मापे गए अभियान निर्णयों के लिए प्रतियोगिता प्रचार पद्धति

कौन से प्रतियोगिता तथ्य अभियान योजना को आकार देने चाहिए?

प्रतियोगिता नियम, मतदान यात्रा और लक्षित दर्शक प्रचार योजना का आकार निर्धारित करते हैं। चैनल चुनने से पहले, हम स्थापित करते हैं कि समर्थक को क्या करना होगा और क्या बाहरी प्रचार की अनुमति है।

शुरुआत के लिए, प्रतियोगिता लिंक, वर्तमान नियम, प्रवेश सामग्री, समापन तिथि, पात्र स्थान और प्रवेशकों द्वारा समर्थन मांगने पर कोई प्रतिबंध तैयार करें। हमें यह भी जानना होगा कि क्या मतदान में ईमेल पुष्टि, पंजीकरण, दैनिक सीमा या कोई अन्य चरण शामिल है। यह विवरण प्रभावित करता है कि अभियान को प्रक्रिया को कितनी स्पष्टता से समझाना चाहिए।

योजना लक्षित दर्शकों, चयनित चैनलों, रचनात्मक आवश्यकताओं, कार्यक्रम, मापन विकल्पों और अनुमोदन जिम्मेदारियों को दर्ज करती है। यह उन निर्णयों को भी नोट करती है जिनके लिए आपके अनुमोदन की आवश्यकता होती है, जैसे कॉपी या लक्ष्यीकरण में परिवर्तन। प्रतियोगिता अभियान अवलोकन बताता है कि प्रचार विभिन्न प्रकार की प्रविष्टियों में कैसे फिट हो सकता है, जबकि मतदान सुरक्षा मार्गदर्शिका उन चरणों की पहचान करने में मदद करती है जिन्हें समर्थकों को मतदान से पहले समझना चाहिए।

फिर हम एक केंद्रित चैनल मिश्रण चुनते हैं जो दर्शकों और उपलब्ध सामग्री के अनुकूल हो। यदि नियम बाहरी प्रचार को प्रतिबंधित करते हैं, तो हम उसके आसपास अभियान नहीं बनाते; हम किसी भी कार्य पर सहमति से पहले मुद्दे को समझाते हैं।

रचनात्मक परीक्षण अगले निर्णय को कैसे बेहतर बना सकता है?

एक रचनात्मक परीक्षण उपयोगी होता है जब यह किसी विशिष्ट प्रश्न का उत्तर देता है, न कि जब यह संस्करणों का ढेर पैदा करता है। हम परिभाषित करते हैं कि क्या तुलना की जा रही है, क्या सबूत देखा जा सकता है और संस्करण लाइव होने से पहले क्या कार्रवाई होगी।

एक व्यावहारिक परीक्षण प्रविष्टि के व्यक्तिगत विवरण की तुलना उसके शिल्प, कारण या समुदाय मूल्य पर केंद्रित संदेश से कर सकता है। एक अन्य संस्करण मतदान चरणों या समापन तिथि को नोटिस करना आसान बना सकता है। हम जहां संभव हो एक समय में एक तत्व बदलते हैं, ताकि तुलना व्याख्या योग्य बनी रहे।

लॉन्च से पहले, हम सहमत होते हैं:

• प्रत्येक संस्करण के लिए लक्षित दर्शक और स्थान।
• बदला जा रहा तत्व, जैसे शुरुआती पंक्ति, छवि या कॉल टू एक्शन।
• संस्करणों की तुलना करने के लिए देखने योग्य संकेत, जैसे प्लेटफ़ॉर्म-रिपोर्टेड क्लिक।
• वह बिंदु जिस पर हम संस्करण को रोकते हैं, संशोधित करते हैं या जारी रखते हैं।

रचनात्मक और कॉपी सेवा संपत्ति और संदेश विकसित करती है; भुगतान प्रतियोगिता प्रचार सेवा विज्ञापन सेटअप को कवर करती है। हम संस्करण, परिवर्तन, अवलोकन और परिणामी निर्णय के साथ एक संक्षिप्त परीक्षण लॉग रखते हैं। यह स्पष्ट करता है कि परिवर्तन अभियान साक्ष्य पर आधारित था या केवल प्राथमिकता पर।

Analytics और प्रक्षेपण आपको क्या बता सकते हैं?

Analytics प्लेटफ़ॉर्म द्वारा दर्ज की गई गतिविधि दिखा सकता है; एक प्रक्षेपण बताई गई मान्यताओं के आसपास योजना बनाने में मदद करता है। दोनों को अंतर्निहित स्रोत से परे सबूत के रूप में प्रस्तुत नहीं किया जाना चाहिए।

प्रत्येक रिपोर्ट के लिए, हम आंकड़े के स्रोत का नाम देते हैं। अभियान सेटअप के आधार पर, इसमें प्लेटफ़ॉर्म-रिपोर्टेड खर्च, पहुंच, इंप्रेशन और क्लिक, ट्रैकिंग लिंक के माध्यम से दर्ज विज़िट, या प्रतियोगिता पृष्ठ पर दिखाई देने वाली गतिविधि शामिल हो सकती है। यदि मतदान पृष्ठ विज़िट और पूर्ण मत के बीच संबंध का समर्थन करता है, तो हम उस संबंध की रिपोर्ट कर सकते हैं; अन्यथा, हम क्लिक को सार्वजनिक प्रविष्टि काउंटर से अलग करते हैं, न कि उन्हें एक ही माप के रूप में मानते हैं।

एक प्रक्षेपण को अपने दर्शकों, चैनल मिश्रण, बजट धारणा, रचनात्मक दिशा और मापन सीमाओं को बताना चाहिए। यह विकल्पों की तुलना करने और अपेक्षाएं निर्धारित करने में मदद करने के लिए एक कार्य अनुमान है, पहले से परिणाम नहीं। जब कोई धारणा बदलती है, तो हम पुराने को चुपचाप आगे बढ़ाने के बजाय प्रक्षेपण को अपडेट करते हैं।

हमारा प्रतियोगिता बजट प्लानर इनपुट तैयार करने में मदद कर सकता है, और अभियान प्रक्रिया दिखाती है कि योजना और वितरण कैसे व्यवस्थित होते हैं। हम रिपोर्ट में देखी गई अभियान गतिविधि के खिलाफ प्रक्षेपण की समीक्षा करते हैं और महत्वपूर्ण अंतरों को सरल भाषा में समझाते हैं।

रिपोर्टिंग और प्रतियोगिता नियम परिवर्तनों का मार्गदर्शन कैसे करते हैं?

एक उपयोगी रिपोर्ट देखी गई गतिविधि को अगले निर्णय से जोड़ती है और अभियान को आयोजक के नियमों के अनुरूप रखती है। हम उपलब्ध प्लेटफ़ॉर्म Analytics से दैनिक अपडेट प्रदान करते हैं, फिर समीक्षा का उपयोग यह पहचानने के लिए करते हैं कि गतिविधि को बनाए रखना है, समायोजित करना है या रोकना है।

परिवर्तन एक दृश्यमान कारण का पालन करना चाहिए। यदि कोई संदेश ध्यान आकर्षित करता है लेकिन मतदान निर्देश अस्पष्ट हैं, तो दर्शकों को स्थानांतरित करने से पहले स्पष्टीकरण को संशोधित करें। यदि आयोजक नियम बदलता है, तो प्रभावित प्रचार को रोकें जब तक हम पुष्टि नहीं करते कि अभी भी क्या अनुमति है। यदि किसी प्लेटफ़ॉर्म की रिपोर्टिंग पूर्ण मत नहीं दिखाती है, तो रिपोर्ट ऐसा कहती है और उन मापों का उपयोग करती है जिन्हें वह सत्यापित कर सकता है।

हम प्लेटफ़ॉर्म नियमों और प्रतियोगिता नियमों के अनुरूप सफेद-टोपी तरीकों का उपयोग करते हैं। हम वोट, अनुयायी या सहभागिता नहीं बेचते हैं, और बॉट, स्क्रिप्ट, नकली खाते या क्लिक फ़ार्म का उपयोग नहीं करते हैं। कोई अभियान जीत, वोट कुल या रैंकिंग का वादा नहीं कर सकता: आयोजक के निर्णय, मतदाता विकल्प और प्लेटफ़ॉर्म समीक्षा हमारे नियंत्रण से बाहर हैं।

पहले मूल्यांकन के लिए, प्रतियोगिता लिंक, नियम, प्रवेश सामग्री और समय सीमा निःशुल्क प्रतियोगिता विश्लेषण के माध्यम से भेजें। हम प्रचार अनुमतियों और मापन विकल्पों की समीक्षा करेंगे, फिर एक व्यावहारिक योजना और आपके अनुमोदन के लिए अगले निर्णयों की रूपरेखा तैयार करेंगे।