Web3プロジェクト向けデジタルPRキャンペーン

デジタルPRは、どのような場合にWeb3プロジェクトに適していますか？

デジタルPRは、プロジェクトが製品発表だけでなく、読者にとって独立して価値のある有益なストーリーを持っている場合に適しています。創業者が市場の変化を説明したり、独自の調査結果を共有したり、進行中のトピックについて情報に基づいたコメントを提供するのに役立ちます。

キャンペーンは、以下の要素の少なくとも1つを提供できる場合に適しています：

• 証拠： 調査、製品データ、または明確に文書化された観察結果。
• 専門知識： 関連する問題を平易な言葉で説明できる創業者または専門家。
• 時機を得たアングル： あなたの仕事と、ジャーナリストがすでに取り上げているトピックとの関連性。

最初の判断は、ストーリーがプロジェクト自身の主張を超えた価値を提供するかどうかです。利用可能な証拠、対象読者、コミュニケーションの優先順位を確認し、正確に説明できるアングルを形成します。最も強力なアセットが広範なストーリーではなく正式な発表である場合は、プレスリリース配信の方が適している可能性があります。依頼記事の掲載を目的としたキャンペーンについては、代わりに仮想通貨メディアでのスポンサー記事をご検討ください。これらの形式は、異なる編集上およびプロモーション上の目的を果たします。

ジャーナリストにとって有用なWeb3ストーリーとは、どのようなものですか？

有用なWeb3 PRストーリーは、明確な質問と、その回答に役立つ証拠から始まります。プロジェクトは信頼できる情報源または貢献者であるべきですが、ストーリーには、プロジェクト自身のチャネル以外でも意味を成す、読者にとってのポイントが必要です。

まず、何が実証可能で、何に文脈が必要かを確認します。これには、調査のレビュー、数値の出典確認、専門家による用語の確認、および限定条件を必要とする主張の特定が含まれる場合があります。その後、簡潔なナラティブ、サポート資料、適切なスポークスパーソンのコメントを作成します。目標は、ストーリーを評価し正確に報道することを容易にすることです。

アウトリーチの前に、以下を準備してください：

• プロジェクト、製品、および対象読者の簡単な説明。
• 提案された各調査結果または主張の背後にあるソース資料。
• 明確かつ迅速に対応できるスポークスパーソン。
• ジャーナリストが知っておくべき関連する背景、制限、または文脈。

独自の調査は、方法が透明で結果が責任を持って提示される場合に、明確なアングルを提供できます。プロジェクトが独自のデータセットはないが強い分野知識を持っている場合には、専門家コメントの方が適している場合があります。創業者のインタビューや特集は、個人の視点を中心に据えることができます。この形式については、創業者インタビューと特集をご覧ください。製品の売り込みを独立した調査として偽装することはありません。

デジタルPRキャンペーンには何が含まれますか？

デジタルPRキャンペーンには、ストーリーを関連するジャーナリストに提示するために必要な編集準備とアウトリーチ、および獲得した掲載の記録が含まれます。範囲は、作業開始前にストーリー、トピック、およびメディアティアに基づいて合意されます。

データに基づくストーリーには、ソースノート、方法論、および調査結果が示すことと示さないことの明確な説明が必要になる場合があります。専門家コメントキャンペーンには、対応可能なスポークスパーソンと、彼らが権威を持って話せる分野の簡潔なセットが必要です。また、視点を継続的な編集貢献に形成することもできます。ソートリーダーシップとゴーストライティングは、単発のキャンペーンよりも持続的な創業者の発信が優先される場合に関連します。

レポートは作業をレビュー可能にするために設計されています。公開された掲載、リンク、メンションを記録するため、チームは何がどこに掲載されたかを確認できます。合意された範囲により、キャンペーン資料を自社のコミュニケーションチームと調整することも容易になります。

デジタルPRのアウトリーチは、アイデアから掲載までどのように進みますか？

アウトリーチは、確認されたストーリーアングルから対象ジャーナリストへの連絡へと進み、フォローアップと掲載追跡は同じキャンペーンの一部として処理されます。明確な社内連絡窓口を設けることで、承認と専門家のインプットを整理します。

プロジェクトの説明、キャンペーン目標、証拠、スポークスパーソンの対応可否、優先トピック、およびコミュニケーション上の機密事項を網羅したキックオフチェックリストから始めます。そこから、通常は以下の順序で作業が進みます：アングルを洗練する；ナラティブとサポートアセットを準備する；トピックに関連するメディアリストを作成する；アウトリーチを開始しフォローアップする；獲得したリンクとメンションをレポートに記録する。

アウトリーチの前に、チームは事実に基づく主張を確認し、スポークスパーソンの詳細を承認します。キャンペーン中は、創業者や専門家のインプットが必要な質問を調整し、アウトリーチ活動と応答の記録を保持します。掲載後は、どのアングルとメディアが関連性があったかをチームが評価できるよう、レポートを共有します。このキャンペーンは、発表やその他の編集活動と並行して、より広範なPRおよびメディアプランの一部として位置付けることもできます。

このワークフローは、承認が一元化され、事実確認を担当する人物が1人いる場合に最も効率的です。地域的または専門的なメディア向けの場合は、同じピッチを無差別に送るのではなく、ストーリーとメディアティアをリーチしたいオーディエンスに合わせます。

編集掲載について知っておくべきことは何ですか？

デジタルPRは、ジャーナリストが読者のために評価できるストーリー、証拠、または専門家の視点を提供することでメディア掲載を獲得します。編集者は、掲載するかどうか、いつ、どのように掲載するかを独自に決定します。そのため、掲載、リンク、および公開のタイミングは変動し、特定のメディアへの掲載は約束されません。キャンペーンのトピックとメディアティアについては合意し、承認された範囲内でのアウトリーチと成果物を確約します。

キャンペーンを現実的に進めるために、作業開始前に以下の点を合意してください：

• どの主張がソース資料によって裏付けられており、誰がそれを検証できるか？
• スポークスパーソンはどのトピックについて直接話すことができるか？
• コミュニケーション目標に関連するメディアティアとオーディエンスはどれか？
• 誰がストーリーを承認し、ジャーナリストの質問に回答するか？

編集上のメンションは、有料記事やプレスリリース配信とは異なります。特定のスポンサー形式が必要な場合は、仮想通貨メディアの記事オプションを確認してください。ローンチ告知の配信が必要な場合は、プレスリリースサービスを比較してください。最初に適切な形式を選択することで、現実的な範囲を設定し、チームが作業を評価するためのより明確な基準を得ることができます。

デジタルPRキャンペーンの準備はどのようにすればよいですか？

ストーリーを迅速かつ正確に承認するために必要な人材と証拠を集めて準備します。適切に準備されたブリーフは、キャンペーンに信頼できる出発点を与え、プロジェクトが実際にサポートできるトピックにアウトリーチを集中させるのに役立ちます。

プロジェクトの概要、ストーリーが今重要な理由、利用可能な調査や製品情報、およびスポークスパーソンの名前をお送りください。あらゆる主張のソースファイルと、調査結果の解釈に影響を与える可能性のある文脈を含めてください。チームが議論できない主題がある場合は、アングルとメディアリストに反映できるよう、早い段階でお知らせください。

開始価格は1キャンペーンあたり$640からです。最終的な範囲は、必要な調査とアセット作業、ストーリー形式、および合意されたメディアティアを反映する必要があります。より広範な掲載の優先事項については、キャンペーンがメインストリーム金融メディアや地域の仮想通貨メディアとどのように連携するかについて話し合うことができます。

開始するには、Web3Doにプロジェクト概要、裏付け証拠、スポークスパーソンの詳細、および希望するオーディエンスをお送りください。資料を確認し、ストーリーの方向性を提案し、承認のためのキャンペーン範囲をご返送します。

料金

開始価格はUSD表示です。カスタムバンドルやボリュームディスカウントはご相談ください。USDT、USDC、BTC、ETH、SOL、TON、またはプロジェクトトークンでのお支払いが可能です。

仕組み

1. ブリーフを共有プロジェクト概要、コミュニケーション目標、利用可能な証拠、スポークスパーソンの詳細をお送りください。承認担当者と、慎重な対応が必要な主題を特定してください。
2. ストーリーを形成資料を評価し、対象読者に関連性があり、利用可能な証拠によって裏付けられたアングルを洗練します。
3. 準備と承認ストーリーとサポートアセットを作成し、アウトリーチ前に事実に基づく主張とスポークスパーソンの詳細をチームに確認してもらいます。
4. 関連メディアに連絡合意されたトピックとメディアティアに基づいて選定されたジャーナリストにアプローチし、フォローアップを処理し、専門家のインプットが必要な応答を調整します。
5. 獲得掲載を確認獲得したリンクとメンションのレポートを提供し、チームが公開された掲載とキャンペーンの記録を確認できるようにします。