Marketing DeFi cho tăng trưởng giao thức, giáo dục và niềm tin

Marketing DeFi bao gồm những gì và dành cho ai?

Marketing DeFi giúp một giao thức giải thích sản phẩm của mình và thu hút sự chú ý phù hợp từ người dùng, đối tác và người tham gia hệ sinh thái. Nó phù hợp với các đội có thể mô tả cơ chế cốt lõi của họ một cách rõ ràng và sẵn sàng hỗ trợ sự quan tâm công chúng bằng thông tin sản phẩm và các kênh cộng đồng phản hồi.

Một chương trình mạnh mẽ không coi TVL như một tiêu đề độc lập. Nó kết nối hoạt động giao thức với hành trình người dùng: sản phẩm làm gì, cách ai đó tương tác với nó, những giả định nào ảnh hưởng đến kết quả và nơi tìm tài liệu hiện tại. Bối cảnh đó mang đến cho người dùng một cách hữu ích hơn để đánh giá sản phẩm so với một tuyên bố quảng cáo đơn thuần.

Phạm vi có thể bao gồm:

• Định vị và thông điệp cho giao thức, các mô-đun sản phẩm và đối tượng mục tiêu.
• Nội dung giáo dục giải thích về tiền gửi, rút tiền, tích hợp và các rủi ro chính.
• Lập trình cộng đồng và hoạt động sáng tạo hoặc truyền thông, nếu phù hợp với dự án.
• Tài liệu hướng đến đối tác giúp các cuộc thảo luận tích hợp dễ dàng bắt đầu hơn.

Trước khi chọn kênh, hãy xác nhận rằng các trang sản phẩm, tài liệu và đường dẫn hỗ trợ đã được cập nhật. Một giao thức vẫn đang thay đổi cơ chế cốt lõi có thể cần nền tảng thông điệp và giáo dục trước khi có một chiến dịch lớn hơn. Để lập kế hoạch dự án rộng hơn, hãy xem giải pháp theo loại dự án và dịch vụ giữ chân marketing tăng trưởng của chúng tôi.

Một đội DeFi nên truyền thông TVL và tích hợp như thế nào?

Truyền thông TVL như bối cảnh cho hoạt động sản phẩm, không phải là lời hứa về nhu cầu hoặc lợi nhuận người dùng trong tương lai. Một thông điệp hữu ích giải thích con số đại diện cho điều gì, nó đến từ đâu, nó bao gồm tài sản hoặc thị trường nào và những thay đổi sản phẩm hoặc liquidity nào có thể ảnh hưởng đến nó.

Đối với mỗi tuyên bố liên quan đến TVL, hãy chuẩn bị một danh sách kiểm tra đánh giá:

• Xác định nguồn và thời gian hoặc điều kiện mà dữ liệu đại diện.
• Tách biệt tiền gửi giao thức và liquidity khỏi kết quả người dùng hoặc tuyên bố doanh thu.
• Giải thích các phụ thuộc quan trọng, bao gồm ưu đãi, tài sản được hỗ trợ và điều kiện thị trường.
• Liên kết đến tài liệu sản phẩm hoặc nguồn dữ liệu công khai phù hợp khi có sẵn.

Tích hợp cũng xứng đáng có mức độ cụ thể tương tự. Đặt tên cho kết nối sản phẩm, giải thích người dùng có thể làm gì thông qua nó và phân biệt tích hợp đang hoạt động với tích hợp đang được lên kế hoạch hoặc thảo luận. Tránh ngụ ý rằng mối quan hệ đối tác cung cấp sự chứng thực hoặc bảo vệ trừ khi đối tác đã tuyên bố rõ ràng điều đó.

Giáo dục có thể có nhiều hình thức khác nhau: hướng dẫn sản phẩm cho người dùng mới, giải thích kỹ thuật cho nhà phát triển hoặc ghi chú rủi ro cho những người so sánh các giao thức. Chọn định dạng theo câu hỏi mà người dùng thực sự cần được trả lời. Điều này làm cho chiến dịch hữu ích hơn và cung cấp cho các đội cộng đồng một tài liệu tham khảo đáng tin cậy khi các câu hỏi tương tự lặp lại.

Một chiến dịch marketing DeFi nên bao gồm những gì?

Một chiến dịch DeFi nên cung cấp cho đội một câu chuyện nhất quán, tài liệu hữu ích và một cách rõ ràng để xem xét việc phân phối. Sự kết hợp chính xác phụ thuộc vào đối tượng của giao thức, giai đoạn và bằng chứng sản phẩm có sẵn; việc thống nhất các đầu vào này sớm ngăn chặn các kênh quảng bá các thông điệp mâu thuẫn.

Một phạm vi điển hình có thể bao gồm:

• Thông điệp: ưu tiên đối tượng, câu chuyện sản phẩm, thuật ngữ và các tuyên bố đã được phê duyệt.
• Giáo dục: giải thích, câu hỏi thường gặp, hướng dẫn sản phẩm hoặc bình luận của founder.
• Cộng đồng: gợi ý thảo luận, hướng dẫn kiểm duyệt và một lộ trình cho các câu hỏi sản phẩm chưa được trả lời.
• Tích hợp: mô tả sẵn sàng cho đối tác và thông báo phối hợp khi các chi tiết được xác nhận.
• Báo cáo: ghi lại công việc đã hoàn thành, phân phối và các câu hỏi của đối tượng có thể cung cấp thông tin cho chu kỳ tiếp theo.

Chúng tôi căn chỉnh mỗi tài sản với mục đích của nó. Một bài giải thích nên giúp ai đó hiểu một cơ chế; một thông báo tích hợp nên nêu rõ những gì có sẵn và ở đâu; một buổi cộng đồng nên để lại chỗ cho các câu hỏi trực tiếp. Cách tiếp cận này hỗ trợ phát triển cộng đồng và tương tác và có thể được bổ sung bởi PR và truyền thông hoặc chiến dịch KOL và sáng tạo khi dự án sẵn sàng cho các kênh đó.

Trước khi phê duyệt, đội dự án nên xác minh các mô tả kỹ thuật, tham chiếu hợp đồng, mạng được hỗ trợ, ngôn ngữ rủi ro và bất kỳ tên đối tác nào. Chúng tôi có thể tổ chức quy trình marketing, nhưng đội giao thức vẫn là nguồn sự thật cho các sự kiện sản phẩm.

Làm thế nào để lập kế hoạch và đo lường marketing DeFi?

Chúng tôi lập kế hoạch marketing DeFi dựa trên sự sẵn sàng của dự án, nhu cầu đối tượng và công việc mà đội có thể duy trì sau khi chiến dịch đi vào hoạt động. Trình tự bắt đầu bằng đánh giá sản phẩm và truyền thông, sau đó biến các ưu tiên đã thống nhất thành kế hoạch kênh, tài sản, phối hợp ra mắt và báo cáo.

Một buổi khởi động thực tế nên trả lời các câu hỏi sau:

• Nhóm người dùng hoặc đối tác nào quan trọng nhất cho giai đoạn này?
• Hành động hoặc hiểu biết sản phẩm nào mà chiến dịch nên hỗ trợ?
• Những tuyên bố nào có thể được xác minh từ tài liệu hoặc dữ liệu hiện tại?
• Ai phê duyệt ngôn ngữ kỹ thuật, pháp lý và nhạy cảm với rủi ro?
• Thành viên nào trong đội sẽ trả lời câu hỏi và giữ thông tin cập nhật?

Đo lường nên phù hợp với hoạt động đã chọn. Đối với giáo dục, xem xét liệu nội dung có giải quyết các câu hỏi lặp lại của người dùng hay không và liệu mọi người có thể tìm thấy tài liệu liên quan hay không. Đối với công việc cộng đồng, ghi lại các chủ đề và chất lượng thảo luận, không chỉ khối lượng hoạt động. Đối với tích hợp, theo dõi những gì đã được công bố, những gì đang hoạt động và những bước tiếp theo mà các đội đã đồng ý cung cấp.

Chúng tôi chia sẻ một phạm vi xác định, các điểm xem xét và hồ sơ phân phối để founder có thể thấy những gì đã hoàn thành và những gì cần quyết định. Chiến dịch có thể được cấu trúc như một dịch vụ giữ chân liên tục hoặc một dự án xác định, tùy thuộc vào công việc. Nếu khả năng hiển thị nền tảng là một phần của kế hoạch, các trang chiến dịch trending và listing và xác minh của chúng tôi giải thích các lĩnh vực dịch vụ riêng biệt đó.

Một đội marketing DeFi có thể kiểm soát những gì?

Một đội marketing có thể kiểm soát công việc đã thống nhất: nghiên cứu, thông điệp, sản xuất nội dung, phối hợp, tiếp cận và báo cáo. Họ không thể kiểm soát cách người dùng đánh giá rủi ro giao thức hoặc cách các nền tảng bên thứ ba xem xét, xếp hạng, hiển thị hoặc kiểm duyệt thông tin dự án.

Đối với DeFi, sự khác biệt này đặc biệt quan trọng khi một chiến dịch thảo luận về TVL, tích hợp hoặc rủi ro. Một nguồn dữ liệu có thể thay đổi cách trình bày hoặc phương pháp luận của nó; một nền tảng có thể áp dụng quy trình đủ điều kiện và xem xét của riêng mình; và một đối tác có thể sửa đổi sản phẩm hoặc truyền thông công khai của họ. Không có quyết định nào trong số đó được đưa ra bởi agency marketing. Chúng tôi không thể hứa hẹn một thứ hạng, một listing, một mức TVL cụ thể hoặc một kết quả tài chính. Chúng tôi có thể hứa hẹn phân phối các vị trí và công việc đã thống nhất trong phạm vi, tuân theo đánh giá và quy tắc của nền tảng liên quan.

Để giảm các vấn đề có thể tránh được, hãy giữ một tệp bằng chứng hiện tại với:

• Mô tả đã được phê duyệt về cơ chế giao thức và sản phẩm được hỗ trợ.
• Nguồn và bối cảnh cho bất kỳ tham chiếu dữ liệu công khai nào.
• Sự phân biệt rõ ràng giữa các tính năng đang hoạt động và các mục lộ trình.
• Công bố rủi ro và một chủ sở hữu để trả lời các câu hỏi của người dùng.

Nếu một hồ sơ hoặc mô tả công khai cần sửa chữa, hãy giải quyết thông tin cơ bản trước và sử dụng quy trình của chính nền tảng. Ví dụ, các đội có thể xem xét hỗ trợ listing DeFiLlama như một nhiệm vụ riêng biệt thay vì coi hoạt động marketing như một sự thay thế cho đánh giá nền tảng.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Đánh giá giao thứcChúng tôi đánh giá tài liệu sản phẩm, đối tượng, thông điệp hiện tại và thông tin có sẵn để hỗ trợ các tuyên bố công khai. Đội xác định người phê duyệt ngôn ngữ kỹ thuật và rủi ro.
2. Đặt bản tóm tắt tăng trưởngCùng nhau, chúng tôi chọn đối tượng, mục đích chiến dịch, kênh ưu tiên và thước đo phù hợp với sự sẵn sàng của sản phẩm. Chúng tôi cũng xác nhận những gì nằm ngoài phạm vi đã thống nhất.
3. Chuẩn bị và phê duyệt tài sảnChúng tôi phát triển kế hoạch thông điệp và nội dung, sau đó chuyển các chi tiết kỹ thuật, đối tác và nhạy cảm với rủi ro đến dự án để xem xét trước khi xuất bản.
4. Phối hợp phân phốiChúng tôi quản lý các hoạt động chiến dịch đã thống nhất và thông báo cho đội dự án về các phê duyệt, xuất bản và câu hỏi cần phản hồi sản phẩm.
5. Xem xét và tinh chỉnhChúng tôi báo cáo công việc đã hoàn thành và phản hồi hữu ích từ đối tượng, sau đó đề xuất điều chỉnh cho giáo dục, kết hợp kênh hoặc giai đoạn chiến dịch tiếp theo.