Dịch vụ Yandex Direct cho Web3 Project

Quản lý Yandex Direct bao gồm những gì?

Quản lý Yandex Direct kết hợp tài khoản, kế hoạch chiến dịch và thực thi hàng ngày thành một dịch vụ phối hợp duy nhất. Đối với một đội ngũ Web3, điều đó có nghĩa là chuẩn bị quảng cáo cho Yandex Search và Mạng quảng cáo Yandex, sau đó thử nghiệm đối tượng dựa trên mục tiêu kinh doanh được xác định rõ ràng.

Dịch vụ phù hợp với các dự án có thể giải thích họ cung cấp gì, muốn tiếp cận ai và hành động khách truy cập nên thực hiện. Hành động đó có thể là khám phá sản phẩm, xem xét trang dự án hoặc liên hệ với đội ngũ. Trước khi thiết lập, chúng tôi làm rõ đối tượng, địa lý, ngôn ngữ, điểm đến và bất kỳ ràng buộc chiến dịch nào bạn đã biết.

Công việc có thể bao gồm:

• Thiết lập tài khoản và quản lý chiến dịch.
• Thử nghiệm đối tượng, với các lựa chọn thử nghiệm gắn với brief thay vì các giả định chung chung.
• Phân tích đối thủ cạnh tranh để định hình định vị và hướng sáng tạo.
• Phối hợp các tài sản chiến dịch và cái nhìn rõ ràng về công việc đã hoàn thành.

Quảng cáo chỉ là một phần trong quyết định của khách truy cập. Nếu điểm đến của bạn cần được tinh chỉnh trước, hãy xem xét thiết kế landing page; nếu chiến dịch cần tài sản hình ảnh hỗ trợ, hãy xem thiết kế banner. Chúng tôi điều chỉnh kế hoạch quảng cáo với trang và tài liệu mà đội ngũ của bạn thực sự có thể bàn giao.

Search và Mạng quảng cáo Yandex khác nhau thế nào trong một chiến dịch?

Chúng tôi lập kế hoạch Yandex Search và Mạng quảng cáo Yandex như các bối cảnh chiến dịch riêng biệt, sau đó quyết định thử nghiệm gì trong mỗi bối cảnh dựa trên lời đề nghị và brief đối tượng của bạn. Lập kế hoạch Search bắt đầu với cách khách hàng tiềm năng có thể tìm kiếm một sản phẩm hoặc giải pháp liên quan; lập kế hoạch Network xem xét cách thông điệp của bạn nên giới thiệu lời đề nghị đó trong một vị trí quảng cáo.

Sự khác biệt đó ảnh hưởng đến các câu hỏi chúng tôi đặt ra trước khi ra mắt. Đối với Search, chúng tôi xem xét liệu thông điệp và điểm đến được đề xuất có giải quyết rõ ràng ý định bạn muốn phục vụ hay không. Đối với Network, chúng tôi kiểm tra xem nội dung sáng tạo có truyền tải nhanh dự án và đưa ra hành động hợp lý tiếp theo cho khách truy cập hay không. Chúng tôi không cho rằng một thông điệp hoặc lựa chọn đối tượng phù hợp với cả hai bối cảnh mà không xem xét.

Một kế hoạch thử nghiệm hữu ích nêu rõ:

• Đối tượng hoặc giả định về đối tượng đang được kiểm tra.
• Bối cảnh chiến dịch mà thử nghiệm dự định thực hiện.
• Thông điệp và điểm đến được sử dụng cho thử nghiệm đó.
• Đội ngũ sẽ xem xét điều gì trước khi quyết định điều chỉnh.

Phân tích đối thủ cạnh tranh hỗ trợ việc lập kế hoạch này bằng cách cung cấp cho chúng tôi cái nhìn thực tế về cách các lời đề nghị tương tự thể hiện. Nó giúp định hình sự khác biệt; nó không thay thế thông tin sản phẩm của bạn hoặc xác định đối tượng của bạn sẽ phản hồi thế nào. Chúng tôi chia sẻ lý do với đội ngũ của bạn trước khi thực hiện thay đổi chiến dịch, để tài khoản luôn gắn kết với định vị của bạn.

Cần chuẩn bị gì trước khi thiết lập tài khoản Yandex Direct?

Việc thiết lập tài khoản diễn ra suôn sẻ hơn khi dự án có thể cung cấp một brief hoàn chỉnh, một điểm đến đại diện chính xác cho lời đề nghị và một người chủ trì có thể xem xét các quyết định chiến dịch. Chúng tôi bắt đầu bằng cách kiểm tra các đầu vào này với bạn, sau đó xác định những khoảng trống có thể làm chậm quá trình chuẩn bị ra mắt.

Gửi cho đội ngũ:

• Mô tả ngắn gọn về sản phẩm, đối tượng của nó và hành động bạn muốn khách truy cập thực hiện.
• Các địa điểm và ngôn ngữ bạn muốn xem xét cho chiến dịch.
• Trang web hoặc điểm đến khác bạn dự định quảng bá.
• Tài liệu thương hiệu hiện có, các tuyên bố đã được phê duyệt và bất kỳ yêu cầu về từ ngữ hoặc tuân thủ.
• Một đầu mối liên hệ có thể xác nhận các quyết định về tài khoản và chiến dịch.

Chúng tôi xem xét liệu điểm đến có hỗ trợ thông điệp được đề xuất hay không và liệu nội dung sáng tạo có sẵn có phù hợp với kế hoạch chiến dịch hay không. Một trang được trau chuốt không thay thế cho một lời đề nghị rõ ràng: khách truy cập phải hiểu dự án làm gì và điều gì xảy ra sau khi họ phản hồi. Nếu cũng cần công việc thiết kế, dịch vụ studio của chúng tôi có thể được xem xét cùng với việc chuẩn bị chiến dịch.

Nếu tài khoản đã tồn tại, hãy cung cấp quyền truy cập và bối cảnh cần thiết để xem xét, thay vì cho rằng cần một tài khoản mới. Chúng tôi làm rõ lộ trình thiết lập với bạn, xác nhận trách nhiệm và xác định những gì đội ngũ dự án phải cung cấp trước khi công việc ra mắt có thể tiến hành.

Quản lý chiến dịch diễn ra thế nào từ thử nghiệm đến xem xét?

Quản lý chiến dịch tuân theo một trình tự thực tế: hiểu lời đề nghị, chuẩn bị tài khoản và kế hoạch chiến dịch, ra mắt công việc đã thỏa thuận, sau đó xem xét các thử nghiệm đối tượng và quyết định điều chỉnh. Chúng tôi chỉ định một đầu mối tài khoản chuyên trách để phối hợp các câu hỏi, phê duyệt và cập nhật với đội ngũ của bạn.

Lịch trình được thỏa thuận sau khi chúng tôi hiểu trạng thái tài khoản, phạm vi chiến dịch và tốc độ bạn có thể cung cấp tài sản và quyết định. Việc thiết lập và chuẩn bị ra mắt có thể tiến hành khi brief và tài liệu cần thiết đã sẵn sàng; việc xem xét thêm hoặc công việc tài sản có thể thay đổi trình tự. Chúng tôi xác nhận bước phụ thuộc tiếp theo với bạn thay vì coi mọi dự án đều bắt đầu từ cùng một điểm.

Trong quá trình quản lý, chúng tôi giữ hoạt động chiến dịch gắn với mục tiêu trong brief. Các thử nghiệm đối tượng được lên kế hoạch để đội ngũ có thể hiểu điều gì đã thay đổi và tại sao. Phân tích đối thủ cạnh tranh giúp định hình lựa chọn thông điệp, trong khi việc xem xét chiến dịch tập trung vào tài khoản thực tế và điểm đến đang được quảng bá.

Báo cáo của chúng tôi giải thích công việc đã hoàn thành, các quyết định chiến dịch hiện tại và các mục cần ý kiến của bạn. Nếu đội ngũ của bạn muốn phối hợp quảng cáo với các kênh khác, chúng tôi có thể đặt công việc Yandex Direct trong một kế hoạch studio rộng hơn. Sự kết nối đó hữu ích khi thiết kế web, tài sản chiến dịch và lưu lượng truy cập trả phí cần di chuyển cùng nhau, thay vì được đặt hàng như các nhiệm vụ riêng lẻ.

Phí Yandex Direct và quyết định nền tảng được xử lý thế nào?

Phí quản lý được thỏa thuận theo dự án dựa trên tỷ lệ phần trăm của ngân sách quảng cáo. Ngân sách quảng cáo được thanh toán cho Yandex, do đó phí dịch vụ và chi tiêu truyền thông vẫn là các phần riêng biệt của thỏa thuận chiến dịch. Chúng tôi xác nhận phạm vi và trách nhiệm ngân sách với bạn trước khi công việc bắt đầu; không có tỷ lệ không được liệt kê hoặc cam kết truyền thông giả định trên trang này.

Yandex kiểm soát việc xem xét quảng cáo và phân phối chiến dịch trên Search và Mạng quảng cáo, vì vậy chúng tôi không thể hứa hẹn phê duyệt, một vị trí cụ thể, số lần hiển thị, nhấp chuột hoặc chuyển đổi. Cam kết của chúng tôi là đối với công việc tài khoản và chiến dịch đã thỏa thuận, trong khi việc xem xét và phân phối nền tảng nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi.

Trước khi phê duyệt kế hoạch, hãy xác nhận ai sẽ tài trợ cho tài khoản quảng cáo, ai có thể phê duyệt các thay đổi về nội dung sáng tạo và điểm đến, và ai trong đội ngũ của bạn sẽ xem xét các cập nhật chiến dịch. Các trách nhiệm này giúp công việc tiến triển và giúp dễ dàng tách biệt quản lý agency khỏi phí nền tảng. Đối với các yêu cầu studio khác, tổng quan dịch vụ có thể giúp bạn xác định công việc liên quan; để thảo luận trực tiếp về phạm vi, hãy sử dụng liên hệ.

Để bắt đầu, hãy gửi mô tả dự án, đối tượng mục tiêu, điểm đến và trạng thái tài khoản hiện tại của bạn. Chúng tôi sẽ xem xét các đầu vào đó, làm rõ phạm vi quản lý và thỏa thuận các bước tiếp theo với đội ngũ của bạn.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief chiến dịchGửi lời đề nghị, đối tượng dự định, địa điểm mục tiêu, hành động khách truy cập mong muốn và điểm đến. Bao gồm bất kỳ yêu cầu về thương hiệu hoặc tuân thủ mà đội ngũ của bạn cần chúng tôi tuân thủ.
2. Xem xét tài khoản và tài sảnChúng tôi kiểm tra trạng thái tài khoản, tài liệu có sẵn và điểm đến, sau đó xác định những gì cần thiết trước khi chuẩn bị chiến dịch có thể tiến hành.
3. Thỏa thuận phạm vi và trách nhiệmChúng tôi xác nhận phạm vi chiến dịch, thỏa thuận phí quản lý, ai thanh toán cho Yandex về quảng cáo và ai phê duyệt các quyết định từ phía bạn.
4. Chuẩn bị và ra mắt chiến dịchChúng tôi thiết lập hoặc quản lý tài khoản và phối hợp công việc đã thỏa thuận cho Yandex Search và Mạng quảng cáo Yandex.
5. Xem xét hoạt động và các bước tiếp theoChúng tôi báo cáo về công việc đã hoàn thành và các quyết định chiến dịch, xem xét các thử nghiệm đối tượng và điều chỉnh các đề xuất điều chỉnh phù hợp với mục tiêu của bạn.