Web3メディアバイイングによるユーザー獲得

Web3メディアバイイングの対象範囲は？

Web3メディアバイイングは、仮想通貨プロダクトに潜在ユーザーを引き込むため、有料広告枠を企画・運用します。クリックやリーチだけで評価されるキャンペーンではなく、広告表示から有益な行動に至る構造化されたルートを必要とするチーム向けです。

このサービスは、取引所、ウォレット、dApp、ゲームをサポートします。適切なブリーフィングは、プロダクトの現在の成長制約から始まります。例えば、見込みユーザーがウォレット機能を理解する必要があるのか、オンボーディングを完了する必要があるのか、アカウントに資金を入金する必要があるのか、ゲームに戻ってくる必要があるのかを考慮します。これらは異なる意思決定であり、デフォルトで共通のオーディエンスやLPを共有すべきではありません。

チャネル選定の前に、社内で以下を調整します。

• プロダクトが現在どのユーザーまたは市場にサービスを提供できるか。
• アクティベーションとしてカウントする行動と、その記録方法。
• LPの体験、言語、サポート体制。
• 利用資格、地理的制限、プロダクト制限。

メディアバイイングは、より広範な広告・トラフィック計画の一部として位置づけられます。ファネルに有料露出以外の要素が必要な場合は、ターゲットトラフィックや仮想通貨アドネットワーク計画とキャンペーンブリーフを連携させることも可能です。

チャネルとオーディエンスはどのように選ぶのですか？

プロジェクトのオーディエンス、目的、LP体験を利用可能な有料フォーマットにマッチさせてチャネルを選びます。チャネルが有用である条件は、その広告枠が適切な見込みユーザーにリーチでき、クリック後の行動をキャンペーンで測定できることです。

計画はオーディエンスとユーザージャーニーから始め、候補チャネルをフォーマット、ターゲティングオプション、クリエイティブ要件、トラッキング適合性で比較します。ウォレットはサポートする行動の明確な説明が必要かもしれません。ゲームはプレイ可能または視覚的なプレビューが必要かもしれません。取引所はプロダクト機能ごとに異なるメッセージが必要かもしれません。チームはクリエイティブ制作を始める前に、これらの違いを明確にすべきです。

実用的なチャネルレビューの対象範囲：

• オーディエンス適合性：現在どのユーザー・市場にサービス提供できるか。
• フォーマット適合性：広告枠がオファーを明確に伝えられるか。
• ジャーニー適合性：広告からアクティベーションまでの遷移先とステップ。
• 測定適合性：取得可能なソースとイベントデータ。

チャネル選定には、仮想通貨プロジェクト向けX Ads、Telegram Ads、またはその他の適切な広告枠が含まれます。プロダクト主導のアプリファネルの場合は、有料メディアとアプリインストールキャンペーンを比較してください。チームが実装しレビューできる集中したミックスを推奨します。判断基準のない長いチャネルリストは避けます。

キャンペーンで測定すべきユーザー行動は？

Web3獲得キャンペーンでは、見込みユーザーがプロダクト利用に向かっているかを示すステップを測定すべきです。クリックは広告の診断に役立ちますが、プロダクト体験が機能しているかを説明するものではありません。

開始前にファネルを合意してください。プロジェクトは、LP訪問、登録完了、ウォレット接続、資金入金、アプリ内の意味のある行動などを追跡する可能性があります。プロダクトに関連し、技術的に観測可能なイベントを選びます。ウォレット接続を最終成果と見なすことを、すべてのプロジェクトに適用しないでください。

実用的な測定計画のために文書化すること：

• 主要なアクティベーションイベントと補完イベント。
• 各イベントの分析ソースと検証責任者。
• キャンペーン命名規則、遷移先リンク、ソースアトリビューションルール。
• 獲得データと後続のプロダクト活動の比較方法。

オンチェーン活動が目標の一部である場合、どの行動が重要で、それが特定されたキャンペーンソースとどう関連するかを定義します。測定設計は、プロダクトのデータアクセスとユーザージャーニーに比例させてください。あなたの分析担当者やプロダクト責任者と連携して、イベントマップとレポート構造を準備し、チャネル間で同じ定義に基づいてキャンペーン判断が行われるようにします。発見プラットフォームの広告枠を評価している場合は、その作業を有料獲得と区別してください。DEXTools バナー広告とDEXScreener広告を参照。

メディアバイイングサービスで提供されるものは何ですか？

合意されたスコープに基づいたキャンペーン計画と積極的な運用が提供されます。単なる広告掲載の推奨ではありません。成果物はプロダクトの段階、利用可能なアセット、選定チャネル、チームが追跡可能なイベントに応じて設定されます。

作業範囲には以下を含めることができます：

• オーディエンス、オファー、市場、コンバージョンパスをカバーする発見ブリーフ。
• 各選択の理由を含むチャネルと広告枠の推奨。
• キャンペーン構造、トラッキング要件、開始チェックリスト。
• 承認されたアセットのクリエイティブ方向性とテスト計画。
• 配信とファネルシグナルの継続的レビューと次のアクション。
• 実行内容、学習事項、提案された変更を記録したレポート。

お客様のチームは、正確なプロダクト情報、関連分析へのアクセス、クリエイティブとLPのタイムリーなレビューを提供します。当社はメディア計画とキャンペーン運用を合意されたステークホルダーと連携します。作業開始前に、含まれるタスク、クリエイティブ制作の責任者、レポート頻度、商業スコープ内での有料メディア支出の取り扱いを確認します。これにより、サービス料金とチャネル費用の混同を避け、両チームが変更承認の共通基盤を持てます。

キャンペーンはブリーフィングから最適化までどのように進むのですか？

キャンペーンは、発見、測定準備、設定、開始、レビューと進みます。正確なペースは、チームがアクセスを提供し、アセットを承認し、トラッキングパスを検証する速度に依存します。

まず獲得目標を確立し、ファネルのギャップを特定します。次に適切なチャネルを選び、ターゲティング、フォーマット、クリエイティブ要件、イベント定義を文書化します。キャンペーン資料と遷移先が承認されたら、合意された広告枠を設定し、リンクとレポート規則が一貫していることを確認します。開始後、配信と下流の行動をレビューし、オーディエンス、メッセージ、遷移先、チャネルミックスのいずれを改善するかを推奨します。

プロセスをスムーズに進めるために準備すること：

• 簡潔なプロダクト概要と現在の優先市場。
• LPまたはアプリの遷移先とアクセス要件。
• ブランドアセット、広告に承認された主張、プロダクトスクリーンショット。
• 分析担当者と変更承認権限者。

キャンペーンレビューは、現在のアプローチを維持する、特定の代替案をテストする、目的に合わない広告枠を一時停止する、のいずれかの決定で終えるべきです。これにより、創業者やグロースチームは支出調整の理由を明確に記録でき、仮説なしに変更を行うことを防げます。

プラットフォームのルールとアトリビューションは何に影響しますか？

広告配信とアトリビューション結果は、キャンペーン運用者の制御外にあるプラットフォームの決定と測定条件に影響されます。有料広告枠は、広告主審査、在庫状況、オークション競争、ターゲティング制限、プラットフォームポリシーの変更の影響を受ける可能性があります。デバイスのプライバシー設定や分析構成も、クリック後の観測可能な行動に影響します。

Web3プロダクトの場合、広告と同じくらい注意深く遷移先をレビューしてください。LPがプロダクトを正確に説明していること、広告掲載された機能がターゲットとするオーディエンスに利用可能であること、必要な開示事項が存在することを確認します。クリエイティブを遷移先と一致させ、開始前にプロジェクトのコンプライアンス担当者または法務担当者に主張をレビューさせます。チャネルがアセットを拒否したり提供可能な内容を変更した場合、問題を文書化し、準拠した代替案または修正されたチャネル計画を合意します。

当社は、合意されたキャンペーン業務と、選択されたチャネルで承認・利用可能な広告枠にコミットできます。すべてのクリエイティブがプラットフォームに承認されること、特定のオークション順位を維持すること、すべてのユーザー行動をアトリビュートすること、または固定数のアクティブユーザーを生み出すことを約束することはできません。これらの結果は、プラットフォーム審査、配信システム、ユーザー行動によって部分的に制御されます。当社のレポートはこれらの制約を可視化し、チームが調整を判断できるようにします。

料金

開始価格はUSD表示です。カスタムバンドルやボリュームディスカウントはご相談ください。USDT、USDC、BTC、ETH、SOL、TON、またはプロジェクトトークンでのお支払いが可能です。

仕組み

1. 獲得目標を定義する優先オーディエンス、市場、プロダクト行動を合意します。チームがその行動をどのように認識するかを確認します。
2. ファネルとデータをレビューする遷移先、オンボーディングパス、イベントトラッキング、キャンペーンソースとプロダクト活動を接続するために必要なアクセスを確認します。
3. チャネルを選びアセットを準備するオーディエンスとメッセージに合ったフォーマットを選び、クリエイティブ、LP、承認を計画に合わせます。
4. 合意した広告枠を開始するキャンペーンを設定し、リンクとトラッキング規則を確認し、キャンペーン承認責任者を確定します。
5. シグナルをレビューし次のアクションを決定する配信と下流イベントを比較し、テスト結果を記録し、改善、拡大、一時停止のいずれかを合意します。