Phương pháp quảng bá cuộc thi để có quyết định chiến dịch đo lường được

Những thông tin nào của cuộc thi nên định hình kế hoạch chiến dịch?

Thể lệ cuộc thi, hành trình bỏ phiếu và đối tượng dự kiến quyết định hình dạng của kế hoạch quảng bá. Trước khi chọn kênh, chúng tôi xác định người ủng hộ phải làm gì và liệu quảng bá bên ngoài có được phép hay không.

Để bắt đầu, hãy chuẩn bị liên kết cuộc thi, thể lệ hiện tại, tài liệu tham gia, ngày kết thúc, các khu vực đủ điều kiện và mọi hạn chế về cách người tham gia có thể kêu gọi ủng hộ. Chúng tôi cũng cần biết việc bỏ phiếu có bao gồm xác nhận email, đăng ký, giới hạn hàng ngày hay bước khác không. Chi tiết đó ảnh hưởng đến mức độ rõ ràng mà chiến dịch phải giải thích quy trình.

Kế hoạch ghi lại đối tượng dự kiến, các kênh đã chọn, nhu cầu sáng tạo, lịch trình, tùy chọn đo lường và trách nhiệm phê duyệt. Nó cũng ghi chú những quyết định nào cần bạn ký duyệt, chẳng hạn như thay đổi nội dung hoặc nhắm mục tiêu. Tổng quan chiến dịch cuộc thi giải thích cách quảng bá có thể phù hợp với các loại bài dự thi khác nhau, trong khi hướng dẫn bảo vệ bỏ phiếu giúp xác định các bước người ủng hộ nên hiểu trước khi họ bỏ phiếu.

Sau đó, chúng tôi chọn một hỗn hợp kênh tập trung phù hợp với đối tượng và tài liệu có sẵn. Nếu thể lệ cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi không xây dựng chiến dịch xoay quanh điều đó; chúng tôi giải thích vấn đề trước khi bất kỳ công việc nào được thống nhất.

Làm thế nào thử nghiệm sáng tạo có thể cải thiện quyết định tiếp theo?

Một thử nghiệm sáng tạo hữu ích khi nó trả lời một câu hỏi cụ thể, không phải khi nó tạo ra một đống phiên bản. Chúng tôi xác định những gì đang được so sánh, bằng chứng nào có thể quan sát và hành động nào tiếp theo trước khi một phiên bản được phát hành.

Một thử nghiệm thực tế có thể so sánh câu chuyện cá nhân về bài dự thi với một thông điệp tập trung vào tay nghề, nguyên nhân hoặc giá trị cộng đồng. Một phiên bản khác có thể làm cho các bước bỏ phiếu hoặc ngày kết thúc dễ nhận thấy hơn. Chúng tôi thay đổi một yếu tố tại một thời điểm nếu có thể, để so sánh vẫn có thể diễn giải được.

Trước khi triển khai, chúng tôi thống nhất:

• Đối tượng và vị trí mà mỗi phiên bản dự định.
• Yếu tố được thay đổi, chẳng hạn như dòng mở đầu, hình ảnh hoặc lời kêu gọi hành động.
• Tín hiệu quan sát được dùng để so sánh các phiên bản, chẳng hạn như số lần nhấp do nền tảng báo cáo.
• Thời điểm chúng tôi tạm dừng, sửa đổi hoặc tiếp tục một phiên bản.

Dịch vụ sáng tạo và nội dung phát triển tài sản và thông điệp; dịch vụ quảng bá cuộc thi trả phí bao gồm thiết lập quảng cáo. Chúng tôi giữ một nhật ký thử nghiệm ngắn gọn với phiên bản, thay đổi, quan sát và quyết định kết quả. Điều đó làm rõ liệu một thay đổi dựa trên bằng chứng chiến dịch hay chỉ là sở thích.

Analytics và dự kiến có thể cho bạn biết điều gì?

Analytics có thể hiển thị hoạt động được ghi lại bởi một nền tảng; dự kiến giúp lập kế hoạch dựa trên các giả định đã nêu. Không nên trình bày chúng như bằng chứng vượt quá những gì nguồn cơ bản có thể hiển thị.

Đối với mỗi báo cáo, chúng tôi nêu tên nguồn của một con số. Tùy thuộc vào thiết lập chiến dịch, điều này có thể bao gồm chi tiêu, phạm vi tiếp cận, số lần hiển thị và số lần nhấp do nền tảng báo cáo, lượt truy cập được ghi lại qua liên kết theo dõi hoặc hoạt động hiển thị trên trang cuộc thi. Nếu trang bỏ phiếu hỗ trợ kết nối giữa lượt truy cập và phiếu bầu hoàn thành, chúng tôi có thể báo cáo kết nối đó; nếu không, chúng tôi tách biệt số lần nhấp khỏi bộ đếm công khai của bài dự thi thay vì coi chúng là cùng một thước đo.

Một dự kiến nên nêu rõ đối tượng, hỗn hợp kênh, giả định ngân sách, định hướng sáng tạo và giới hạn đo lường. Đây là một ước tính làm việc để giúp so sánh các lựa chọn và đặt kỳ vọng, không phải là kết quả trước. Khi một giả định thay đổi, chúng tôi cập nhật dự kiến thay vì âm thầm giữ cái cũ.

Trình lập ngân sách cuộc thi của chúng tôi có thể giúp khung các đầu vào, và quy trình chiến dịch cho thấy cách lập kế hoạch và bàn giao được tổ chức. Chúng tôi xem xét dự kiến so với hoạt động chiến dịch quan sát được trong báo cáo và giải thích sự khác biệt quan trọng bằng ngôn ngữ đơn giản.

Báo cáo và thể lệ cuộc thi hướng dẫn các thay đổi như thế nào?

Một báo cáo hữu ích kết nối hoạt động quan sát được với quyết định tiếp theo và giữ cho chiến dịch phù hợp với thể lệ của ban tổ chức. Chúng tôi cung cấp cập nhật hàng ngày từ analytics nền tảng có sẵn, sau đó sử dụng đánh giá để xác định duy trì, điều chỉnh hay tạm dừng một hoạt động.

Một thay đổi nên theo một lý do rõ ràng. Nếu một thông điệp thu hút sự chú ý nhưng hướng dẫn bỏ phiếu không rõ ràng, hãy sửa đổi phần giải thích trước khi chuyển đối tượng. Nếu ban tổ chức thay đổi một quy tắc, hãy tạm dừng quảng bá bị ảnh hưởng trong khi chúng tôi xác nhận những gì vẫn được phép. Nếu báo cáo của nền tảng không hiển thị phiếu bầu hoàn thành, báo cáo nói rõ điều đó và sử dụng các thước đo có thể xác minh.

Chúng tôi sử dụng các phương pháp white-hat phù hợp với quy tắc nền tảng và thể lệ cuộc thi. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm. Không chiến dịch nào có thể hứa hẹn chiến thắng, tổng số phiếu bầu hoặc thứ hạng: quyết định của ban tổ chức, lựa chọn của cử tri và đánh giá của nền tảng nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi.

Để đánh giá ban đầu, hãy gửi liên kết cuộc thi, thể lệ, tài liệu tham gia và hạn chót qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét các quyền quảng bá và tùy chọn đo lường, sau đó phác thảo một kế hoạch thực tế và các quyết định tiếp theo để bạn phê duyệt.