Quảng bá cuộc thi trên Facebook để có lộ trình rõ ràng cho bài dự thi của bạn

Khi nào Facebook phù hợp cho một bài dự thi cuộc thi?

Facebook là một kênh hữu ích khi bài dự thi có kết nối cộng đồng mà mọi người có thể dễ dàng hiểu được. Đó có thể là một doanh nghiệp địa phương, một dự án cộng đồng, một tác phẩm sáng tạo với lượng khán giả hiện có hoặc một thí sinh có những người ủng hộ đã có chung mối quan tâm. Chiến dịch nên cung cấp cho những người đó một lý do rõ ràng để truy cập trang cuộc thi và giải thích biểu mẫu bình chọn yêu cầu họ làm gì.

Trước khi chọn Facebook làm kênh, hãy viết ra những người có khả năng quan tâm nhất và nơi họ đã tụ tập. Sau đó kiểm tra xem các quy tắc cuộc thi có cho phép quảng bá mà bạn dự định hay không.

Một kiểm tra nhanh về sự phù hợp:

• Bạn có thể mô tả những người ủng hộ tiềm năng mà không dựa vào một đối tượng chung chung, rộng lớn không?
• Trang bài dự thi có dễ hiểu trên điện thoại không?
• Các bước bình chọn và thời hạn có đủ thời gian để mọi người hành động không?
• Có trang hoặc nhóm Facebook nào có kết nối phù hợp với bài dự thi không?

Nếu đối tượng mạnh nhất ở nơi khác, Facebook vẫn có thể đóng vai trò hỗ trợ thay vì đảm nhận toàn bộ chiến dịch. So sánh các lựa chọn trong hướng dẫn quảng bá cuộc thi theo nền tảng của chúng tôi hoặc xem cách chúng tôi tiếp cận giải thưởng doanh nghiệp và bình chọn địa phương.

Trang, nhóm và quảng cáo Meta nên đóng góp vai trò gì?

Mỗi kênh có một nhiệm vụ khác nhau: trang cung cấp cho bạn một nơi cho chiến dịch, nhóm có thể kết nối bạn với một cộng đồng hiện có và quảng cáo Meta cung cấp một kênh trả phí để tiếp cận những người được chọn cho chiến dịch. Chúng tôi khuyên bạn nên kết hợp chỉ khi mỗi phần có mục đích rõ ràng và được các điều khoản cuộc thi cho phép.

Chúng tôi không coi tư cách thành viên nhóm là sự cho phép để đăng bài. Chúng tôi xem xét các quy tắc hiển thị của từng nhóm và tìm kiếm sự chấp thuận khi thích hợp, sau đó điều chỉnh yêu cầu thay vì gửi các tin nhắn lặp đi lặp lại giống hệt nhau. Quảng cáo trả phí được xác định phạm vi riêng biệt với công việc trang và cộng đồng; dịch vụ quảng bá cuộc thi trả phí của chúng tôi đề cập chi tiết hơn về lập kế hoạch quảng cáo, trong khi tiếp cận cộng đồng giải thích về liên hệ dựa trên sự cho phép.

Bạn phê duyệt sự kết hợp kênh trước khi bất cứ điều gì được triển khai. Nếu một kênh không phù hợp với đối tượng hoặc quy tắc, chúng tôi sẽ bỏ qua và giải thích phương án thay thế.

Làm thế nào để bạn làm cho hành trình từ Facebook đến bài dự thi trở nên dễ dàng theo dõi?

Một người ủng hộ sẽ có thể thấy cuộc thi là gì, tại sao bài dự thi lại quan trọng và cần thực hiện hành động gì tiếp theo. Chúng tôi xem xét trang đích và hướng dẫn bình chọn trước khi viết tin nhắn chiến dịch, để bài đăng không hứa hẹn một quy trình đơn giản hơn quy trình mà cử tri thực sự sẽ gặp.

Hãy cho chúng tôi biết biểu mẫu yêu cầu mọi người đăng ký, xác nhận email, giải captcha hay quay lại vào một ngày khác. Chúng tôi sử dụng những chi tiết đó để làm cho lời kêu gọi hành động chính xác và đặt kỳ vọng trước khi nhấp chuột. Ví dụ: một tin nhắn có thể yêu cầu người ủng hộ hoàn thành các bước đã nêu của trang cuộc thi, thay vì ngụ ý rằng chỉ cần mở liên kết là đủ.

Một liên kết theo dõi dành riêng cho Facebook cho phép báo cáo phân biệt lượt truy cập từ kênh này. Nó có thể hiển thị lưu lượng truy cập được ghi nhận qua liên kết đó; việc một lượt truy cập có thể được kết nối với một lượt bình chọn đã hoàn thành hay không phụ thuộc vào những gì trang cuộc thi hiển thị. Chúng tôi sẽ mô tả ranh giới đó một cách rõ ràng trong báo cáo thay vì trình bày các lượt nhấp chuột như các bài dự thi đã hoàn thành.

Nếu các điều khoản cuộc thi hoặc quy trình bình chọn đặt ra câu hỏi, hãy sử dụng kiểm tra quy tắc và rủi ro cuộc thi hoặc yêu cầu tư vấn quy tắc và rủi ro. Chúng tôi cũng có thể xem xét kế hoạch tiếp thị cuộc thi rộng hơn khi Facebook là một phần của chiến dịch lớn hơn.

Chúng tôi chuẩn bị những gì cho một chiến dịch cuộc thi trên Facebook?

Công việc bao gồm kế hoạch chiến dịch và các tài liệu cần thiết để trình bày bài dự thi của bạn một cách rõ ràng. Trước khi soạn thảo, chúng tôi yêu cầu liên kết cuộc thi, liên kết bài dự thi, các điều khoản đã công bố, thời hạn, hướng dẫn bình chọn và bất kỳ giới hạn nào về quảng bá trả phí hoặc cộng đồng. Chúng tôi cũng cần biết đối tượng và địa điểm nào quan trọng với bạn, và bạn có quyền sử dụng nội dung nào.

Tùy thuộc vào phạm vi đã thống nhất, các sản phẩm bàn giao có thể bao gồm:

• Kế hoạch kênh phân công vai trò cho bài đăng trang, yêu cầu nhóm và quảng cáo Meta.
• Bản nháp nội dung bài đăng và quảng cáo, kèm định hướng sáng tạo hoặc tài sản đã chuẩn bị.
• Liên kết theo dõi Facebook và bản ghi đơn giản về nơi nó được sử dụng.
• Trình tự phê duyệt, lịch trình triển khai và định dạng báo cáo.
• Ghi chú về lựa chọn đối tượng và các hành động được thực hiện trong chiến dịch.

Bạn xem xét nội dung và sáng tạo trước khi xuất bản. Nếu bạn cần viết nội dung hoặc định hướng hình ảnh cụ thể cho chiến dịch, dịch vụ sáng tạo cuộc thi của chúng tôi có thể hỗ trợ công việc đó. Quyền truy cập được sắp xếp thông qua quyền trang hoặc quảng cáo phù hợp; chúng tôi không yêu cầu bạn gửi mật khẩu cá nhân. Trang và tài sản quảng cáo vẫn nằm dưới sự kiểm soát của bạn và mức độ truy cập được thống nhất trước khi thiết lập.

Công việc chuyển từ đánh giá sang báo cáo hữu ích như thế nào?

Chiến dịch bắt đầu bằng việc xem xét các điều khoản cuộc thi, trang bài dự thi và đối tượng, sau đó chuyển qua phê duyệt, xuất bản và theo dõi. Chúng tôi xác nhận phạm vi và báo giá bằng văn bản trước khi công việc bắt đầu; bất kỳ chi phí quảng cáo nào được thanh toán cho nền tảng riêng biệt với phí agency.

Lịch trình được xây dựng dựa trên thời hạn cuộc thi của bạn và thời gian cần thiết cho phê duyệt. Trước tiên, chúng tôi thống nhất tin nhắn và đường dẫn theo dõi, sau đó chuẩn bị nội dung trang, yêu cầu nhóm và tài liệu quảng cáo có trong kế hoạch. Bạn phê duyệt các tài liệu đó trước khi triển khai. Trong chiến dịch, chúng tôi xem xét analytics của nền tảng, chia sẻ cập nhật và đề xuất điều chỉnh cho các hoạt động đã thống nhất. Quy trình chiến dịch của chúng tôi giải thích trình tự rộng hơn và lịch chiến dịch có thể giúp bạn suy nghĩ về nhịp độ.

Báo cáo sẽ giúp bạn quyết định việc cần làm tiếp theo, không chỉ thu thập số liệu hoạt động. Chúng tôi tách biệt phân phối quảng cáo và lượt truy cập liên kết khỏi bất kỳ thông tin bình chọn nào mà trang cuộc thi cung cấp. Các dự báo được xác định là ước tính cho việc lập kế hoạch, không phải kết quả được ghi nhận. Khi kết thúc, bạn nhận được bản tóm tắt về những gì đã chạy, dữ liệu nền tảng hiển thị và các tài liệu chiến dịch thuộc phạm vi đã thống nhất.

Những quyết định nào về Facebook và cuộc thi nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi?

Chúng tôi sử dụng các phương pháp white-hat và làm việc tuân thủ quy tắc nền tảng và quy tắc cuộc thi. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hay tương tác, và chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm. Facebook xem xét quảng cáo và quản trị viên nhóm quyết định có cho phép bài viết hay không; ban tổ chức cuộc thi cũng đặt ra các điều kiện để tham gia hợp lệ, vì vậy chúng tôi không thể hứa hẹn về chiến thắng, tổng số phiếu bầu, thứ hạng hay kết quả.

Ranh giới đó định hình chiến dịch ngay từ đầu. Nếu cuộc thi cấm quảng bá từ bên ngoài, chúng tôi sẽ không lập kế hoạch xoay quanh một giải pháp thay thế. Chúng tôi cũng từ chối các yêu cầu ngụy trang quảng cáo trả phí, đăng bài mà không có sự cho phép của nhóm hoặc khuyến khích người ủng hộ vượt qua các biện pháp bảo vệ bình chọn. Chính sách không bot của chúng tôi nêu rõ nguyên tắc hoạt động tương tự trong công việc cuộc thi.

Để bắt đầu, hãy gửi trang cuộc thi, liên kết bài dự thi, quy tắc và thời hạn thông qua phân tích cuộc thi miễn phí của chúng tôi. Chúng tôi sẽ xem xét liệu Facebook có phù hợp không, xác định các kiểm tra và tài liệu cần thiết, và đưa ra phạm vi đề xuất rõ ràng để bạn chấp nhận hoặc từ chối.

Cách hoạt động

1. Xem xét cuộc thiChúng tôi đọc các điều khoản đã công bố, trang bài dự thi và hướng dẫn bình chọn, sau đó gắn cờ bất kỳ hạn chế nào về quảng cáo hoặc quảng bá cộng đồng.
2. Thiết lập kế hoạch kênhChúng tôi thống nhất vai trò cho nội dung trang, yêu cầu nhóm và quảng cáo Meta, cùng với đường dẫn theo dõi và lịch trình.
3. Chuẩn bị tài liệuChúng tôi soạn thảo nội dung và sáng tạo đã thống nhất, sau đó gửi mọi thứ cho bạn để phê duyệt trước khi xuất bản.
4. Triển khai và theo dõiChúng tôi thực hiện công việc đã được phê duyệt, xem xét analytics của nền tảng và chia sẻ cập nhật chiến dịch.
5. Kết thúc với báo cáoChúng tôi tóm tắt những gì đã chạy và những gì dữ liệu có sẵn cho thấy, giữ hoạt động đã ghi nhận tách biệt khỏi các dự báo.