Цифровой PR для криптопроектов: кампании по завоеванию редакционного освещения

Когда цифровой PR подходит для Web3-проекта?

Цифровой PR подходит, когда у проекта есть полезная история, которая может существовать сама по себе для читателей, а не только анонс продукта. Он может помочь основателям объяснить рыночный сдвиг, поделиться оригинальными выводами или внести информированные комментарии в развивающуюся тему.

Кампания подходит, если вы можете предоставить хотя бы один из этих ингредиентов:

• Доказательства: исследования, данные продукта или четко задокументированное наблюдение.
• Экспертиза: основатель или специалист, который может объяснить релевантный вопрос простым языком.
• Своевременный угол зрения: связь между вашей работой и темой, которую журналисты уже освещают.

Первое решение — предлагает ли история ценность помимо собственных утверждений проекта. Мы изучаем доступные доказательства, целевую аудиторию и коммуникационные приоритеты, а затем формируем угол зрения, который можно точно объяснить. Если самым сильным активом является формальный анонс, а не более широкая история, распространение пресс-релиза может подойти лучше. Для кампании, нацеленной на размещение заказной статьи, рассмотрите спонсированные статьи в криптомедиа. Эти форматы служат разным редакционным и рекламным целям.

Что делает историю Web3-проекта полезной для журналистов?

Полезная PR-история Web3-проекта начинается с четкого вопроса и доказательств, которые помогают на него ответить. Проект должен быть надежным источником или участником, но у истории должна быть точка, обращенная к читателю, которая остается значимой за пределами собственных каналов проекта.

Мы начинаем с проверки того, что можно обосновать и что нуждается в контексте. Это может включать изучение исследований, подтверждение источника цифр, проверку терминологии с профильным экспертом и выявление утверждений, требующих оговорок. Затем мы разрабатываем лаконичное повествование, вспомогательные материалы и соответствующие комментарии спикера. Цель — сделать историю простой для оценки и точного освещения.

Перед аутричем подготовьте:

• Краткое описание проекта, продукта и целевой аудитории.
• Исходные материалы для каждого предлагаемого вывода или утверждения.
• Спикера, который может отвечать четко и оперативно.
• Любые релевантные предпосылки, ограничения или контекст, которые должны знать журналисты.

Оригинальное исследование может обеспечить уникальный угол зрения, когда метод прозрачен, а результаты представлены ответственно. Экспертный комментарий может быть более уместен, когда у проекта есть глубокие знания по теме, но нет оригинального набора данных. Основательские фичеры и интервью могут поставить точку зрения человека в центр; см. интервью и фичеры с основателями для этого формата. Мы не маскируем рекламу продукта под независимое исследование.

Что включает в себя кампания цифрового PR?

Кампания цифрового PR включает редакционную подготовку и аутрич, необходимые для представления истории релевантным журналистам, а затем запись полученного освещения. Объем работ согласовывается на основе истории, темы и уровня изданий до начала работы.

История, основанная на данных, может потребовать примечаний к источникам, методологии и четких объяснений того, что результаты показывают, а что нет. Кампании с экспертными комментариями требуют доступного спикера и краткого набора областей, в которых он может авторитетно высказываться. Мы также можем сформировать точку зрения в постоянный редакционный вклад; лидерство мнений и гострайтинг актуальны, когда приоритетом является устойчивый голос основателя, а не разовая кампания.

Отчет составлен так, чтобы работа была проверяемой: он фиксирует опубликованное освещение, ссылки и упоминания, чтобы ваша команда могла видеть, что появилось и где. Согласованный объем также упрощает координацию материалов кампании с вашей собственной коммуникационной командой.

Как аутрич в цифровом PR переходит от идеи к освещению?

Аутрич переходит от проверенного угла зрения истории к целевому контакту с журналистами, при этом последующие действия и отслеживание освещения обрабатываются в рамках той же кампании. Четкая внутренняя контактная точка обеспечивает организованность утверждений и ввода от профильных специалистов.

Мы начинаем с чек-листа запуска, который включает описание проекта, цель кампании, доказательства, доступность спикера, предпочтительные темы и любые коммуникационные ограничения. Оттуда работа обычно следует такой последовательности: уточнить угол зрения; подготовить повествование и вспомогательные материалы; составить медиа-лист по теме; начать аутрич и последующие действия; затем зафиксировать полученные ссылки и упоминания в отчете.

До аутрича ваша команда проверяет фактические утверждения и утверждает данные спикера. Во время кампании мы координируем вопросы, требующие ввода основателя или эксперта, и ведем запись активности аутрича и ответов. После появления освещения мы делимся отчетом, чтобы ваша команда могла оценить, какие углы зрения и издания были релевантны. Кампания также может быть частью более широкого PR и медиа-плана, наряду с анонсами или другой редакционной деятельностью.

Этот рабочий процесс наиболее эффективен, когда утверждения консолидированы и один человек может подтвердить факты. Для регионального или специализированного освещения мы согласовываем историю и уровень изданий с аудиторией, которую вы хотите охватить, а не рассылаем один и тот же питч без разбора.

Что следует знать об редакционном освещении?

Цифровой PR завоевывает медийное освещение, предлагая журналистам историю, доказательства или экспертную точку зрения, которые они могут оценить для своих читателей. Редакторы принимают независимые решения о том, публиковать ли материал, когда и как; освещение, ссылки и сроки публикации поэтому варьируются, и размещение в каком-либо издании не обещается. Мы согласовываем тему кампании и уровень изданий и берем на себя обязательства по аутричу и результатам в рамках утвержденного объема.

Чтобы кампания была обоснованной, согласуйте эти моменты до начала работы:

• Какие утверждения подтверждаются исходными материалами, и кто может их проверить?
• На какие темы спикер может говорить напрямую?
• Какой уровень изданий и аудитория релевантны для коммуникационной цели?
• Кто утверждает историю и отвечает на вопросы журналистов?

Редакционное упоминание — это не то же самое, что платная статья или распространение пресс-релиза. Если вам нужен конкретный спонсированный формат, ознакомьтесь с вариантами статей в криптомедиа; если вам нужно распространить анонс запуска, сравните услуги по распространению пресс-релизов. Выбор правильного формата с самого начала помогает установить реалистичный объем и дает вашей команде более четкую основу для оценки работы.

Как подготовиться к кампании цифрового PR?

Подготовьтесь, собрав вместе людей и доказательства, необходимые для быстрого и точного утверждения истории. Хорошо подготовленный бриф дает кампании надежную отправную точку и помогает нам сосредоточить аутрич на темах, которые ваш проект может действительно поддержать.

Отправьте нам краткий обзор проекта, причину, почему история важна сейчас, доступные исследования или информацию о продукте, а также имя спикера. Приложите исходные файлы для любых утверждений, а также контекст, который может изменить интерпретацию вывода. Если есть темы, которые команда не может обсуждать, укажите это заранее, чтобы угол зрения и медиа-лист могли это отразить.

Стартовая цена — от $640 за кампанию. Итоговый объем должен отражать необходимую исследовательскую работу и работу с материалами, формат истории и согласованный уровень изданий. Для более широких приоритетов освещения мы можем обсудить, как кампания вписывается в основные финансовые медиа или региональные криптомедиа.

Чтобы начать, отправьте Web3Do обзор вашего проекта, подтверждающие доказательства, данные спикера и предпочтительную аудиторию. Мы изучим материал, порекомендуем направление истории и вернем объем кампании для вашего утверждения.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Поделитесь брифомОтправьте обзор проекта, коммуникационную цель, доступные доказательства и данные спикера. Определите контактных лиц для утверждения и любые темы, требующие осторожного обращения.
2. Сформируйте историюМы оцениваем материал и уточняем угол зрения, который релевантен целевой аудитории и подтверждается доступными доказательствами.
3. Подготовьте и утвердитеМы разрабатываем историю и вспомогательные материалы, затем направляем фактические утверждения и данные спикера вашей команде для проверки перед аутричем.
4. Свяжитесь с релевантными медиаМы обращаемся к журналистам, отобранным по согласованной теме и уровню изданий, обрабатываем последующие действия и координируем ответы, требующие вашего экспертного ввода.
5. Проверьте полученное освещениеМы предоставляем отчет о полученных ссылках и упоминаниях, чтобы ваша команда могла проверить опубликованное освещение и запись кампании.