Promoção de concurso no Facebook para uma rota clara até sua inscrição

Quando o Facebook faz sentido para uma inscrição em concurso?

O Facebook é um caminho útil quando a inscrição tem uma conexão comunitária que as pessoas possam entender facilmente. Pode ser um negócio local, um projeto comunitário, um trabalho criativo com um público existente ou um participante cujos apoiadores já compartilham um interesse. A campanha deve dar a essas pessoas um motivo claro para visitar a página do concurso e explicar o que o formulário de votação pede que elas façam.

Antes de escolher o Facebook como canal, anote quem tem maior probabilidade de se importar e onde essas pessoas já se reúnem. Depois, verifique se as regras do concurso permitem a promoção que você tem em mente.

Uma verificação rápida de adequação:

• Você consegue descrever os prováveis apoiadores sem depender de um público amplo e genérico?
• A página de inscrição é fácil de entender em um celular?
• As etapas de votação e o prazo deixam tempo suficiente para as pessoas agirem?
• Existem páginas ou grupos no Facebook com uma conexão relevante com a inscrição?

Se o público mais forte estiver em outro lugar, o Facebook ainda pode ter um papel de apoio, em vez de carregar toda a campanha. Compare as opções em nosso guia de promoção de concurso por plataforma ou veja como abordamos prêmios empresariais e enquetes locais.

Qual deve ser a contribuição de páginas, grupos e anúncios do Meta?

Cada caminho tem uma função diferente: uma página dá a você um lar para a campanha, os grupos podem conectá-lo a uma comunidade existente e os anúncios do Meta fornecem um caminho pago para pessoas selecionadas para a campanha. Recomendamos uma mistura apenas quando cada parte tem um propósito claro e é permitida pelos termos do concurso.

Não tratamos a participação em um grupo como permissão para postar. Revisamos as regras visíveis de cada grupo e buscamos aprovação quando apropriado, adaptando a solicitação em vez de enviar mensagens repetidas e idênticas. A publicidade paga é definida separadamente do trabalho de página e comunidade; nosso serviço de promoção de concurso pago cobre o planejamento de anúncios em mais detalhes, enquanto o alcance comunitário explica o contato baseado em permissão.

Você aprova a combinação de canais antes de qualquer coisa ir ao ar. Se um caminho não se adequar ao público ou às regras, nós o deixamos de fora e explicamos a alternativa.

Como tornar a jornada do Facebook até a inscrição fácil de seguir?

Um apoiador deve ser capaz de ver o que é o concurso, por que a inscrição é importante e qual ação tomar em seguida. Revisamos a página de destino e as instruções de votação antes de escrever as mensagens da campanha, para que a postagem não prometa um processo mais simples do que aquele que os eleitores realmente encontrarão.

Informe-nos se o formulário pede que as pessoas se registrem, confirmem um e-mail, resolvam um captcha ou retornem em outro dia. Usamos esses detalhes para tornar a chamada para ação precisa e para definir as expectativas antes do clique. Por exemplo, uma mensagem pode pedir aos apoiadores que concluam as etapas declaradas no site do concurso, em vez de sugerir que abrir o link é suficiente.

Um link de rastreamento específico do Facebook permite que o relatório distinga as visitas deste canal. Ele pode mostrar o tráfego registrado através desse link; se uma visita pode ser conectada a um voto concluído depende do que a página do concurso torna visível. Descreveremos esse limite claramente no relatório, em vez de apresentar cliques como inscrições concluídas.

Se os termos do concurso ou o fluxo de votação levantarem dúvidas, use nossa verificação de regras e riscos do concurso ou solicite consultoria sobre regras e riscos. Também podemos revisar o plano de marketing do concurso mais amplo quando o Facebook é uma parte de uma campanha maior.

O que preparamos para uma campanha de concurso no Facebook?

O trabalho cobre o plano da campanha e os materiais necessários para apresentar sua inscrição claramente. Antes de redigir, pedimos o link do concurso, o link da inscrição, os termos publicados, o prazo, as instruções de votação e quaisquer limites para promoção paga ou comunitária. Também precisamos saber qual público e locais são importantes para você e qual conteúdo você tem permissão para usar.

Dependendo do escopo acordado, as entregas podem incluir:

• Um plano de canais atribuindo funções para postagens na página, solicitações em grupos e anúncios do Meta.
• Rascunhos de textos para postagens e anúncios, com direção criativa ou ativos preparados.
• Um link de rastreamento do Facebook e um registro simples de onde ele é usado.
• Uma sequência de aprovação, cronograma de lançamento e formato do relatório.
• Notas sobre as escolhas de público e as ações tomadas durante a campanha.

Você revisa os textos e o criativo antes da publicação. Se precisar de redação específica para a campanha ou direção visual, nosso serviço criativo para concursos pode apoiar esse trabalho. O acesso é organizado por meio de permissões apropriadas de página ou publicidade; não pedimos que você envie sua senha pessoal. A página e os ativos de publicidade permanecem sob seu controle, e o nível de acesso é acordado antes da configuração.

Como o trabalho passa da revisão para um relatório útil?

A campanha começa com uma revisão dos termos do concurso, da página de inscrição e do público, depois passa pela aprovação, publicação e monitoramento. Confirmamos o escopo e o orçamento por escrito antes do início do trabalho; qualquer gasto com anúncios é pago à plataforma separadamente da taxa da agência.

O cronograma é construído em torno do prazo do seu concurso e do tempo necessário para as aprovações. Primeiro, definimos a mensagem e o caminho de rastreamento, depois preparamos o conteúdo da página, as solicitações em grupos e os materiais de anúncios incluídos no plano. Você aprova esses materiais antes do lançamento. Durante a campanha, revisamos os analytics da plataforma, compartilhamos atualizações e recomendamos ajustes para a atividade acordada. Nosso processo de campanha explica a sequência mais ampla, e o calendário de campanha pode ajudá-lo a pensar no ritmo.

Os relatórios devem ajudá-lo a decidir o que fazer a seguir, não apenas coletar números de atividade. Separamos a entrega de anúncios e as visitas a links de qualquer informação de voto que a página do concurso disponibilize. As projeções são identificadas como estimativas para planejamento, não como resultados registrados. Ao final, você recebe um resumo do que foi executado, os dados visíveis da plataforma e os materiais da campanha cobertos pelo escopo acordado.

Quais decisões sobre o Facebook e o concurso estão fora do nosso controle?

Usamos métodos white-hat e trabalhamos de acordo com as regras da plataforma e as regras do concurso. Não vendemos votos, seguidores ou engajamento, e não usamos bots, scripts, contas falsas ou click farms. O Facebook analisa os anúncios e os administradores de grupos decidem se permitem postagens; os organizadores do concurso também definem as condições para participação válida, portanto não podemos prometer uma vitória, total de votos, ranking ou resultado.

Esse limite molda a campanha desde o início. Se o concurso proibir a promoção externa, não planejaremos uma solução alternativa. Também recusamos solicitações para disfarçar publicidade paga, postar sem a permissão de um grupo ou incentivar apoiadores a burlar as proteções de votação. Nossa política de não usar bots estabelece o mesmo princípio operacional em todo o trabalho de concursos.

Para começar, envie a página do concurso, o link da inscrição, as regras e o prazo por meio de nossa análise gratuita do concurso. Revisaremos se o Facebook é adequado, identificaremos as verificações e os materiais necessários e retornaremos um escopo proposto claro para você aceitar ou recusar.

Como funciona

1. Revisar o concursoLemos os termos publicados, a página de inscrição e as instruções de votação, e sinalizamos quaisquer restrições sobre publicidade ou promoção comunitária.
2. Definir o plano de canaisAcordamos as funções para conteúdo da página, solicitações em grupos e anúncios do Meta, juntamente com o caminho de rastreamento e o cronograma.
3. Preparar materiaisRedigimos os textos e o criativo acordados e enviamos tudo para sua aprovação antes da publicação.
4. Lançar e monitorarExecutamos o trabalho aprovado, revisamos os analytics da plataforma e compartilhamos atualizações da campanha.
5. Encerrar com um relatórioResumimos o que foi executado e o que os dados disponíveis mostram, mantendo a atividade registrada separada das projeções.