Quảng bá cuộc thi trên Pinterest: xây dựng lộ trình rõ ràng từ hình ảnh đến bình chọn

Bài dự thi của bạn có truyền tải tốt trên Pinterest không?

Pinterest đáng cân nhắc khi một hình ảnh mạnh có thể giới thiệu bài dự thi trước khi người xem truy cập trang bình chọn. Nó phù hợp hơn với các tác phẩm trực quan so với bài dự thi mà sức hút chính phụ thuộc vào âm thanh, biểu diễn trực tiếp hoặc giải thích dài dòng.

Trước khi chọn kênh, hãy kiểm tra bài dự thi và hành trình bình chọn cùng nhau:

• Người xem có thể nhận ra bài dự thi từ một hình ảnh rõ ràng không?
• Cuộc thi có cho phép quảng bá bên ngoài nền tảng của nó, bao gồm quảng cáo trả phí nếu đang cân nhắc không?
• Khách truy cập có thể đến đúng bài dự thi và hiểu các bước bình chọn mà không cần tìm kiếm xung quanh không?
• Có đủ thời gian để chuẩn bị ý tưởng sáng tạo, xin phê duyệt và hướng dẫn khách truy cập trước khi bình chọn kết thúc không?

Nhiếp ảnh, thiết kế, thủ công, tạo dáng món ăn và các tác phẩm trực quan khác đều có thể được xem xét, nhưng chỉ tên danh mục không đủ để biến Pinterest thành lựa chọn đúng. Hình ảnh, quyền sử dụng nó, vị trí khán giả và hướng dẫn bình chọn đều quan trọng. Chúng tôi đánh giá các chi tiết đó trước khi đề xuất pin hoặc quảng cáo. Để có cái nhìn rộng hơn về các lựa chọn kênh, xem quảng bá cuộc thi theo nền tảng; đối với các danh mục sáng tạo, so sánh các lựa chọn cho cuộc thi ảnh, video và âm nhạc.

Một pin Pinterest nên giải thích điều gì trước khi người xem truy cập?

Một pin cuộc thi hữu ích làm cho bài dự thi dễ nhận biết và đưa ra lý do rõ ràng để theo liên kết của nó. Nó không nên để người xem đoán già đoán non liệu điểm đến là một bộ sưu tập, trang bình chọn hay một trang web chiến dịch chung.

Chúng tôi định hình mỗi ý tưởng sáng tạo dựa trên bốn thành phần thực tế:

• Hình ảnh: hiển thị bài dự thi một cách trung thực, với khung hình giữ được các chi tiết đặc trưng của nó.
• Bối cảnh: xác định tác phẩm là gì và, nếu hữu ích, nêu tên cuộc thi bằng ngôn ngữ đơn giản.
• Hành động bình chọn: giải thích rằng liên kết dẫn đến bài dự thi hoặc bình chọn, mà không ngụ ý rằng một cú nhấp chuột tự nó được tính là một phiếu bầu.
• Điểm đến: sử dụng trang mà ban tổ chức cho phép và đảm bảo nó trình bày bài dự thi và hướng dẫn liên quan.

Các hình ảnh hoặc chi tiết khác nhau có thể mang lại cho chiến dịch các lựa chọn sáng tạo riêng biệt. Chúng tôi tránh tạo các phiên bản chỉ lặp lại cùng một hình ảnh và từ ngữ. Trước khi triển khai, bạn xem xét nội dung pin, hình ảnh và điểm đến; chúng tôi chỉnh sửa theo phản hồi của bạn và hướng dẫn của ban tổ chức. Nếu bài dự thi cần giải thích đầy đủ hơn những gì một pin có thể chứa, một landing page ngắn có thể lấp đầy khoảng trống. Dịch vụ sáng tạo và copywriting của chúng tôi có thể hỗ trợ công việc đó, trong khi kế hoạch chiến dịch giữ cho thông điệp trực quan phù hợp với quy trình bình chọn thực tế.

Pin thông thường và quảng cáo trả phí có thể đóng vai trò khác nhau như thế nào?

Pin thông thường và quảng cáo trả phí có thể được lên kế hoạch như các phần bổ sung của một chiến dịch, nhưng chúng không mang lại mức độ kiểm soát lịch trình như nhau. Sự kết hợp đúng đắn phụ thuộc vào thời hạn của bạn, ý tưởng sáng tạo có sẵn và quy tắc cho phép của cuộc thi.

Đối với hoạt động trả phí, chúng tôi thống nhất cài đặt đối tượng và điểm đến với bạn trước khi triển khai, sau đó quản lý các vị trí qua hệ thống quảng cáo của nền tảng. Tài khoản Pinterest vẫn là của bạn, và chi phí quảng cáo được thanh toán cho Pinterest riêng biệt với phí dịch vụ của chúng tôi. Chúng tôi không coi các cú nhấp chuột là phiếu bầu hoàn thành: trang bình chọn quyết định khách truy cập phải làm gì tiếp theo. Dịch vụ quảng bá cuộc thi trả phí của chúng tôi bao gồm lập kế hoạch chiến dịch ngoài Pinterest, và công cụ lập ngân sách có thể giúp bạn chuẩn bị cho cuộc thảo luận về phạm vi và chi phí.

Những tài liệu nào giúp chúng tôi lên kế hoạch cho một chiến dịch Pinterest hữu ích?

Một buổi đánh giá hiệu quả bắt đầu với quy định cuộc thi, bài dự thi và trang nơi người ủng hộ dự kiến hành động. Việc tập hợp những điều đó sớm giúp chúng tôi tránh chuẩn bị các ý tưởng sáng tạo không thể sử dụng hoặc trỏ đến một điểm đến không rõ ràng.

Vui lòng chuẩn bị:

• Quy định của ban tổ chức, bao gồm bất kỳ hạn chế nào về chia sẻ bên ngoài, quảng cáo, chỉnh sửa hình ảnh hoặc từ ngữ bắt buộc.
• Liên kết bài dự thi, liên kết bình chọn, ngày kết thúc và múi giờ được sử dụng cho thời hạn.
• Tệp hình ảnh gốc với chất lượng tốt nhất hiện có, kèm xác nhận rằng việc sử dụng cho quảng bá được phép.
• Bất kỳ ghi công bắt buộc, tên cuộc thi, tài sản thương hiệu hoặc từ ngữ phải xuất hiện.
• Ghi chú về các bước bình chọn như đăng ký, xác nhận hoặc giới hạn hàng ngày, nếu ban tổ chức quy định.

Đánh giá đầu tiên của chúng tôi kiểm tra quy định so với kênh đề xuất, sau đó kiểm tra xem hình ảnh và điểm đến có hỗ trợ cùng một thông điệp hay không. Sau đó, chúng tôi chuẩn bị ý tưởng pin và nội dung chiến dịch đã thống nhất để bạn phê duyệt. Chúng tôi cũng xác nhận phạm vi chiến dịch, trách nhiệm, phương pháp báo cáo và báo giá bằng văn bản trước khi bắt đầu công việc. Khi một cuộc thi có biện pháp bảo vệ bình chọn cụ thể, thông điệp nên chuẩn bị cho người ủng hộ các bước thay vì khuyến khích họ bỏ qua chúng. Xem tư vấn quy định và rủi ro cuộc thi nếu bạn cần xem xét kỹ hơn về quảng bá được phép.

Lập kế hoạch, triển khai và báo cáo phù hợp với thời hạn cuộc thi như thế nào?

Lịch trình chiến dịch được xây dựng ngược từ thời điểm kết thúc bình chọn, dành thời gian cho việc rà soát quy định, phê duyệt ý tưởng sáng tạo và bất kỳ thay đổi nào đối với điểm đến. Chúng tôi thống nhất ai phê duyệt từng hạng mục và những gì phải sẵn sàng trước khi quảng bá bắt đầu.

Trình tự làm việc rất đơn giản:

• Rà soát cuộc thi, bài dự thi, quy định và hành trình bình chọn.
• Xác nhận vai trò của Pinterest, phạm vi chiến dịch và báo giá bằng văn bản.
• Chuẩn bị pin và tài liệu quảng cáo để bạn phê duyệt.
• Triển khai hoạt động đã thống nhất và xem xét báo cáo nền tảng trong chiến dịch.
• Kết thúc bằng bản tóm tắt về bàn giao, quan sát và các bước tiếp theo thực tế.

Bạn nhận được báo cáo hàng ngày từ analytics Pinterest có sẵn, chẳng hạn như chi phí và hoạt động liên quan đến các liên kết chiến dịch. Nếu trang bình chọn cung cấp cách xác định phiếu bầu hoàn thành, chúng tôi có thể bao gồm thông tin đó; nếu không, chúng tôi phân biệt lượt truy cập với phiếu bầu được xác nhận thay vì trình bày chúng như nhau. Chúng tôi cũng cảnh báo khi thay đổi quy định hoặc landing page cần tạm dừng để xem xét ý tưởng sáng tạo. Nếu Pinterest chỉ là một phần của kế hoạch tiếp cận, nó có thể đi cùng tiếp cận người sáng tạo cho cuộc thi hoặc tiếp cận cộng đồng và email dựa trên sự đồng thuận.

Điều gì xác định ranh giới cho quảng bá cuộc thi trên Pinterest?

Quảng bá trên Pinterest phải phù hợp với cả quy tắc của nền tảng và hướng dẫn của ban tổ chức cuộc thi. Chúng tôi sử dụng các phương pháp white-hat và không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, cũng như không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm.

Pinterest kiểm soát việc quảng cáo có được phê duyệt hay không và cách các vị trí trả phí được phân phối, trong khi ban tổ chức kiểm soát tính đủ điều kiện và quy tắc bình chọn; không bên nào có thể bị ghi đè bởi ý tưởng sáng tạo của chiến dịch. Chúng tôi không thể hứa hẹn chiến thắng, tổng số phiếu bầu, thứ hạng hoặc kết quả cụ thể, vì vậy cam kết của chúng tôi là công việc đã thống nhất, báo cáo và các dự đoán được ghi nhãn rõ ràng.

Thay đổi quy định, quảng cáo bị từ chối hoặc trang bình chọn không còn hoạt động có thể ảnh hưởng đến kế hoạch. Chúng tôi xem xét vấn đề với bạn và điều chỉnh hoặc tạm dừng hoạt động nếu phù hợp, thay vì tiếp tục với tài liệu không còn phù hợp với lộ trình được phép. Nếu Pinterest không phải là lựa chọn hợp lý, chúng tôi có thể xem xét kênh khác thông qua hướng dẫn nền tảng cuộc thi thay vì ép buộc sự phù hợp.

Để bắt đầu, hãy yêu cầu phân tích cuộc thi miễn phí và gửi liên kết cuộc thi, quy định, hình ảnh bài dự thi và thời hạn. Chúng tôi sẽ xem xét liệu Pinterest có phù hợp không, xác định những gì cần phê duyệt và gửi phạm vi và báo giá bằng văn bản để bạn xem xét.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ chi tiết cuộc thiGửi quy định, liên kết bài dự thi và bình chọn, hình ảnh có sẵn và thời hạn. Chúng tôi xem xét liệu Pinterest có phù hợp với bài dự thi và quảng bá được phép hay không.
2. Xác nhận quyền và phạm viChúng tôi kiểm tra hình ảnh và quảng bá đề xuất so với hướng dẫn bạn cung cấp, sau đó thống nhất trách nhiệm, thời gian và báo giá bằng văn bản.
3. Xem xét ý tưởng sáng tạoChúng tôi chuẩn bị pin và bất kỳ tài liệu quảng cáo đã thống nhất. Bạn phê duyệt từ ngữ, hình ảnh và điểm đến trước khi triển khai.
4. Chạy và theo dõi chiến dịchChúng tôi quản lý hoạt động đã thống nhất và chia sẻ báo cáo hàng ngày từ analytics có sẵn của nền tảng, phân biệt lượt truy cập với phiếu bầu khi cần.
5. Kết thúc với bản tóm tắt rõ ràngChúng tôi báo cáo về bàn giao và quan sát, sau đó thảo luận các bước tiếp theo hữu ích cho hoạt động cuộc thi còn lại.