Thiết lập analytics cho crypto và theo dõi chuyển đổi

Thiết lập analytics cho crypto giúp nhóm của bạn quyết định điều gì?

Thiết lập analytics cho crypto cung cấp cho nhóm launch một cách chung để diễn giải lượt truy cập, hành động sản phẩm và đường dẫn chuyển đổi. Thay vì coi lưu lượng là kết quả, chúng tôi thống nhất hành động nào quan trọng với dự án và làm cho những hành động đó hiển thị trong thiết lập đo lường. Điều đó mang lại cho founder và trưởng nhóm marketing một cơ sở hữu ích hơn để đánh giá các kênh và quyết định cần điều tra tiếp theo.

Công việc này phù hợp với các dự án chuẩn bị launch, đang chạy presale, hoặc cố gắng hiểu hoạt động sau launch. Nó đặc biệt hữu ích khi nhiều nhóm sử dụng các link khác nhau, một kênh cộng đồng là một phần của hành trình, hoặc kết nối wallet là một hành động sản phẩm quan trọng. Đầu tiên chúng tôi lập bản đồ hành trình bằng ngôn ngữ đơn giản, từ điểm tiếp xúc chiến dịch đến hành động mà dự án muốn đánh giá.

Một brief đo lường hữu ích xác định:

• Các trang và luồng sản phẩm nằm trong phạm vi.
• Các chuyển đổi quan trọng với doanh nghiệp, chẳng hạn như đăng ký hoặc kết nối wallet.
• Các nguồn chiến dịch mà nhóm cần phân biệt.
• Ai sở hữu quyền truy cập analytics, quyết định đồng ý và phê duyệt triển khai.

Brief này trở thành tài liệu tham khảo cho cấu hình và bàn giao. Nếu kế hoạch launch tổng thể của bạn vẫn đang hình thành, launch token và tăng trưởng có thể cung cấp bối cảnh để kết nối đo lường với công việc launch. Để đánh giá rộng hơn về các ưu tiên kênh, audit marketing Web3 là một lựa chọn liên quan.

GA4, trình quản lý thẻ và theo dõi sự kiện kết hợp với nhau như thế nào?

GA4 ghi lại các sự kiện analytics đã thống nhất, trong khi trình quản lý thẻ cung cấp một nơi có cấu trúc để quản lý các thẻ được sử dụng trên website của bạn. Chúng tôi cấu hình cả hai xoay quanh một kế hoạch sự kiện phân biệt các hành động hữu ích với hoạt động trang nền. Thiết lập chính xác tuân theo kiến trúc website và quyền truy cập mà nhóm bạn có thể cung cấp; mục tiêu là một đường dẫn rõ ràng, có thể kiểm tra từ mỗi định nghĩa sự kiện đến mục đích báo cáo dự kiến của nó.

Chúng tôi bắt đầu bằng việc đánh giá định nghĩa sự kiện. Đối với mỗi sự kiện được đề xuất, chúng tôi ghi lại hành động nào kích hoạt nó, nó xảy ra ở đâu, thuộc tính nào cần thiết và nhóm sẽ sử dụng kết quả như thế nào. Điều đó ngăn chặn hai nhóm sử dụng một tên sự kiện để chỉ những điều khác nhau. Sau đó, chúng tôi cấu hình các thẻ đã thống nhất, kiểm tra rằng các hành động có thể được quan sát trong môi trường hiện có và ghi lại bất cứ điều gì cần đầu vào của nhà phát triển.

Một dự án có thể có website tùy chỉnh, landing page được lưu trữ hoặc nhiều tên miền. Chúng tôi ghi lại cấu hình đã chọn và các phụ thuộc của nó để nhóm biết phần nào đã sẵn sàng, phần nào cần hỗ trợ triển khai và cách kiểm tra các sự kiện sau khi phát hành.

Làm thế nào để kết nối các chuyển đổi trên Telegram và on-chain với các chiến dịch?

Các hành động trên Telegram và on-chain có thể được đưa vào kế hoạch đo lường, nhưng chúng cần định nghĩa riêng thay vì được coi là lượt xem trang web thông thường. Chúng tôi lập bản đồ điểm vào, hành động mà dự án có thể quan sát và kết nối có sẵn giữa chúng. Điều này làm cho việc quy kết kết quả dễ diễn giải hơn mà không ngụ ý rằng mọi tương tác cộng đồng hoặc giao dịch blockchain đều có thể được gán cho một người hoặc chiến dịch cụ thể.

Đối với Telegram, chúng tôi ghi lại các link chiến dịch và tín hiệu tham gia có sẵn cho dự án, sau đó xác định cách các tín hiệu đó sẽ xuất hiện trong báo cáo. Đối với chuyển đổi kết nối wallet và on-chain, chúng tôi xác định hành động liên quan và dữ liệu mà dự án được ủy quyền và có khả năng kỹ thuật để sử dụng. Khi hành trình đi qua một website trước khi đến wallet hoặc giao dịch, kế hoạch ghi lại điểm bàn giao đó và các khoảng trống đã biết.

Để giữ cho việc so sánh nguồn nhất quán, chúng tôi đặt quy ước UTM trước khi link được phân phối. Nhóm nên sử dụng cùng một logic đặt tên chiến dịch trên các quảng cáo, vị trí của người sáng tạo, thông báo launch và link cộng đồng. Chúng tôi cũng ghi lại ai tạo mỗi link và nơi lưu trữ phiên bản cuối cùng. Nếu bạn đang đánh giá phạm vi tiếp cận cộng đồng trả phí, Telegram Ads có thể đi kèm với công việc đo lường này; nếu hoạt động cộng đồng là trung tâm của launch, hãy xem phát triển cộng đồng Telegram.

Kết quả bàn giao là một khung quy kết có thể sử dụng, không phải là tuyên bố rằng mọi hành động hạ nguồn đều có thể được kết nối với một cú nhấp chuột cá nhân. Các nhóm có thể sử dụng nó để so sánh dữ liệu nguồn và sự kiện quan sát được, phát hiện các điểm bàn giao bị thiếu và đặt câu hỏi tốt hơn về chất lượng kênh.

Nhóm của bạn sẽ nhận được gì sau khi thiết lập analytics?

Nhóm của bạn nhận được một nền tảng đo lường đã được cấu hình và tài liệu cần thiết để giữ cho nó dễ hiểu sau khi bàn giao. Dashboard và phạm vi triển khai chính xác được thống nhất trước khi công việc bắt đầu, dựa trên nền tảng, quyền truy cập và các chuyển đổi ưu tiên của dự án. Chúng tôi giữ cấu hình gắn với kế hoạch sự kiện để góc nhìn báo cáo có lời giải thích đằng sau mỗi thước đo.

Kết quả bàn giao có thể bao gồm thiết lập GA4 và trình quản lý thẻ, định nghĩa sự kiện đã thống nhất, quy tắc UTM và quy kết, pixel nền tảng quảng cáo liên quan, tùy chọn phía máy chủ, xử lý đồng ý và một dashboard. Nó cũng bao gồm một gói tài liệu cho nhóm. Gói tài liệu ghi lại ý nghĩa sự kiện, quy ước đặt tên, các phụ thuộc chính và các kiểm tra được sử dụng trong quá trình xác minh. Khi nhà phát triển hoặc chủ sở hữu nền tảng phải thực hiện thay đổi, chúng tôi xác định sự phụ thuộc đó thay vì trình bày nó như công việc đã hoàn thành.

Việc xác minh của chúng tôi là một đánh giá thực tế về hành trình người dùng đã thống nhất: chúng tôi kiểm tra xem các hành động được chỉ định có tạo ra tín hiệu analytics như dự định hay không và so sánh kết quả với kế hoạch sự kiện. Quá trình bàn giao giải thích những gì đã được kiểm tra, những gì vẫn phụ thuộc vào nhóm khác và cách lặp lại các kiểm tra sau khi có thay đổi liên quan đến website. Điều này giúp trưởng nhóm marketing, founder hoặc chủ sở hữu analytics dễ dàng tiếp nhận công việc mà không dựa vào các giả định không được ghi chép.

Nếu nhu cầu trước mắt của bạn là đánh giá chiến lược thay vì triển khai, tư vấn marketing crypto có thể là điểm khởi đầu tốt hơn. Nếu theo dõi là một phần của chương trình hậu launch rộng hơn, hỗ trợ hậu launch có thể kết nối đo lường với công việc marketing đang diễn ra.

Analytics có thể chứng minh điều gì trong hành trình launch crypto?

Analytics có thể hiển thị các sự kiện và thông tin nguồn có sẵn thông qua các công cụ đã cấu hình của dự án; nó không thể lấp đầy các khoảng trống mà website, nền tảng hoặc lựa chọn đồng ý không tiết lộ. Khả năng hiển thị tham gia Telegram, hành vi trình duyệt và đồng ý, bàn giao wallet và danh tính on-chain là các ranh giới cụ thể cần ghi lại, không phải là các giả định để ẩn trong dashboard. Báo cáo GA4 và đánh giá hoặc xử lý nền tảng bên thứ ba cũng có thể thay đổi ngoài tầm kiểm soát của dự án, vì vậy cam kết của chúng tôi là đối với cấu hình, kiểm tra và bàn giao đã thống nhất—không phải một kết quả quy kết cụ thể.

Trước khi bắt đầu, hãy thu thập quyền truy cập analytics và trình quản lý thẻ có sẵn cho nhóm, URL website hoặc staging, link chiến dịch hiện tại, các hành động chuyển đổi ưu tiên và người có thể phê duyệt các lựa chọn đồng ý và triển khai. Thêm quyền truy cập nền tảng quảng cáo liên quan và bất kỳ ghi chú sự kiện hiện có nào nếu có. Bạn không cần chuẩn bị một kế hoạch theo dõi hoàn hảo; việc đánh giá định nghĩa sự kiện nhằm biến các mục tiêu kinh doanh thành một thông số kỹ thuật thực tế.

Đối với một launch với nhiều kênh, sẽ hữu ích khi thống nhất ai sẽ sở hữu việc tạo link và ai sẽ cập nhật theo dõi khi các trang hoặc luồng sản phẩm thay đổi. Sau đó, chúng tôi có thể xác định phạm vi thiết lập cần thiết, xác nhận kết nối nào khả thi với quyền truy cập hiện có và cung cấp một trình tự rõ ràng cho việc bàn giao. Gửi cho Web3Do website, giai đoạn launch và các chuyển đổi bạn cần hiểu; chúng tôi sẽ đánh giá điểm bắt đầu và phác thảo phạm vi đo lường trước khi triển khai.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ bối cảnh launchGửi link website hoặc staging, giai đoạn launch, các chuyển đổi ưu tiên và tóm tắt các kênh đang sử dụng. Chúng tôi xác định chủ sở hữu quyền truy cập và các phụ thuộc liên quan.
2. Thống nhất kế hoạch sự kiệnChúng tôi lập bản đồ hành trình người dùng và xác định các sự kiện, quy ước nguồn và câu hỏi báo cáo thuộc phạm vi.
3. Cấu hình các công cụ đo lườngChúng tôi thiết lập GA4, trình quản lý thẻ, pixel và tùy chọn theo dõi đã thống nhất, đồng thời ghi lại bất kỳ thay đổi nào yêu cầu nhà phát triển hoặc chủ sở hữu nền tảng của bạn.
4. Đánh giá và xác minhChúng tôi kiểm tra hành trình đã chỉ định so với kế hoạch sự kiện và ghi lại các tín hiệu hiện có, bị thiếu hoặc phụ thuộc vào hệ thống khác.
5. Bàn giao dashboard và ghi chúNhóm của bạn nhận được góc nhìn báo cáo và tài liệu, bao gồm ý nghĩa sự kiện, quy ước và các kiểm tra có thể lặp lại cho các cập nhật trong tương lai.