게임파이 마케팅: 플레이어 유치와 유지를 위한 전략

게임파이 마케팅이 달성해야 하는 것은 무엇인가요?

게임파이 마케팅은 적절한 사람들이 게임을 이해하고, 시도해보고, 돌아올 이유를 찾도록 도와야 합니다. 즉, 토큰 관심을 건강한 게이밍 오디언스의 증거로 간주하기보다는, 프로모션을 실제 플레이어 여정에 연결하는 것을 의미합니다.

채널을 선택하기 전에, 도달하려는 플레이어를 정의하세요. 게임이 경쟁 플레이어, 수집가, 캐주얼 모바일 사용자 또는 기존 Web3 커뮤니티를 위해 구축되었는지 고려하세요. 그런 다음 새 플레이어가 시작하기 전에 이해해야 하는 사항(접근 요구사항, 지갑 단계, 게임플레이 기본 사항, 온체인 자산의 역할)을 파악하세요.

실용적인 브리프는 다음 질문에 답해야 합니다:

• 첫 세션에서 플레이어가 할 수 있는 것은 무엇인가요?
• 토큰 가격 스토리 없이도 게임을 즐겁게 만드는 요소는 무엇인가요?
• 온보딩에서 가장 큰 마찰을 일으키는 단계는 무엇인가요?
• 어떤 행동이 의미 있는 관심을 나타내나요: 튜토리얼 완료, 재방문, 게임 이벤트 참여?

이러한 프레임워크는 팀이 플레이어와 단순히 토큰을 따르는 사람들을 구별하는 데 도움이 됩니다. 또한 크리에이터와 커뮤니티 매니저가 게임을 일관되게 설명할 수 있는 방법을 제공합니다. 관련 접근 방식에 대해서는 DeFi 마케팅 및 NFT 마케팅과 비교해 보세요. 사용자 동기와 제품 교육이 크게 다를 수 있습니다.

토큰 관찰자만이 아닌 플레이어를 어떻게 유치하나요?

토큰 유틸리티를 홍보하기 전에 게임플레이와 첫 단계를 명확히 함으로써 플레이어를 유치하세요. 유저 확보는 캠페인 메시지가 사용자가 클릭 후 접하는 내용과 일치할 때 가장 효과적입니다: 게임은 접근 가능해야 하고, 온보딩은 이해할 수 있어야 하며, 다음 행동은 명확해야 합니다.

우리는 첫인상부터 의미 있는 플레이까지의 여정을 매핑하고, 그 여정에 맞춰 채널을 선택합니다. 짧은 게임플레이 비디오는 핵심 루프를 소개할 수 있고, 앱 설치 캠페인은 지원되는 다운로드 경로로 사용자를 안내할 수 있으며, quest 캠페인은 관심 있는 사용자를 명확히 정의된 게임 내 액션으로 안내할 수 있습니다. 채널 형식에 대해서는 앱 설치 캠페인 및 quest 캠페인을 참조하세요.

측정은 단순한 도달이 아닌 유용한 플레이어 행동을 중심으로 설정하세요. 제품에 따라 팀은 랜딩 페이지 액션, 설치 또는 접근 완료, 튜토리얼 진행, 재방문 활동, 커뮤니티 질문을 검토할 수 있습니다. 출시 전에 어떤 데이터를 사용할 수 있는지 확인하고 공유 방법에 동의하세요. 게임이 광범위한 유치에 준비되지 않은 경우, 플레이어가 주저하는 지점을 드러내는 소규모 테스트로 시작하세요. 이는 제품 팀에 실행 가능한 피드백을 제공하고, 캠페인 크리에이티브가 현재 빌드가 제공할 수 있는 것보다 더 매끄러운 경험을 약속하지 않도록 방지합니다.

게임파이 캠페인에 적합한 미디어와 크리에이터는 무엇인가요?

게임파이 프로모션에 가장 적합한 미디어는 게임의 오디언스와 해당 오디언스가 필요로 하는 증거의 종류에 따라 달라집니다. 스트리머는 맥락 속에서 플레이 루프를 시연할 수 있고, 숏폼 크리에이터는 메커니즘을 이해하기 쉽게 만들 수 있으며, 커뮤니티 채널은 질문에 답하고 신규 사용자가 온보딩을 완료하도록 도울 수 있습니다.

게임파이 KOL 캠페인의 경우, 단순한 팔로워 수가 아닌 오디언스 적합성, 콘텐츠 스타일, 게임 설명 능력에 따라 크리에이터를 선택하세요. 최근 작업, 오디언스 대화, 형식, 언어, 크리에이터가 실제 게임플레이를 보여줄 수 있는지 여부를 검토하세요. 핵심 포인트, 공개 기대사항, 라이브 또는 녹화 형식, 오디언스가 다음에 취해야 할 행동에 동의하세요. 당사의 스트리머 캠페인 및 광범위한 KOL 및 크리에이터 프로그램은 이러한 요구사항에 맞춰 계획될 수 있습니다.

유용한 채널 브리프에는 게임 빌드 또는 접근 경로, 승인된 게임플레이 영상, 온체인 기능에 대한 평이한 설명, 주요 날짜, 기술 문의를 위한 연락처가 포함됩니다. 크리에이터의 고유한 목소리를 위한 공간을 유지하면서, 게시 전에 사실적 주장을 확인하세요. 걸프 및 광역 지역 오디언스의 경우, 계획 중에 언어와 오디언스 지리를 지정하세요. 글로벌 캠페인 메시지는 게임을 쉽게 접근할 수 있도록 현지 예시와 커뮤니티 지원이 필요할 수 있습니다.

게임파이 마케팅 계약에는 무엇이 포함되나요?

게임파이 마케팅 계약은 성장 목표를 명확한 범위(오디언스, 메시지, 채널, 자산, 출시 순서, 리포트)로 전환합니다. 정확한 믹스는 관련 없는 전술의 고정 패키지가 아닌 게임의 릴리스 단계와 팀의 준비 상태에 따라 결정됩니다.

일반적인 범위에는 다음이 포함될 수 있습니다:

• 오디언스 및 온보딩 검토, 프로모션 전에 해결해야 할 격차 파악.
• 유저 확보, 크리에이터 콘텐츠, 커뮤니티 활동을 포괄하는 채널 계획.
• 캠페인 메시징, 크리에이티브 방향, 참여 크리에이터를 위한 브리프.
• 출시 날짜, 링크, 접근 지침, 커뮤니티 대응 조정.
• 주의와 팀이 관찰할 수 있는 플레이어 행동을 분리하는 리포트 뷰.

첫 번째 단계는 발견 및 준비입니다: 제품, 접근 흐름, 기존 자료, 사용 가능한 측정을 검토합니다. 다음으로 캠페인 계획을 확인하고 자산을 준비합니다. 팀이 승인하면 게시를 조정하고 질문이나 마찰 지점을 모니터링합니다. 일정은 자산 준비 상태, 크리에이터 가용성, 빌드 또는 온보딩 변경 필요 여부에 따라 달라집니다. 활성화 전에 일정에 동의합니다.

지속적인 프로그램의 경우, 성장 마케팅 지원은 캠페인 활동을 다음 제품 마일스톤과 연결할 수 있습니다. 팀은 합의된 작업과 리포트를 받고, 다음 주기에 조정할 사항에 대한 명확한 권장사항을 받습니다.

게임파이 캠페인 전달에 영향을 미칠 수 있는 것은 무엇인가요?

게임파이 캠페인 전달은 게임이 오디언스에게 준비되어 있는지, 그리고 각 채널의 자체 검토 및 배포 결정에 따라 달라집니다. 당사는 합의된 캠페인 작업을 조정할 수 있지만, 플랫폼이 게임을 추천하거나, 게시물을 추천하거나, 광고를 승인하거나, 특정 플레이어 반응을 생성할 것이라고 약속할 수는 없습니다.

예를 들어, 앱 또는 스토어 검토는 캠페인이 사람들을 다운로드 경로로 보낼 수 있는 시점에 영향을 미칠 수 있습니다. 소셜 플랫폼은 추천 및 광고 검토 결정을 통제합니다. 스트리머의 오디언스는 시청, 질문, 게임 시도 여부를 결정합니다. 이를 외부 결정 지점으로 취급하고 각각에 대한 경로를 계획하세요: 출시 전에 접근을 확인하고, 대체 콘텐츠 형식을 준비하며, 질문을 위한 직접 커뮤니티 채널을 유지하세요.

프로젝트 팀은 다음을 준비하여 피할 수 있는 마찰을 줄일 수 있습니다:

• 의도된 오디언스를 위한 작동하는 빌드 및 명확한 접근 지침.
• 게임 기능, 토큰 기능, 자격 요건에 대한 정확한 설명.
• 승인된 링크, 크리에이티브 자산, 캠페인 자료를 위한 지정된 검토자.
• 일반적인 온보딩 질문에 대한 지원 연락처 및 응답.

캠페인 카피가 플레이 가능한 기능과 계획된 기능을 구분하도록 특히 주의하세요. 기능, 보상 또는 접근 경로가 변경되면, 추가 프로모션 전에 관련 자료를 업데이트하세요. 이는 플레이어 경험을 보호하고 크리에이터가 게임을 정확하게 전달하는 데 도움이 됩니다.

게임파이 마케팅은 더 넓은 생태계와 어떻게 연결되어야 하나요?

게임파이 마케팅은 유저 확보, 커뮤니티, 제품 커뮤니케이션이 서로를 강화할 때 더 강력해집니다. 크리에이터가 경험을 소개하고, 명확한 랜딩 페이지가 시작 방법을 설명하며, 커뮤니티 지원이 신규 플레이어가 첫 단계를 통과하도록 돕습니다. 각 채널이 다른 이야기를 전달하면, 주의는 증가할 수 있지만 사람들에게 유용한 다음 행동을 제공하지 못할 수 있습니다.

제품 마일스톤에 맞춰 순서를 계획하세요. 릴리스 전에는 게임, 접근, 플레이 가능한 내용을 설명하는 데 집중하세요. 릴리스 기간 동안에는 크리에이터 콘텐츠를 온보딩 지원 및 시기적절한 업데이트와 조정하세요. 이후에는 제품 뉴스를 공유하고 플레이어 피드백에 응답하여 다음 캠페인이 사용자가 실제로 경험한 것을 반영하도록 하세요.

수행해야 할 작업에 따라 인접 서비스를 선택하세요. 커뮤니티 성장 및 참여는 온보딩 및 지속적인 토론을 지원할 수 있고, Telegram 미니앱 마케팅은 게임이 미니 앱을 통해 제공될 때 관련될 수 있으며, 프로젝트 유형별 솔루션 허브는 Web3 제품 간의 접근 방식을 비교하는 데 도움이 됩니다. 모든 채널에서 핵심 약속을 일관되게 유지하고, 제품 팀에 반복되는 플레이어 질문에 대한 간결한 기록을 제공하세요. 이 피드백은 게임의 온보딩과 다음 캠페인 브리프를 모두 개선할 수 있습니다.

가격

USD 기준 시작 가격입니다. 맞춤 번들 및 볼륨 할인은 요청 시 제공됩니다. USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON 또는 프로젝트 토큰으로 결제 가능합니다.

이용 방법

1. 게임 및 오디언스 검토게임의 현재 단계, 의도된 플레이어, 접근 경로, 사용 가능한 캠페인 자료를 평가합니다. 팀은 캠페인이 지원해야 할 주요 플레이어 행동을 식별합니다.
2. 캠페인 계획 합의채널, 메시지, 크리에이터 형식, 리포트 신호를 선택하고 귀사 팀과 책임 및 일정을 확인합니다.
3. 자산 준비 및 승인브리프, 크리에이티브, 링크를 조정하며, 귀사 팀이 게시 전에 제품 주장 및 접근 지침을 검토합니다.
4. 활성화 조정선택된 채널 전반에 걸쳐 합의된 캠페인 작업을 관리하고, 프로젝트 팀에 질문 또는 온보딩 마찰에 대해 알립니다.
5. 검토 및 개선사용 가능한 플레이어 행동 신호와 피드백을 활용하여 캠페인 관찰 결과와 실질적인 다음 단계를 공유하고, 다음 주기에 반영합니다.