas de pesquisa associados à atividade da Pesquisa.

Antes do lançamento, concordamos sobre o acesso à conta, locais da campanha, orçamento diário e URL de destino. Onde a página que você controla suporta rastreamento adequado, podemos discutir como registrar visitas ou ações; onde a página do organizador não fornece esse acesso, relatamos a atividade que podemos verificar e a distinguimos de votos concluídos. O contador de inscrições do próprio concurso, se disponível para você, pode fornecer um ponto de referência separado.

Durante a entrega do trabalho, revisamos a campanha e compartilhamos uma atualização diária baseada na conta. Se a atividade de pesquisa estiver mal correspondida à inscrição, revisamos os temas relevantes. Se uma página ou mensagem estiver causando confusão, revisamos o destino antes de mudar o público ou o criativo. No encerramento, você recebe um resumo do trabalho acordado e da atividade da campanha. Nosso processo de campanha para concursos explica como a promoção pode se encaixar com outros alcances, incluindo alcance comunitário, por e-mail e mensageiros.

O que pode interromper uma campanha de concurso no Google Ads?

Uma campanha viável começa com permissão para promover a inscrição e uma descrição honesta da jornada de votação. Envie as regras oficiais do concurso e o link da página de votação no início, para que possamos verificar se a publicidade externa é permitida e o que será pedido aos apoiadores.

Usamos métodos white-hat em conformidade com as regras da plataforma e as regras do concurso. Não vendemos votos, seguidores ou engajamento, e não usamos bots, scripts, contas falsas ou fazendas de cliques; também recusamos projetos que exijam votos comprados ou tentativas de contornar as proteções de votação. Se as regras proibirem a promoção externa, avisaremos você antes do início do trabalho da campanha.

O Google revisa os envios de anúncios e pode exigir alterações ou recusar um anúncio, enquanto o organizador do concurso controla suas regras e processo de votação; nenhuma dessas decisões é nossa, e não podemos prometer aprovação, total de votos, ranking ou resultado do concurso. Comprometemo-nos com o trabalho no escopo acordado, relatórios da conta e projeções claramente identificadas como projeções.

Para concursos que envolvem uma inscrição de cripto, NFT ou Web3, mantenha a mensagem focada na inscrição e no concurso, em vez de preço de token, lucro ou retornos. Se as regras ou a configuração de votação precisarem de uma revisão mais detalhada, a consultoria de regras e riscos para concursos pode ajudar a esclarecer o que preparar.

O que você deve enviar para uma avaliação de campanha no Google Ads?

Uma avaliação útil começa com a página do concurso, suas regras e os detalhes necessários para entender o público e o prazo. Com isso em mãos, a Web3Do pode recomendar um formato adequado, identificar lacunas na jornada do visitante e preparar um escopo escrito para sua revisão.

Compartilhe:

• As regras do concurso e a página do organizador mostrando sua inscrição.
• O prazo e os países ou cidades onde você deseja alcançar apoiadores.
• Quaisquer imagens da inscrição, vídeo, textos aprovados e página de destino que você controla.
• O que os eleitores devem fazer, incluindo qualquer etapa de e-mail, registro ou votação diária.
• Se você já tem uma conta do Google Ads e quem pode aprovar o acesso.

O orçamento reflete os formatos da campanha, locais, requisitos de criativos e escopo de gerenciamento. Os gastos com Google Ads são pagos ao Google separadamente da taxa da agência, e confirmamos a taxa por escrito antes do início do trabalho. Onde for útil, também podemos discutir como o Google Ads se encaixa com alcance de criadores para concursos ou outros canais.

Envie o link do concurso, regras, inscrição e locais-alvo por meio da análise gratuita do concurso. Revisaremos os materiais, diremos se o Google Ads se encaixa nas condições do concurso e delinearemos os próximos passos.

Como funciona

1. Revise as regras e a inscriçãoVerificamos as regras do concurso, a página da inscrição e as etapas de votação, e confirmamos se a promoção externa é permitida.
2. Concorde com o escopo da campanhaRecomendamos formatos e locais-alvo, confirmamos o acesso à conta e o orçamento diário, e enviamos um orçamento por escrito separando nossa taxa dos gastos com Google Ads.
3. Prepare e aprove a mensagemRedigimos os anúncios e as orientações de destino para corresponder ao processo de votação real. Você revisa e aprova o material antes do lançamento.
4. Lance e revise a atividadeGerenciamos as campanhas acordadas na sua conta e compartilhamos relatórios diários sobre a atividade disponível lá.
5. Encerre com um resumo da campanhaNo ponto final acordado, interrompemos a campanha e fornecemos um resumo da entrega do trabalho e da atividade da conta.