Yandex Direct 广告管理 —— 面向 Web3 项目

Yandex Direct 广告管理包含哪些内容？

Yandex Direct 广告管理将账户、广告系列规划和日常执行整合为一项协调服务。对于 Web3 团队而言，这意味着为 Yandex 搜索和 Yandex 广告网络准备广告，然后根据明确的业务目标测试受众。

该服务适用于能够清晰说明自身产品、目标受众以及期望访客采取何种行动的项目。该行动可能是探索产品、查看项目页面或联系团队。在搭建之前，我们会与您明确受众、地域、语言、落地页以及您已知的任何广告系列限制。

工作内容可包括：

• 账户搭建与广告系列管理。
• 受众测试，测试选择基于需求而非宽泛假设。
• 竞品分析，为定位和创意方向提供依据。
• 广告系列素材协调，以及已完成工作的清晰视图。

广告只是访客决策的一部分。如果您的落地页需要先优化，请考虑落地页设计；如果广告系列需要配套视觉素材，请查看横幅设计。我们会根据您的团队实际能交付的页面和素材来调整广告计划。

在广告系列中，Yandex 搜索与 Yandex 广告网络有何不同？

我们将 Yandex 搜索和 Yandex 广告网络视为不同的广告系列场景，然后根据您的产品和受众需求决定在每个场景中测试什么。搜索规划从潜在客户可能如何寻找相关产品或解决方案的角度出发；广告网络规划则考虑您的信息应如何在广告位中介绍该产品。

这种区别会影响我们在上线前提出的问题。对于搜索，我们会评估拟定的信息和落地页是否清晰地回应了您想要满足的意图。对于广告网络，我们会检查创意是否快速传达了项目信息，并为访客提供了合理的下一步操作。我们不会假设某条信息或受众选择不经审查就适用于两种场景。

一个有用的测试计划应包含：

• 正在检验的受众或受众假设。
• 该测试适用的广告系列场景。
• 该测试使用的信息和落地页。
• 团队在决定调整前需要审查的内容。

竞品分析为规划提供依据，让我们了解同类产品如何呈现自身。它有助于差异化定位，但不能替代您的产品事实，也不能决定您的受众会如何反应。我们会在调整广告系列前与您的团队分享分析逻辑，确保账户始终与您的定位保持一致。

在搭建 Yandex Direct 账户前，需要准备什么？

当项目能够提供完整的需求说明、准确呈现产品的落地页以及一位能审批广告系列决策的负责人时，账户搭建会更加顺利。我们首先与您核对这些输入项，然后指出可能影响上线准备的缺口。

请向团队提供：

• 产品、目标受众以及您希望访客采取的行动的简明描述。
• 您希望广告系列覆盖的地点和语言。
• 您打算推广的网站或其他落地页。
• 现有的品牌素材、已批准的声明以及任何文案或合规要求。
• 一位能够确认账户和广告系列决策的联系人。

我们会评估落地页是否支持拟定的信息，以及现有创意是否适合广告系列计划。精美的页面不能替代清晰的产品说明：访客应能理解项目做什么以及响应后会发生什么。如果同时需要设计工作，我们的工作室服务可与广告系列准备一并考虑。

如果账户已存在，请提供访问权限和审查所需的上下文，而不是假设需要新建账户。我们会与您明确搭建路径，确认各自职责，并确定项目团队在上线工作开始前必须提供的内容。

广告系列管理如何从测试推进到审查？

广告系列管理遵循一个实用的流程：理解产品、准备账户和广告系列计划、上线已商定的工作、审查受众测试结果并决定调整方向。我们会指派一位专属的账户联系人，负责与您的团队协调问题、审批和更新。

时间表在了解账户状态、广告系列范围以及您提供素材和决策的速度后确定。一旦需求说明和所需材料就绪，搭建和上线准备即可推进；额外的审查或素材工作可能会改变顺序。我们会与您确认下一步的依赖项，而不是假设每个项目都从同一起点开始。

在管理过程中，我们确保广告系列活动始终围绕需求说明中的目标展开。受众测试经过规划，以便团队理解更改了什么以及原因。竞品分析有助于为信息选择提供依据，而广告系列审查则关注实际账户和正在推广的落地页。

我们的报告会说明已完成的工作、当前的广告系列决策以及需要您输入的事项。如果您的团队希望将广告与其他渠道协调，我们可以将 Yandex Direct 工作纳入更广泛的工作室计划。当网页设计、广告系列素材和付费流量需要同步推进而非作为独立任务委托时，这种关联非常有用。

Yandex Direct 的费用和平台决策如何处理？

管理费按项目约定，为广告预算的一定比例。广告预算本身直接支付给 Yandex，因此服务费与媒体支出在广告系列安排中保持独立。我们在工作开始前与您确认范围和预算责任；本页面不包含未列明的费率或默认的媒体投入。

Yandex 控制其广告审核以及搜索和广告网络上的广告投放，因此我们无法承诺审核通过、特定展示位置、展示次数、点击次数或转化次数。我们的承诺限于商定的账户和广告系列工作，而平台审核和投放不在我们控制范围内。

在批准计划前，请确认谁将出资广告账户、谁可以批准创意和落地页更改，以及您的团队中谁将审查广告系列更新。这些职责有助于工作推进，并便于将机构管理与平台费用分开。对于其他工作室需求，服务概览可帮助您识别相关工作；如需直接讨论范围，请使用联系方式。

要开始合作，请发送您的项目描述、目标受众、落地页和当前账户状态。我们将审查这些输入，明确管理范围，并与您的团队商定下一步行动。

价格

起价为美元。定制套餐和批量折扣请咨询。支持USDT、USDC、BTC、ETH、SOL、TON或您的项目代币支付。

如何操作

1. 提交广告系列需求说明发送您的产品、目标受众、目标地点、期望的访客行动和落地页。请包含您的团队需要我们遵守的任何品牌或合规要求。
2. 审查账户与素材我们检查账户状态、可用素材和落地页，然后确定在广告系列准备推进前需要完成的工作。
3. 商定范围与职责我们确认广告系列覆盖范围、管理费安排、谁向 Yandex 支付广告费用，以及您方谁负责审批决策。
4. 准备并上线广告系列我们搭建或管理账户，并协调 Yandex 搜索和 Yandex 广告网络的商定工作。
5. 审查活动与后续行动我们报告已完成的工作和广告系列决策，审查受众测试结果，并根据您的目标调整任何拟议的更改。