Chiến dịch KOL châu Á cho thị trường crypto

Chiến dịch KOL tại châu Á bao gồm những gì?

Chiến dịch KOL tại châu Á là một hoạt động kích hoạt người sáng tạo có quản lý, được xây dựng dựa trên một thị trường, đối tượng và hành động cụ thể. Nó dành cho các đội ngũ Web3 cần bối cảnh địa phương và kết quả có trách nhiệm, thay vì một danh sách tên người sáng tạo mà không có kế hoạch.

Chúng tôi bắt đầu bằng cách làm rõ chiến dịch nên giúp đối tượng hiểu hoặc làm gì: tìm hiểu về sản phẩm, khám phá một đợt ra mắt, tham dự một sự kiện, hoặc tham gia một cộng đồng. Từ đó, công việc có thể bao gồm lựa chọn thị trường, nghiên cứu người sáng tạo, đánh giá đối tượng và sự phù hợp nội dung, tiếp cận, bản địa hóa brief, phối hợp đặt bài và báo cáo. Phạm vi chính xác được thống nhất trước khi bắt đầu tiếp cận.

Dịch vụ này bao gồm Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản, Việt Nam, Indonesia, Philippines và Thái Lan. Mỗi quốc gia nên được coi là một thị trường riêng. Một người sáng tạo chuyên giải thích sản phẩm kỹ thuật có thể không phải là lựa chọn phù hợp cho một thông báo ra mắt, và một chiến dịch khu vực không nên cho rằng một ngôn ngữ hay thông điệp phù hợp với mọi quốc gia.

Để có cái nhìn rộng hơn về các định dạng và lập kế hoạch chiến dịch, hãy xem Chiến dịch KOL và người sáng tạo. Nếu một quốc gia là ưu tiên, hãy so sánh nhu cầu của Chiến dịch KOL Trung Quốc, Chiến dịch KOL Hàn Quốc và Chiến dịch KOL Nhật Bản trước khi định hướng chiến dịch.

Làm thế nào để chọn thị trường châu Á và người sáng tạo?

Chọn thị trường dựa trên đối tượng bạn cần tiếp cận và thông điệp bạn có thể hỗ trợ tại địa phương. Một danh sách quốc gia không phải là chiến lược nhắm mục tiêu: hãy bắt đầu với hồ sơ người dùng rõ ràng, khả năng tiếp cận sản phẩm hiện tại và hành động phù hợp với đối tượng đó.

Một quy trình lựa chọn thực tế là:

• Xác định mục tiêu chiến dịch và mức độ quen thuộc của đối tượng với sản phẩm của bạn.
• Xác định các quốc gia ưu tiên, ngôn ngữ và bất kỳ ràng buộc nào về quyền truy cập sản phẩm.
• Quyết định xem bạn cần giáo dục, đưa tin về ra mắt, lời mời tham gia cộng đồng hay nhận thức về sự kiện.
• Ghép định dạng người sáng tạo và chủ đề với mục tiêu đó.
• Đánh giá người sáng tạo được đề xuất về mức độ phù hợp với đối tượng, chất lượng nội dung, hoạt động gần đây và sự phù hợp với định vị công khai của dự án.

Đối với một thị trường, một nhóm người sáng tạo nhỏ, tập trung có thể giúp kế hoạch chiến dịch và báo cáo dễ diễn giải hơn. Đối với nhiều thị trường, hãy sử dụng một thông điệp cốt lõi chung với các điều chỉnh địa phương, sau đó giữ cho mỗi bài đăng và phản hồi có thể quy cho thị trường của nó. Điều này giúp dễ dàng biết được đối tượng nào hiểu được ưu đãi và chiến dịch tiếp theo nên tập trung vào đâu.

Chúng tôi có thể phối hợp đưa tin trên khắp Việt Nam, Indonesia, Philippines và Thái Lan cũng như các thị trường Bắc Á. Xem Chiến dịch KOL Việt Nam để biết brief cụ thể theo quốc gia. Nếu nhu cầu chính là phủ sóng kênh thay vì địa lý, Kênh Telegram KOL hoặc Crypto influencer YouTube có thể phù hợp hơn.

Định dạng người sáng tạo nào phù hợp với chiến dịch Web3?

Định dạng người sáng tạo phù hợp là định dạng cung cấp cho đối tượng đủ bối cảnh để thực hiện hành động dự kiến. Một đề cập ngắn có thể giới thiệu một dự án; một giải thích dài hơn có thể cho người sáng tạo không gian để thảo luận về cách sản phẩm hoạt động, nó phục vụ ai và nơi để tìm hiểu thêm.

Kế hoạch chiến dịch nên nêu rõ định dạng yêu cầu, ngôn ngữ, khung thời gian xuất bản, điểm chính, tuyên bố bị cấm, lộ trình phê duyệt và liên kết đích. Người sáng tạo cần không gian để giao tiếp bằng giọng nói riêng của họ, trong khi đội ngũ dự án chịu trách nhiệm về các sự kiện sản phẩm và tuyên bố đã được phê duyệt. Chúng tôi điều chỉnh cả hai bên trước khi một bài đăng được xác nhận.

Khi khám phá qua video là trọng tâm, hãy cân nhắc Người sáng tạo TikTok và Shorts. Đối với một cuộc thảo luận trực tiếp, X Spaces và AMA có thể bổ sung cho các bài đăng của người sáng tạo. Giữ các định dạng gắn với một mục tiêu để chiến dịch vẫn mạch lạc thay vì trở thành một tập hợp các bài đăng không liên quan.

Chúng tôi thực hiện và đo lường chiến dịch như thế nào?

Chúng tôi thực hiện chiến dịch theo một trình tự đã thống nhất: phạm vi, đánh giá người sáng tạo, tiếp cận, briefing, phê duyệt, xuất bản và báo cáo. Lịch trình được xây dựng dựa trên sự sẵn có của người sáng tạo, bản địa hóa và nhu cầu đánh giá của dự án, thay vì cho rằng mọi thị trường có thể xuất bản cùng một lúc.

Trước khi tiếp cận, chúng tôi xác nhận thị trường, đối tượng, mục tiêu, sản phẩm bàn giao, phạm vi ngân sách và người ra quyết định. Sau đó, chúng tôi chia sẻ một danh sách người sáng tạo đề xuất để đánh giá. Sau khi được phê duyệt, chúng tôi phối hợp các định dạng và khung thời gian xuất bản đã thống nhất, cung cấp tài liệu chiến dịch đã bản địa hóa, và theo dõi các bài đăng đã xuất bản cũng như các tín hiệu phản hồi có sẵn.

Đo lường nên phù hợp với mục tiêu chiến dịch. Đối với chiến dịch tập trung vào giáo dục, hãy đánh giá chất lượng nội dung, câu hỏi có ý nghĩa từ đối tượng và lượt truy cập vào trang sản phẩm liên quan. Đối với lời mời tham gia cộng đồng, hãy xem xét các lượt truy cập có thể quy kết và chất lượng của cuộc thảo luận kết quả. Đối với thông báo ra mắt, hãy ghi nhận việc xuất bản bài đăng và phản hồi của đối tượng xung quanh thông tin ra mắt. Thống nhất các liên kết theo dõi và trường báo cáo trước khi xuất bản để đội ngũ không phải tái tạo chiến dịch sau đó.

Một báo cáo hữu ích phân tách công việc đã lên kế hoạch khỏi công việc đã hoàn thành và các quan sát. Nó nên cho thấy người sáng tạo nào đã xuất bản, định dạng và thị trường, liên kết đã thống nhất, các tín hiệu cấp bài đăng có sẵn và các bước tiếp theo thực tế. Đối với một chương trình người sáng tạo phối hợp vượt ra ngoài một chiến dịch đơn lẻ, Quản lý KOL có thể hỗ trợ lập kế hoạch và phối hợp liên tục.

Chiến dịch KOL có thể cam kết điều gì, và điều gì nằm ngoài tầm kiểm soát?

Một chiến dịch chỉ có thể cam kết các bài đăng của người sáng tạo và sự phối hợp được thỏa thuận rõ ràng trong phạm vi của nó. Chúng tôi xác nhận sản phẩm bàn giao, định dạng nội dung, khung thời gian xuất bản và kỳ vọng báo cáo trước khi công việc tiến hành, và báo cáo kết quả dựa trên kế hoạch đó.

Sự sẵn có của người sáng tạo, quyết định biên tập và phản hồi của đối tượng không nằm trong tầm kiểm soát của dự án hoặc agency. Một người sáng tạo có thể cần điều chỉnh khung thời gian xuất bản đề xuất, và một nền tảng có thể thay đổi phân phối hoặc khả năng hiển thị của nội dung. Không có bài đăng nào đảm bảo một thứ hạng, phạm vi tiếp cận, mức độ tương tác, kết quả token hoặc chuyển đổi người dùng cụ thể. Đặc biệt, một bài đăng của người sáng tạo không kiểm soát cách nền tảng xã hội đề xuất nội dung hoặc cách đối tượng chọn phản hồi.

Giảm rủi ro vận hành trước khi ra mắt bằng cách kiểm tra:

• Sản phẩm và các liên kết đích có thể truy cập được đối với thị trường mục tiêu.
• Các tuyên bố trong kế hoạch chiến dịch là chính xác, đã được phê duyệt và có thể hỗ trợ.
• Đội ngũ có thể trả lời các câu hỏi trong suốt thời gian xuất bản.
• Đích theo dõi và kỳ vọng báo cáo đã được thống nhất trước.
• Mọi bước tiết lộ và đánh giá địa phương cần thiết đã được đội ngũ của bạn xác định.

Coi nội dung của người sáng tạo là truyền thông trả phí hoặc tài trợ khi áp dụng, và nhờ cố vấn pháp lý hoặc tuân thủ của bạn xem xét các yêu cầu cụ thể của thị trường. Vai trò của chúng tôi là phối hợp công việc chiến dịch đã thống nhất; đội ngũ của bạn vẫn là nguồn thông tin chính xác cho các tuyên bố về sản phẩm, điều kiện truy cập và phê duyệt pháp lý.

Khi nào chiến dịch KOL châu Á nên đi cùng các hoạt động marketing khác?

Một chiến dịch với người sáng tạo hoạt động tốt nhất khi đối tượng có nơi hữu ích để đến sau khi xem nội dung. Chuẩn bị một landing page đã bản địa hóa, thông tin sản phẩm hiện tại và một điểm đến cộng đồng đang hoạt động trước khi các bài đăng bắt đầu. Nếu những yếu tố đó chưa sẵn sàng, hãy sử dụng chiến dịch để giải thích sản phẩm hoặc kiểm tra thông điệp thay vì gửi đối tượng vào một hành trình chưa hoàn thiện.

Hoạt động KOL có thể hỗ trợ một đợt ra mắt, chương trình cộng đồng hoặc thâm nhập thị trường khu vực, nhưng mỗi kênh nên có một vai trò riêng biệt. Các bài đăng của người sáng tạo giới thiệu một dự án thông qua một tiếng nói đáng tin cậy; vận hành cộng đồng giúp trả lời câu hỏi và duy trì thảo luận; PR có thể cung cấp một bối cảnh biên tập riêng. Phối hợp các hoạt động này xung quanh một thông điệp chung giúp giảm nhầm lẫn mà không yêu cầu mọi kênh lặp lại cùng một nội dung.

Đối với một chiến dịch cần giao tiếp đa kênh nhất quán, hãy kết nối công việc với người sáng tạo với Phát triển cộng đồng và tương tác hoặc PR và truyền thông. Nếu ưu tiên là một cấp độ hoặc phạm vi người sáng tạo cụ thể, hãy xem xét Chiến dịch micro-KOL và Chiến dịch KOL Tier 1. Lựa chọn dựa trên sự phù hợp với đối tượng, độ sâu nội dung và mức độ phối hợp mà đội ngũ của bạn có thể hỗ trợ, không chỉ dựa trên một nhãn.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Xác định mục tiêu thị trườngChọn các quốc gia ưu tiên, đối tượng và hành động mà chiến dịch nên hỗ trợ. Xác nhận khả năng tiếp cận sản phẩm và các liên kết đích.
2. Xây dựng brief cho người sáng tạoXác định định dạng, ngôn ngữ, thông điệp chính, các bước đánh giá, khung thời gian xuất bản và nhu cầu báo cáo trước khi tiếp cận.
3. Đánh giá các lựa chọn người sáng tạoĐánh giá người sáng tạo được đề xuất về mức độ phù hợp với đối tượng, chất lượng nội dung và sự phù hợp với sản phẩm và thị trường. Phê duyệt danh sách trước khi các bài đăng được xác nhận.
4. Phối hợp xuất bảnĐiều chỉnh tài liệu và thời gian của người sáng tạo, quản lý phê duyệt và xác nhận việc bàn giao các bài đăng đã thống nhất.
5. Đánh giá kết quả và bài họcNhận báo cáo về công việc đã hoàn thành và các tín hiệu phản hồi có sẵn, sau đó sử dụng kết quả để tinh chỉnh thị trường hoặc định dạng tiếp theo.