Chiến dịch Digital PR cho Web3 project

Khi nào Digital PR phù hợp với Web3 project?

Digital PR phù hợp khi dự án có một câu chuyện hữu ích có thể đứng độc lập cho độc giả, không chỉ là một thông báo sản phẩm. Nó có thể giúp founder giải thích một sự thay đổi thị trường, chia sẻ phát hiện gốc hoặc đóng góp bình luận có hiểu biết vào một chủ đề đang phát triển.

Một chiến dịch là phù hợp khi bạn có thể mang đến ít nhất một trong những yếu tố sau:

• Bằng chứng: nghiên cứu, dữ liệu sản phẩm hoặc một quan sát được ghi chép rõ ràng.
• Chuyên môn: một founder hoặc chuyên gia có thể giải thích một vấn đề liên quan bằng ngôn ngữ đơn giản.
• Góc nhìn kịp thời: một kết nối giữa công việc của bạn và một chủ đề mà nhà báo đang đưa tin.

Quyết định đầu tiên là liệu câu chuyện có mang lại giá trị vượt ra ngoài những tuyên bố của chính dự án hay không. Chúng tôi xem xét bằng chứng hiện có, đối tượng mục tiêu và ưu tiên truyền thông, sau đó định hình một góc nhìn có thể được giải thích chính xác. Nếu tài sản mạnh nhất là một thông báo chính thức thay vì một câu chuyện rộng hơn, phân phối thông cáo báo chí có thể phù hợp hơn. Đối với chiến dịch nhằm đặt một bài viết được tài trợ, hãy cân nhắc sponsored article trên crypto media. Các định dạng này phục vụ các mục đích biên tập và quảng bá khác nhau.

Điều gì làm cho một câu chuyện Web3 hữu ích với nhà báo?

Một câu chuyện PR Web3 hữu ích bắt đầu với một câu hỏi rõ ràng và bằng chứng giúp trả lời nó. Dự án nên là một nguồn hoặc người đóng góp đáng tin cậy, nhưng câu chuyện cần có một điểm hướng đến độc giả có ý nghĩa bên ngoài các kênh của chính dự án.

Chúng tôi bắt đầu bằng cách kiểm tra những gì có thể được chứng minh và những gì cần bối cảnh. Điều này có thể bao gồm xem xét nghiên cứu, xác nhận nguồn số liệu, kiểm tra thuật ngữ với chuyên gia lĩnh vực và xác định các tuyên bố cần định nghĩa rõ ràng. Sau đó, chúng tôi phát triển một câu chuyện ngắn gọn, tài liệu hỗ trợ và bình luận phù hợp từ người phát ngôn. Mục tiêu là làm cho câu chuyện dễ dàng đánh giá và đưa tin chính xác.

Trước khi tiếp cận, hãy chuẩn bị:

• Mô tả ngắn về dự án, sản phẩm và đối tượng mục tiêu.
• Tài liệu nguồn đằng sau mỗi phát hiện hoặc tuyên bố đề xuất.
• Một người phát ngôn có thể trả lời rõ ràng và kịp thời.
• Bất kỳ bối cảnh, giới hạn hoặc thông tin liên quan mà nhà báo nên biết.

Nghiên cứu gốc có thể cung cấp một góc nhìn riêng biệt khi phương pháp minh bạch và kết quả được trình bày có trách nhiệm. Bình luận chuyên gia có thể phù hợp hơn khi dự án có kiến thức chuyên môn mạnh nhưng không có bộ dữ liệu gốc. Bài viết về founder và phỏng vấn có thể đặt quan điểm cá nhân làm trung tâm; xem phỏng vấn và bài viết founder cho định dạng đó. Chúng tôi không ngụy trang một bài quảng cáo sản phẩm thành nghiên cứu độc lập.

Một chiến dịch Digital PR bao gồm những gì?

Một chiến dịch Digital PR bao gồm việc chuẩn bị biên tập và tiếp cận cần thiết để trình bày một câu chuyện đến các nhà báo liên quan, sau đó là bản ghi lại coverage đạt được. Phạm vi được thống nhất dựa trên câu chuyện, chủ đề và nhóm trang báo trước khi bắt đầu công việc.

Một câu chuyện dựa trên dữ liệu có thể cần ghi chú nguồn, phương pháp luận và giải thích rõ ràng về những gì phát hiện cho thấy và không cho thấy. Chiến dịch bình luận chuyên gia cần một người phát ngôn có sẵn và một bộ lĩnh vực ngắn gọn mà họ có thể nói với thẩm quyền. Chúng tôi cũng có thể định hình một quan điểm thành một đóng góp biên tập liên tục; thought leadership và ghostwriting phù hợp khi ưu tiên là một tiếng nói founder bền vững thay vì một chiến dịch đơn lẻ.

Báo cáo được thiết kế để làm cho công việc có thể xem xét: nó ghi lại coverage đã xuất bản, liên kết và đề cập, để nhóm của bạn có thể thấy những gì xuất hiện và ở đâu. Phạm vi đã thống nhất cũng giúp phối hợp tài liệu chiến dịch với nhóm truyền thông của bạn dễ dàng hơn.

Quy trình tiếp cận Digital PR diễn ra từ ý tưởng đến coverage như thế nào?

Tiếp cận bắt đầu từ một góc nhìn câu chuyện đã được kiểm tra đến việc liên hệ có mục tiêu với nhà báo, với việc theo dõi và theo dõi coverage được xử lý trong cùng một chiến dịch. Một đầu mối liên hệ nội bộ rõ ràng giúp tổ chức các phê duyệt và đóng góp chuyên môn.

Chúng tôi bắt đầu với một danh sách kiểm tra khởi động bao gồm mô tả dự án, mục tiêu chiến dịch, bằng chứng, sự sẵn sàng của người phát ngôn, chủ đề ưu tiên và bất kỳ nhạy cảm truyền thông nào. Từ đó, công việc thường theo trình tự: tinh chỉnh góc nhìn; chuẩn bị câu chuyện và tài sản hỗ trợ; xây dựng danh sách media phù hợp chủ đề; bắt đầu tiếp cận và theo dõi; sau đó ghi lại các liên kết và đề cập trong báo cáo.

Trước khi tiếp cận, nhóm của bạn xem xét các tuyên bố thực tế và phê duyệt thông tin chi tiết của người phát ngôn. Trong chiến dịch, chúng tôi phối hợp các câu hỏi cần đầu vào từ founder hoặc chuyên gia và giữ bản ghi về hoạt động tiếp cận và phản hồi. Sau khi coverage xuất hiện, chúng tôi chia sẻ báo cáo để nhóm của bạn đánh giá các góc nhìn và trang báo nào phù hợp. Chiến dịch cũng có thể nằm trong một kế hoạch PR và media rộng hơn, cùng với các thông báo hoặc hoạt động biên tập khác.

Quy trình này hiệu quả nhất khi các phê duyệt được tập trung và một người có thể xác nhận sự thật. Đối với coverage khu vực hoặc chuyên ngành, chúng tôi điều chỉnh câu chuyện và nhóm trang báo với đối tượng bạn muốn tiếp cận, thay vì gửi cùng một bài chào hàng một cách bừa bãi.

Bạn nên biết gì về coverage biên tập?

Digital PR đạt được media coverage bằng cách cung cấp cho nhà báo một câu chuyện, bằng chứng hoặc quan điểm chuyên gia mà họ có thể đánh giá cho độc giả của mình. Các biên tập viên đưa ra quyết định độc lập về việc có xuất bản, khi nào và như thế nào; do đó, coverage, liên kết và thời gian xuất bản có thể thay đổi, và không có vị trí trang báo nào được hứa hẹn. Chúng tôi thống nhất chủ đề và nhóm trang báo của chiến dịch, và cam kết thực hiện tiếp cận và các sản phẩm bàn giao trong phạm vi đã phê duyệt.

Để giữ chiến dịch có cơ sở, hãy thống nhất những điểm này trước khi bắt đầu công việc:

• Những tuyên bố nào được hỗ trợ bởi tài liệu nguồn, và ai có thể xác minh chúng?
• Những chủ đề nào người phát ngôn có thể thảo luận trực tiếp?
• Nhóm trang báo và đối tượng nào phù hợp với mục tiêu truyền thông?
• Ai phê duyệt câu chuyện và trả lời câu hỏi của nhà báo?

Một đề cập biên tập không giống như một bài viết trả phí hoặc phân phối thông cáo báo chí. Nếu bạn cần một định dạng tài trợ cụ thể, hãy xem các tùy chọn bài viết trên crypto media; nếu bạn cần phân phối một thông báo ra mắt, hãy so sánh dịch vụ thông cáo báo chí. Chọn đúng định dạng ngay từ đầu giúp thiết lập một phạm vi thực tế và cho nhóm của bạn cơ sở rõ ràng hơn để đánh giá công việc.

Bạn nên chuẩn bị gì cho một chiến dịch Digital PR?

Hãy chuẩn bị bằng cách tập hợp những người và bằng chứng cần thiết để phê duyệt một câu chuyện nhanh chóng và chính xác. Một brief được chuẩn bị tốt mang lại cho chiến dịch một điểm khởi đầu đáng tin cậy và giúp chúng tôi tập trung tiếp cận vào các chủ đề mà dự án của bạn thực sự có thể hỗ trợ.

Gửi cho chúng tôi một tổng quan ngắn về dự án, lý do câu chuyện quan trọng ngay bây giờ, nghiên cứu hoặc thông tin sản phẩm có sẵn, và tên của người phát ngôn. Bao gồm các tệp nguồn cho mọi tuyên bố, cũng như bối cảnh có thể thay đổi cách diễn giải một phát hiện. Nếu có những chủ đề mà nhóm không thể thảo luận, hãy ghi chú sớm để góc nhìn và danh sách media phản ánh điều đó.

Giá khởi điểm là từ $640 / chiến dịch. Phạm vi cuối cùng nên phản ánh công việc nghiên cứu và tài sản cần thiết, định dạng câu chuyện và nhóm trang báo đã thống nhất. Đối với các ưu tiên coverage rộng hơn, chúng tôi có thể thảo luận cách chiến dịch phù hợp với truyền thông tài chính chính thống hoặc crypto media khu vực.

Để bắt đầu, hãy gửi Web3Do tổng quan dự án, bằng chứng hỗ trợ, thông tin chi tiết người phát ngôn và đối tượng ưu tiên của bạn. Chúng tôi sẽ xem xét tài liệu, đề xuất một hướng câu chuyện và trả lại phạm vi chiến dịch để bạn phê duyệt.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ briefGửi tổng quan dự án, mục tiêu truyền thông, bằng chứng có sẵn và thông tin chi tiết người phát ngôn. Xác định các đầu mối phê duyệt và bất kỳ chủ đề nào cần xử lý cẩn thận.
2. Định hình câu chuyệnChúng tôi đánh giá tài liệu và tinh chỉnh một góc nhìn phù hợp với đối tượng mục tiêu và được hỗ trợ bởi bằng chứng có sẵn.
3. Chuẩn bị và phê duyệtChúng tôi phát triển câu chuyện và tài sản hỗ trợ, sau đó chuyển các tuyên bố thực tế và thông tin chi tiết người phát ngôn đến nhóm của bạn để xem xét trước khi tiếp cận.
4. Liên hệ media phù hợpChúng tôi tiếp cận các nhà báo được chọn cho chủ đề và nhóm trang báo đã thống nhất, xử lý theo dõi và phối hợp các phản hồi cần đầu vào chuyên môn của bạn.
5. Xem xét coverage đạt đượcChúng tôi cung cấp báo cáo về các liên kết và đề cập đạt được để nhóm của bạn xem xét coverage đã xuất bản và hồ sơ chiến dịch.