Media Buying Crypto cho Tiếp cận Người dùng Web3

Media buying crypto bao gồm những gì?

Media buying crypto lập kế hoạch và quản lý các vị trí trả phí để thu hút người dùng tiềm năng đến một sản phẩm crypto. Nó được thiết kế cho các nhóm cần một lộ trình có cấu trúc từ lần hiển thị quảng cáo đến một hành động hữu ích, thay vì một chiến dịch chỉ được đánh giá bằng lượt nhấp hoặc phạm vi tiếp cận.

Dịch vụ có thể hỗ trợ các sàn giao dịch, wallet, dApp và game. Một brief đúng đắn bắt đầu với ràng buộc tăng trưởng hiện tại của sản phẩm: ví dụ, liệu khách hàng tiềm năng cần hiểu một tính năng wallet, hoàn tất onboarding, nạp tiền vào tài khoản, hay quay lại một game. Đó là những quyết định khác nhau, vì vậy chúng không nên chia sẻ một đối tượng hoặc landing page chung theo mặc định.

Trước khi chọn kênh, hãy thống nhất nội bộ về:

• Sản phẩm sẵn sàng phục vụ người dùng hoặc thị trường nào.
• Hành động được coi là kích hoạt và cách nó được ghi nhận.
• Trải nghiệm landing page, ngôn ngữ và hỗ trợ sẵn có.
• Bất kỳ hạn chế về điều kiện, địa lý hoặc sản phẩm nào.

Media buying có thể nằm trong một kế hoạch quảng cáo và lưu lượng truy cập rộng hơn. Nếu phễu của bạn cần nhiều hơn các vị trí trả phí, chúng tôi có thể phối hợp brief chiến dịch với lưu lượng truy cập mục tiêu hoặc kế hoạch ad network crypto.

Làm thế nào để chọn kênh và đối tượng?

Chúng tôi chọn kênh bằng cách ghép đối tượng, mục tiêu và trải nghiệm landing page của dự án với các định dạng trả phí có sẵn. Một kênh hữu ích khi vị trí của nó có thể tiếp cận khách hàng tiềm năng phù hợp và chiến dịch có thể đo lường những gì xảy ra sau khi nhấp.

Kế hoạch bắt đầu với đối tượng và hành trình người dùng, sau đó so sánh các kênh ứng viên theo định dạng, tùy chọn nhắm mục tiêu, yêu cầu sáng tạo và khả năng theo dõi. Một wallet có thể cần giải thích rõ ràng về các hành động được hỗ trợ; một game có thể cần bản xem trước có thể chơi hoặc trực quan; một sàn giao dịch có thể cần thông điệp riêng biệt cho các tính năng sản phẩm khác nhau. Các nhóm nên làm rõ những khác biệt này trước khi bắt đầu sản xuất sáng tạo.

Một đánh giá kênh thực tế bao gồm:

• Phù hợp đối tượng: sản phẩm có thể phục vụ ai ngay bây giờ và ở thị trường nào.
• Phù hợp định dạng: vị trí có thể truyền đạt ưu đãi rõ ràng không.
• Phù hợp hành trình: điểm đến và các bước giữa quảng cáo và kích hoạt.
• Phù hợp đo lường: nguồn và dữ liệu sự kiện nào có thể được thu thập.

Việc chọn kênh có thể bao gồm X Ads cho dự án crypto, Telegram Ads hoặc các vị trí phù hợp khác. Đối với phễu ứng dụng hướng sản phẩm, hãy so sánh truyền thông trả phí với chiến dịch cài đặt ứng dụng. Chúng tôi khuyến nghị một mix tập trung mà nhóm của bạn có thể thiết lập và đánh giá, không phải một danh sách kênh dài mà không có quy tắc quyết định.

Chiến dịch nên đo lường những hành động người dùng nào?

Một chiến dịch tiếp cận Web3 nên đo lường các bước cho thấy liệu khách hàng tiềm năng có đang tiến tới sử dụng sản phẩm hay không. Lượt nhấp hữu ích để chẩn đoán quảng cáo, nhưng chúng không giải thích liệu trải nghiệm sản phẩm có hiệu quả hay không.

Thống nhất về phễu trước khi ra mắt. Một dự án có thể theo dõi lượt truy cập landing page, đăng ký hoàn tất, kết nối wallet, tài khoản được nạp tiền hoặc một hành động trong ứng dụng có ý nghĩa. Chọn các sự kiện phù hợp với sản phẩm và có thể quan sát được về mặt kỹ thuật; đừng coi mọi dự án như thể kết nối wallet là kết quả cuối cùng.

Để có một kế hoạch đo lường khả thi, hãy ghi lại:

• Sự kiện kích hoạt chính và bất kỳ sự kiện hỗ trợ nào.
• Nguồn analytics cho mỗi sự kiện và ai có thể xác minh nó.
• Quy tắc đặt tên chiến dịch, liên kết đích và quy tắc phân bổ nguồn.
• Cách nhóm sẽ so sánh tiếp cận với hoạt động sản phẩm sau đó.

Nếu hoạt động on-chain là một phần của mục tiêu, hãy xác định hành động nào quan trọng và nó liên quan đến nguồn chiến dịch đã xác định như thế nào. Giữ thiết kế đo lường tương xứng với quyền truy cập dữ liệu và hành trình người dùng của sản phẩm. Chúng tôi có thể chuẩn bị bản đồ sự kiện và cấu trúc báo cáo với analytics hoặc trưởng sản phẩm của bạn, để các quyết định chiến dịch phản ánh cùng một định nghĩa trên tất cả các kênh. Nếu bạn cũng đang đánh giá các vị trí trên nền tảng khám phá, hãy giữ công việc đó riêng biệt với tiếp cận trả phí; xem banner ads DEXTools và quảng cáo DEXScreener.

Bạn nhận được gì từ dịch vụ media buying?

Bạn nhận được một kế hoạch chiến dịch và quản lý tích cực gắn với phạm vi đã thống nhất, không chỉ đơn thuần là một đề xuất đặt quảng cáo. Các sản phẩm bàn giao được thiết lập xoay quanh giai đoạn sản phẩm, tài sản có sẵn, kênh đã chọn và các sự kiện mà nhóm của bạn có thể theo dõi.

Phạm vi công việc có thể bao gồm:

• Một brief khám phá bao gồm đối tượng, ưu đãi, thị trường và đường dẫn chuyển đổi.
• Đề xuất kênh và vị trí kèm lý do cho mỗi lựa chọn.
• Cấu trúc chiến dịch, yêu cầu theo dõi và danh sách kiểm tra ra mắt.
• Định hướng sáng tạo và kế hoạch thử nghiệm cho các tài sản đã được phê duyệt.
• Đánh giá liên tục về phân phối và tín hiệu phễu, với các hành động tiếp theo.
• Báo cáo ghi lại những gì đã chạy, những gì đã học được và những thay đổi được đề xuất.

Nhóm của bạn cung cấp thông tin sản phẩm chính xác, quyền truy cập vào analytics có liên quan và đánh giá kịp thời về sáng tạo và landing page. Chúng tôi phối hợp kế hoạch truyền thông và vận hành chiến dịch với các bên liên quan đã thống nhất. Trước khi công việc bắt đầu, hãy xác nhận nhiệm vụ nào được bao gồm, ai sở hữu sản xuất sáng tạo, nhịp độ báo cáo sẽ như thế nào và chi tiêu truyền thông trả phí được xử lý ra sao trong phạm vi thương mại. Điều này tránh nhầm lẫn phí dịch vụ với chi phí kênh và cho cả hai nhóm một cơ sở chung để phê duyệt các thay đổi.

Chiến dịch di chuyển từ brief đến tối ưu hóa như thế nào?

Một chiến dịch di chuyển qua khám phá, chuẩn bị đo lường, thiết lập, ra mắt và đánh giá. Tốc độ chính xác phụ thuộc vào mức độ nhanh chóng mà nhóm có thể cung cấp quyền truy cập, phê duyệt tài sản và xác thực đường dẫn theo dõi.

Đầu tiên, chúng tôi thiết lập mục tiêu tiếp cận và xác định các khoảng trống trong phễu. Tiếp theo, chúng tôi chọn các kênh phù hợp và ghi lại nhắm mục tiêu, định dạng, nhu cầu sáng tạo và định nghĩa sự kiện. Sau khi các tài liệu chiến dịch và điểm đến được phê duyệt, chúng tôi cấu hình các vị trí đã thống nhất và kiểm tra rằng các liên kết và quy ước báo cáo nhất quán. Sau khi ra mắt, chúng tôi đánh giá phân phối cùng với các hành động hạ nguồn, sau đó đề xuất có nên tinh chỉnh đối tượng, thông điệp, điểm đến hay mix kênh hay không.

Để giữ quy trình diễn ra, hãy chuẩn bị:

• Một tổng quan sản phẩm ngắn gọn và thị trường ưu tiên hiện tại.
• Landing page hoặc điểm đến ứng dụng, cùng với bất kỳ yêu cầu truy cập nào.
• Tài sản thương hiệu, tuyên bố đã được phê duyệt cho quảng cáo và ảnh chụp màn hình sản phẩm.
• Liên hệ analytics và một người được ủy quyền phê duyệt các thay đổi.

Các đánh giá chiến dịch nên kết thúc bằng một quyết định: giữ nguyên cách tiếp cận hiện tại, thử nghiệm một phương án cụ thể, hoặc tạm dừng một vị trí không phù hợp với mục tiêu. Điều này cung cấp cho founder và nhóm tăng trưởng một hồ sơ rõ ràng về lý do chi tiêu được điều chỉnh, thay vì thực hiện các thay đổi mà không có giả thuyết đã nêu.

Các quy tắc nền tảng và phân bổ có thể ảnh hưởng đến điều gì?

Phân phối quảng cáo và kết quả được phân bổ bị ảnh hưởng bởi các quyết định nền tảng và điều kiện đo lường nằm ngoài tầm kiểm soát của người quản lý chiến dịch. Các vị trí trả phí có thể chịu sự xem xét của nhà quảng cáo, tính khả dụng của khoảng không quảng cáo, cạnh tranh đấu giá, hạn chế nhắm mục tiêu và thay đổi chính sách nền tảng; quyền riêng tư thiết bị và cấu hình analytics cũng có thể ảnh hưởng đến những hành động sau nhấp có thể quan sát được.

Đối với các sản phẩm Web3, hãy xem xét điểm đến cẩn thận như quảng cáo. Đảm bảo landing page giải thích sản phẩm chính xác, tính năng được quảng cáo có sẵn cho đối tượng đang được nhắm mục tiêu và mọi tiết lộ cần thiết đều có mặt. Giữ sáng tạo nhất quán với điểm đến và nhờ người phụ trách tuân thủ hoặc pháp lý của dự án xem xét các tuyên bố trước khi ra mắt. Nếu một kênh từ chối tài sản hoặc thay đổi những gì nó có thể phục vụ, bước tiếp theo là ghi lại vấn đề và thống nhất một phương án thay thế tuân thủ hoặc kế hoạch kênh sửa đổi.

Chúng tôi có thể cam kết thực hiện công việc chiến dịch đã thống nhất và các vị trí được chấp nhận và có sẵn theo các kênh đã chọn. Chúng tôi không thể hứa rằng một nền tảng sẽ phê duyệt mọi sáng tạo, duy trì một vị trí đấu giá cụ thể, phân bổ mọi hành động người dùng, hoặc tạo ra một số lượng cố định người dùng đã kích hoạt. Những kết quả đó một phần được kiểm soát bởi đánh giá nền tảng, hệ thống phân phối và hành vi người dùng. Báo cáo của chúng tôi làm cho những ràng buộc này hiển thị để nhóm của bạn có thể quyết định điều chỉnh.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Xác định mục tiêu tiếp cậnThống nhất về đối tượng ưu tiên, thị trường và hành động sản phẩm. Xác nhận cách nhóm của bạn sẽ nhận ra hành động đó.
2. Đánh giá phễu và dữ liệuKiểm tra điểm đến, đường dẫn onboarding, theo dõi sự kiện và quyền truy cập cần thiết để kết nối nguồn chiến dịch với hoạt động sản phẩm.
3. Chọn kênh và chuẩn bị tài sảnChọn các định dạng phù hợp với đối tượng và thông điệp, sau đó điều chỉnh sáng tạo, landing page và phê duyệt với kế hoạch.
4. Ra mắt các vị trí đã thống nhấtCấu hình chiến dịch, xác minh liên kết và quy ước theo dõi, và xác nhận ai chịu trách nhiệm phê duyệt chiến dịch.
5. Đánh giá tín hiệu và quyết định hành động tiếp theoSo sánh phân phối với các sự kiện hạ nguồn, ghi lại những gì thử nghiệm chỉ ra và thống nhất có nên tinh chỉnh, mở rộng hay tạm dừng.