Media Buying Crypto per l'Acquisizione di Utenti Web3

Cosa copre il media buying Web3?

Il media buying Web3 pianifica e gestisce esposizioni a pagamento per attrarre potenziali utenti verso un prodotto crypto. È progettato per team che necessitano di un percorso strutturato dall'impression dell'annuncio a un'azione utile, piuttosto che una campagna giudicata solo da click o reach.

Il servizio può supportare exchange, wallet, dApp e giochi. Il brief corretto parte dall'attuale vincolo di crescita del prodotto: ad esempio, se i prospect devono capire una funzionalità del wallet, completare l'onboarding, finanziare un conto o tornare a un gioco. Sono decisioni diverse, quindi non dovrebbero condividere un pubblico o una landing page generici per impostazione predefinita.

Prima della selezione dei canali, allineati internamente su:

• Quale utente o mercato il prodotto è pronto a servire.
• L'azione che conta come attivazione e come viene registrata.
• L'esperienza di destinazione, la lingua e la copertura del supporto disponibili.
• Eventuali restrizioni di idoneità, geografiche o di prodotto.

Il media buying può rientrare in un più ampio piano pubblicitario e di traffico. Se il tuo funnel necessita di più della sola esposizione a pagamento, possiamo coordinare il brief della campagna con traffico mirato o un piano ad network crypto.

Come scegliamo canali e pubblici?

Scegliamo i canali abbinando il pubblico del progetto, l'obiettivo e l'esperienza di destinazione ai formati a pagamento disponibili. Un canale è utile quando la sua collocazione può raggiungere un prospect rilevante e la campagna può misurare cosa succede dopo il click.

Il piano inizia con il pubblico e il percorso utente, poi confronta i canali candidati per formato, opzioni di targeting, requisiti creativi e idoneità al tracciamento. Un wallet può aver bisogno di una chiara spiegazione delle azioni supportate; un gioco può aver bisogno di un'anteprima giocabile o visiva; un exchange può aver bisogno di messaggi distinti per diverse funzionalità del prodotto. I team dovrebbero chiarire queste differenze prima che inizi la produzione creativa.

Una revisione pratica del canale copre:

• Adeguatezza del pubblico: chi il prodotto può servire ora e in quali mercati.
• Adeguatezza del formato: se la collocazione può comunicare l'offerta in modo chiaro.
• Adeguatezza del percorso: la destinazione e i passaggi tra un annuncio e l'attivazione.
• Adeguatezza della misurazione: quali dati di origine ed evento possono essere catturati.

La selezione dei canali può includere X Ads per progetti crypto, Telegram Ads o altre collocazioni adatte. Per funnel di app guidati dal prodotto, confronta i media a pagamento con una campagna di installazione app. Raccomandiamo un mix mirato che il tuo team possa strumentare e revisionare, non una lunga lista di canali senza una regola decisionale.

Quali azioni utente dovrebbe misurare una campagna?

Una campagna di acquisizione Web3 dovrebbe misurare i passaggi che mostrano se un prospect si sta muovendo verso l'uso del prodotto. I click sono utili per diagnosticare un annuncio, ma non spiegano se l'esperienza del prodotto funziona.

Concorda il funnel prima del lancio. Un progetto potrebbe tracciare una visita alla landing page, una registrazione completata, una connessione wallet, un conto finanziato o un'azione significativa in-app. Scegli eventi rilevanti per il prodotto e tecnicamente osservabili; non trattare ogni progetto come se una connessione wallet fosse il risultato finale.

Per un piano di misurazione utilizzabile, documenta:

• L'evento di attivazione primario e gli eventuali eventi di supporto.
• La fonte di analytics per ogni evento e chi può verificarlo.
• La denominazione della campagna, i link di destinazione e le regole di attribuzione della fonte.
• Come il team confronterà l'acquisizione con l'attività successiva sul prodotto.

Dove l'attività on-chain fa parte dell'obiettivo, definisci quale azione conta e come si relaziona a una fonte di campagna identificata. Mantieni il design della misurazione proporzionato all'accesso ai dati del prodotto e al percorso utente. Possiamo preparare la mappa degli eventi e la struttura di reporting con il tuo responsabile analytics o prodotto, in modo che le decisioni della campagna riflettano le stesse definizioni su tutti i canali. Se stai anche valutando collocazioni su piattaforme di scoperta, mantieni quel lavoro distinto dall'acquisizione a pagamento; vedi banner ads DEXTools e ads DEXScreener.

Cosa ricevi dal servizio di media buying?

Ricevi un piano campagna e una gestione attiva legati a un perimetro concordato, non semplicemente una raccomandazione di pubblicare annunci. I deliverable sono impostati in base alla fase del tuo prodotto, alle risorse disponibili, ai canali selezionati e agli eventi che il tuo team può tracciare.

Il perimetro di lavoro può includere:

• Un brief di scoperta che copre pubblico, offerta, mercato e percorso di conversione.
• Raccomandazioni su canali e collocazioni con la motivazione per ogni scelta.
• Struttura della campagna, requisiti di tracciamento e checklist di lancio.
• Direzione creativa e un piano di testing per le risorse approvate.
• Revisione continua della consegna e dei segnali del funnel, con azioni successive.
• Report che registrano cosa è stato eseguito, cosa è stato appreso e quali modifiche sono proposte.

Il tuo team fornisce informazioni accurate sul prodotto, accesso agli analytics pertinenti e revisione tempestiva di creatività e landing page. Coordiniamo il piano media e le operazioni della campagna con gli stakeholder concordati. Prima che il lavoro inizi, conferma quali attività sono incluse, chi possiede la produzione creativa, quale sarà la cadenza di reporting e come viene gestita la spesa media a pagamento nel perimetro commerciale. Questo evita di confondere la commissione di servizio con i costi del canale e dà a entrambi i team una base condivisa per approvare le modifiche.

Come passa una campagna dal brief all'ottimizzazione?

Una campagna passa attraverso scoperta, preparazione della misurazione, setup, lancio e revisione. Il ritmo esatto dipende dalla velocità con cui il team può fornire accessi, approvare risorse e convalidare il percorso di tracciamento.

Prima stabiliamo l'obiettivo di acquisizione e identifichiamo i gap nel funnel. Successivamente, selezioniamo i canali adatti e documentiamo targeting, formati, esigenze creative e definizioni degli eventi. Una volta approvati i materiali della campagna e le destinazioni, configuriamo le collocazioni concordate e verifichiamo che link e convenzioni di reporting siano coerenti. Dopo il lancio, esaminiamo la consegna insieme alle azioni a valle, quindi raccomandiamo se perfezionare il pubblico, il messaggio, la destinazione o il mix di canali.

Per mantenere il processo in movimento, prepara:

• Una panoramica concisa del prodotto e il mercato prioritario attuale.
• Landing page o destinazioni dell'app, più eventuali requisiti di accesso.
• Risorse del brand, affermazioni approvate per la pubblicità e screenshot del prodotto.
• Contatti analytics e una persona autorizzata ad approvare le modifiche.

Le revisioni della campagna dovrebbero concludersi con una decisione: mantenere l'approccio attuale, testare un'alternativa specifica o mettere in pausa una collocazione che non si adatta all'obiettivo. Questo dà a founder e team di crescita una chiara registrazione del motivo per cui la spesa viene modificata, piuttosto che apportare modifiche senza un'ipotesi dichiarata.

Cosa possono influenzare le regole della piattaforma e l'attribuzione?

La consegna degli annunci e i risultati attribuiti sono influenzati da decisioni della piattaforma e condizioni di misurazione al di fuori del controllo del campaign manager. Le inserzioni a pagamento possono essere soggette a revisione dell'inserzionista, disponibilità dell'inventario, competizione d'asta, restrizioni di targeting e modifiche alle policy della piattaforma; la privacy del dispositivo e la configurazione degli analytics possono anche influenzare quali azioni post-click sono osservabili.

Per i prodotti Web3, esamina la destinazione con la stessa attenzione dell'annuncio. Assicurati che la landing page spieghi accuratamente il prodotto, che la funzionalità pubblicizzata sia disponibile per il pubblico target e che siano presenti le eventuali informative richieste. Mantieni la creatività coerente con la destinazione e chiedi al responsabile compliance o legale del progetto di rivedere le affermazioni prima del lancio. Se un canale rifiuta una risorsa o modifica ciò che può servire, il passo successivo è documentare il problema e concordare un'alternativa conforme o un piano canale rivisto.

Possiamo impegnarci per il lavoro campagna concordato e le collocazioni che sono accettate e disponibili nei canali selezionati. Non possiamo promettere che una piattaforma approverà ogni creatività, manterrà una specifica posizione d'asta, attribuirà ogni azione utente o produrrà un numero fisso di utenti attivati. Questi risultati sono controllati in parte dalla revisione della piattaforma, dai sistemi di consegna e dal comportamento dell'utente. Il nostro reporting rende visibili questi vincoli in modo che il tuo team possa decidere cosa aggiustare.

Prezzi

Prezzi da in USD. Pacchetti personalizzati e sconti volume su richiesta. Pagamento in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o token del progetto.

Come funziona

1. Definisci l'obiettivo di acquisizioneConcorda il pubblico prioritario, il mercato e l'azione di prodotto. Conferma come il tuo team riconoscerà quell'azione.
2. Revisiona il funnel e i datiControlla la destinazione, il percorso di onboarding, il tracciamento degli eventi e l'accesso necessari per collegare le fonti della campagna con l'attività del prodotto.
3. Seleziona i canali e prepara le risorseScegli formati adatti al pubblico e al messaggio, poi allinea creatività, landing page e approvazioni con il piano.
4. Lancia le collocazioni concordateConfigura le campagne, verifica link e convenzioni di tracciamento e conferma chi è responsabile delle approvazioni della campagna.
5. Revisiona i segnali e decidi le prossime azioniConfronta la consegna con gli eventi a valle, registra cosa indica il test e concorda se perfezionare, espandere o mettere in pausa.