Quảng bá cuộc thi trên YouTube cho hành trình từ người xem đến tham gia rõ ràng

Khi nào YouTube thêm điều hữu ích cho bài dự thi?

YouTube hữu ích khi người xem cần nhìn hoặc nghe câu chuyện đằng sau bài dự thi trước khi quyết định ủng hộ. Nó có thể phù hợp với bài dự thi video trực tiếp hoặc cung cấp bối cảnh cho một đề cử, sản phẩm, màn trình diễn hoặc dự án được đánh giá ở nơi khác.

Định dạng nên phù hợp với quyết định mà người xem cần đưa ra. Một bài dự thi chi tiết có thể cần giải thích dài hơn; một ý tưởng trực quan có thể được giới thiệu trong một Short. Nếu thời gian bình chọn ngắn, hãy lên kế hoạch cho thời gian cần thiết để phê duyệt nội dung và làm rõ lộ trình bình chọn thay vì giả định rằng video mới sẽ ngay lập tức tìm thấy khán giả.

Kiểm tra tính phù hợp thực tế

• Bài dự thi có thể được giải thích rõ ràng bằng video mà không có tuyên bố nào mà cuộc thi không cho phép không?
• Ban tổ chức có cho phép quảng bá bên ngoài nền tảng cuộc thi không?
• Người xem có thể đến đúng trang bình chọn và hoàn thành các bước cần thiết không?
• Có đủ thời gian để chuẩn bị, phê duyệt và chạy định dạng đã chọn không?

Nếu cuộc thi chủ yếu là bình chọn công khai hoặc đề cử, hãy so sánh YouTube với các tùy chọn khác trong tổng quan nền tảng. Đối với bài dự thi video, hướng dẫn cuộc thi ảnh, video và âm nhạc có thể giúp làm rõ những gì bài dự thi cần truyền tải.

Định dạng YouTube nào phù hợp với thông điệp bạn cần truyền tải?

Video thông thường cho phép bài dự thi có không gian cho bối cảnh, trong khi Shorts cung cấp phần giới thiệu ngắn gọn và quảng cáo video Google cung cấp một kênh trả phí để trình bày video đã được phê duyệt cho người xem. Các định dạng có thể hoạt động cùng nhau, nhưng mỗi định dạng nên có mục đích riêng thay vì lặp lại cùng một thông điệp mà không có định hướng.

Video không nên khiến người xem phải đoán bước tiếp theo. Chúng tôi căn chỉnh hướng dẫn bằng lời nói hoặc trên màn hình với trang cuộc thi, sau đó sử dụng liên kết đích được theo dõi khi lộ trình cho phép. Giữ nguyên từ ngữ nhất quán: nếu cử tri phải đăng ký, xác nhận email hoặc hoàn thành bước khác, hãy giải thích trước khi họ rời khỏi YouTube.

Hỗ trợ sáng tạo và nội dung của chúng tôi có thể bao gồm kịch bản, định hướng biên tập và lời kêu gọi hành động. Nếu phân phối trả phí là trọng tâm của kế hoạch, hãy xem cách nó phù hợp với quảng bá cuộc thi trả phí.

Điều gì cần sẵn sàng trước khi gửi người xem YouTube đi bình chọn?

Lộ trình bình chọn nên được kiểm tra trước khi video hoặc quảng cáo hướng mọi người đến đó. Một phần giới thiệu trau chuốt không thể bù đắp cho một trang khó hiểu, một bài dự thi đã đóng hoặc hướng dẫn khiến người ủng hộ không chắc chắn liệu phiếu bầu của họ đã được ghi nhận hay chưa.

Khi bắt đầu, chúng tôi sử dụng danh sách kiểm tra lộ trình tham gia để xem xét các tài liệu và quyết định ảnh hưởng đến sản xuất:

• Trang cuộc thi, trang bài dự thi và ngày kết thúc, với thể lệ hiện tại của ban tổ chức.
• Trình tự bình chọn chính xác, bao gồm đăng ký, xác nhận email hoặc bất kỳ bước nào khác mà cử tri phải hoàn thành.
• Mô tả đã được phê duyệt của bài dự thi và các điểm không nên thay đổi hoặc phóng đại.
• Cảnh quay video, logo, hình ảnh, âm nhạc và tài liệu khác, với quyền sử dụng chúng.
• Kênh hoặc tài khoản để xuất bản, cùng với người sẽ phê duyệt bản cắt cuối cùng.
• Bất kỳ hạn chế nào về quảng bá trả phí, liên kết ngoài, đề cập người sáng tạo hoặc đối tượng đủ điều kiện.

Nếu không có kênh phù hợp, chúng tôi có thể thảo luận về quyền truy cập tài khoản và thỏa thuận xuất bản phù hợp trước khi bắt đầu công việc. Nếu video có trẻ em, cha mẹ hoặc người giám hộ phải đồng ý, và nội dung cùng cài đặt quyền riêng tư cần được xem xét cẩn thận. Để xem xét chi tiết các quy tắc, hãy sử dụng kiểm tra thể lệ và rủi ro cuộc thi trước khi sản xuất tài sản.

Công việc chuyển từ ý tưởng được phê duyệt sang báo cáo như thế nào?

Công việc trải qua các giai đoạn xem xét, sản xuất, phê duyệt, xuất bản và đo lường, với bạn phê duyệt sáng tạo trước khi sử dụng. Lịch trình được thiết lập dựa trên thời hạn cuộc thi, lượng cảnh quay hiện có và tốc độ ban tổ chức có thể xác nhận các điều khoản quảng bá.

Chúng tôi bắt đầu bằng cách kiểm tra bài dự thi và các lộ trình được phép, sau đó đề xuất vai trò cho video thông thường, Shorts và quảng cáo video Google. Sau khi nhận được tài liệu nguồn và quyền truy cập tài khoản cần thiết cho phạm vi đã thống nhất, chúng tôi chuẩn bị kịch bản hoặc kế hoạch biên tập và chia sẻ video để phê duyệt. Quảng cáo chỉ được thiết lập sau khi trang đích và sáng tạo đã sẵn sàng.

Trong quá trình triển khai, người phụ trách tài khoản xem xét báo cáo có sẵn từ nền tảng và chia sẻ cập nhật bằng văn bản hàng ngày. Nó phân biệt phân phối quảng cáo và hoạt động video với số phiếu bầu đã hoàn thành: một phiếu bầu hoàn thành chỉ có thể được quy kết khi trang bình chọn hoặc ban tổ chức cung cấp một cách hữu ích để quan sát nó. Khi kết thúc, chúng tôi cung cấp bản tổng kết công việc đã thống nhất và báo cáo có sẵn, cùng với các tệp chiến dịch nằm trong phạm vi.

Báo giá bằng văn bản xác nhận công việc và trách nhiệm trước khi khởi chạy. Chi phí quảng cáo được thanh toán cho nền tảng tách biệt với phí agency. Để lập kế hoạch ngoài YouTube, quy trình chiến dịch cuộc thi của chúng tôi giải thích cách kênh này có thể phù hợp với kế hoạch quảng bá rộng hơn.

Những ranh giới nào của YouTube và cuộc thi định hình việc quảng bá?

Một kế hoạch YouTube phù hợp tuân theo cả quy tắc của nền tảng và điều khoản của ban tổ chức cuộc thi. Chúng tôi xem xét liệu quảng bá bên ngoài và quảng cáo trả phí có được phép hay không, kiểm tra video và trang đích đề xuất, và điều chỉnh kế hoạch trước khi xuất bản nếu một quy tắc tạo ra xung đột.

YouTube kiểm soát việc xem xét quảng cáo, phân phối và các tính năng đề xuất, trong khi ban tổ chức kiểm soát xác minh phiếu bầu và tính đủ điều kiện; chúng tôi không thể cam kết về chiến thắng, tổng số phiếu, thứ hạng hoặc kết quả phân phối, chỉ cam kết công việc và báo cáo đã thống nhất. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm; chúng tôi từ chối các dự án phụ thuộc vào những phương pháp đó.

Trước khi phê duyệt, hãy kiểm tra rằng tiêu đề và video mô tả chính xác bài dự thi, trang đích hoạt động và hướng dẫn bình chọn khớp với điều khoản hiện tại của ban tổ chức. Một vị trí trả phí không được trình bày như một sự chứng thực độc lập. Nếu có người sáng tạo tham gia, hãy thống nhất cách tiết lộ mối quan hệ trả phí và xác nhận rằng cuộc thi cho phép hình thức đó.

Nếu các quy tắc cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi sẽ không tìm cách lách chúng. Chính sách không bot của chúng tôi nêu rõ các phương pháp chúng tôi từ chối, trong khi tiếp cận người sáng tạo chỉ là một tùy chọn khi điều khoản cuộc thi cho phép.

Làm thế nào YouTube có thể hoạt động cùng các kênh cuộc thi khác?

YouTube có thể truyền tải lời giải thích trong khi các kênh được phép khác nhắc nhở mọi người nơi tìm bài dự thi và cách bình chọn. Sự kết hợp phù hợp phụ thuộc vào bài dự thi, thể lệ cuộc thi, đối tượng bạn có thể tiếp cận và thời gian còn lại—không phải việc sử dụng mọi nền tảng có sẵn.

Một kế hoạch phối hợp đơn giản có thể giao một công việc cho mỗi lộ trình:

• Sử dụng YouTube để hiển thị bài dự thi hoặc giải thích lý do tại sao nó quan trọng.
• Sử dụng email dựa trên sự đồng ý hoặc tiếp cận cộng đồng để chia sẻ video và hướng dẫn bình chọn với những người mong đợi nghe từ bạn.
• Cân nhắc tiếp cận người sáng tạo khi cuộc thi cho phép và đối tượng phù hợp với bài dự thi.
• Giữ trang cuộc thi là nguồn thông tin chính xác về tính đủ điều kiện, thời hạn và các bước bình chọn.

Chúng tôi giữ thông điệp nhất quán trên các kênh để người xem không nhận được hướng dẫn mâu thuẫn. Phạm vi quảng cáo và agency được nêu riêng trong báo giá, và bất kỳ chi phí nền tảng nào vẫn tách biệt với phí agency. Nếu bạn đang so sánh các lựa chọn, các trang của chúng tôi về quảng bá cuộc thi qua email và tiếp thị cuộc thi có thể giúp bạn đánh giá kế hoạch rộng hơn.

Để có khuyến nghị tập trung, hãy gửi liên kết cuộc thi, thể lệ, bài dự thi và thời hạn qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét liệu YouTube có phù hợp không, xác định thông tin cần thiết để xây dựng lộ trình video tuân thủ và phác thảo bước tiếp theo trước khi bạn quyết định có tiếp tục hay không.

Cách hoạt động

1. Xem xét bài dự thi và thể lệChúng tôi kiểm tra thể lệ cuộc thi, thời hạn, bài dự thi và các lộ trình quảng bá được phép trước khi đề xuất định dạng YouTube.
2. Lập bản đồ lộ trình người xemChúng tôi xác nhận trang đích và hướng dẫn bình chọn để video có thể cho người xem biết điều gì sẽ xảy ra.
3. Chuẩn bị và phê duyệt sáng tạoChúng tôi phát triển tài liệu video hoặc Shorts đã thống nhất và nhận phê duyệt của bạn trước khi xuất bản.
4. Thiết lập quảng bá đã thống nhấtChúng tôi xuất bản hoặc cấu hình quảng cáo video Google trong phạm vi đã phê duyệt và kế hoạch chi tiêu quảng cáo đã thống nhất.
5. Báo cáo và bàn giaoChúng tôi chia sẻ báo cáo nền tảng hàng ngày trong quá trình triển khai, sau đó cung cấp bản tổng kết và tệp chiến dịch đã thống nhất.